往年的出遊高潮往往要在“三八”前後才會出現，今年卻已提早出現。雖然離“三八”婦女節還有半個月，各類女性旅遊團已經開始浩浩蕩蕩地奔向各地景點。據介紹，今年“三八”節旅遊産品的設計比往年加入了更多迎合女性消費心理的元素和特色。業內人士表示，女性是一個巨大的消費團體，“三八”節的時候，她們經常集體出遊，這個市場大有潛力可挖。現在旅行社對這個節日的重視超過了以往，也會根據女性的消費心理和消費特點設計出更多的旅遊線路。

春節後首現“旺季”

剛過完春節，各旅行社就開始籌備婦女節的旅遊線路安排，設計了多條線路行程以供選擇，而且價格更加實惠。進入2月中下旬，就陸續有不少單位團體報名“三八”節的線路。

據廣東鐵青有關人士介紹，今年“三八”節出遊仍然是“半邊天”的天下，婦女團隊佔了出遊人數的七成左右，而且大型的團隊越來越多。廣東鐵青就在“三八”節前後接待二十幾個每團超過200人的娘子軍團。據廣東鐵青的數字顯示，今年“三八”節前後的出遊人數比去年同期至少增長了一倍以上，而參加一至五天遊的團隊數量最多，價位在2000元以下的線路相當受歡迎。業內人士稱，許多企業單位都更為重視婦女的作用，每年一次的“三八”節成為了聯絡女員工感情的好時機，同時春光明媚的三月份也是外出踏青的時候，各企業也樂意組織女員工外出旅遊，“三八”婦女節成為了春節後旅遊的旺季。

據介紹，廣州的旅行社針對女性的愛好，專為婦女節設計了近二十條省內和港澳的線路，以一到三天的短線遊為主，其中溫泉線路和有特色的線路深受歡迎。

線路更便宜更親切

今年的三八節出遊不再是以往省內遊一統天下的局面，江南水鄉遊、賞花遊、都市購物遊等，都是出遊的時尚選擇。目前，不少旅行社利用淡季推出了一系列的超低價線路，而許多線路是專門以女士為對象設計的，突出了女性化主題，比往年加入更多迎合女性消費心理的元素和特色，這是今年“三八”節出遊時間提前、出遊人數大幅增長的主要原因。

金枝玉葉遊港澳系列，包括香港海上忘憂之旅二天團和三天團，讓女士們在香港盡情遊覽購物、在麗星郵輪休閒忘憂。省內遊方面，有旅行社推出了98元的中山詹園、依泰蓮首飾DIY夢工場、鬥門禦溫泉二天遊。而所謂的“三八”麗人行一天遊線路更是以低價獵取女士芳心，碧水灣真情獻禮“半邊天”碧水灣溫泉、三椏塘一天遊，包溫泉和三椏塘的門票及一正餐才98元。

境外遊成獎勵旅遊首選

香港遊、泰國遊等境外遊，成為本年度企業獎勵優秀女員工的首選。近日，廣州還有旅行社在全市首家推出日本旅遊天天出發。該社日本東京富士山箱根繽紛四天的線路，截止3月9日期間，天天出發，價格是4680元。這是出境旅遊的一個新嘗試。

隨著市民生活水準的提高，旅遊已經是廣大市民認同的休閒方式，所以旅遊方法方式也隨著適應。出境旅遊是越來越熱火朝天，但是由於機位、時間的限制，對市民出遊還是造成了很多的不便。為此，廣州有旅行社推出了日本遊的短線旅遊天天出發，在陽春三月給市民一個驚喜。

除了中青年女士外，老年婦女也不甘落後，既有自己找朋友出遊，也有不少老年活動中心組織她們外出。廣州有旅行社在三月份針對中老年旅遊者推出了前往張家界、雲南的旅遊專列。

傳統旅遊需以時尚點綴

儘管今年“三八”節旅行社已經為吸引女性消費者費盡心思創新線路，但仍然有消費者提出異議。

一位在廣告公司上班的劉小姐告訴記者，現在旅行社設計的線路太過大眾化，“三八”婦女節不只是中老年人的節日，我們也放假。很多時候，我們希望旅遊有更多、更豐富的內容，也有更多時尚的元素。比如去湖邊，我們不僅想看到孤零零的小島，最好能多一點摩托艇、水上跳傘等水上運動；比如去上海，上海是個很有情調的城市，除了去南京路逛街，如果能去新天地坐坐，喝杯咖啡，或者去看看服裝發佈會，都是不錯的安排。

市場的變化其實反映了受眾消費觀念的變化。業內人士告訴記者，隨著消費層次的不斷提高，過去“統領江湖”的觀光旅遊越來越有“退出江湖”的趨勢，以周邊旅遊市場為例，由於自駕車、自助旅遊的興起，相對呆滯、一成不變的純觀光旅遊不再吃香，即使是同樣一個目的地，遊客也希望更加注重旅遊的具體內容。只會安排最簡單“停車住店、買票參觀”的旅行社已經無法像以往那般風光。

傳統線路的時尚玩法越來越受到旅行社的青睞。對此，不僅僅是旅行社感受到了壓力而改變行程，觀光景點也正在追求自變。

業內人士表示，如果景區只在意遊客人數的增長而忽視了景區遊玩的品質，最後的結果就是曇花一現，最終銷聲匿跡。要想可持續地發展，只有求新求變。

大洋網 2004年2月27日