“十一”黃金周即將來臨。
今年的“十一”黃金周比較特殊:它是“非典”過後第一個黃金周。
這個黃金周,前所未有的婚慶高峰會拉動旅遊業、餐飲業、服務業等各種消費,而上海今夏經歷了罕見的高溫,秋季姍姍來遲,下半年,本市消費品價格持續走低,港澳遊門檻降低,一些消費者特別是高端消費者的消費重心轉向境外……
種種因素,又讓業內對這個黃金周的市場消費預計變得撲朔迷離。為此,節前本報記者專門採訪了一些業內人士,請他們對這個特殊黃金周商業與旅遊的市場走勢預測一番。
商
餐飲消費,熱
餐飲行業將成為今年“十一”黃金周最大的受益者。由於“非典”,本市大批新人推遲了婚宴,如今,本市各大賓館的婚宴預訂基本上全線告滿。衡山集團有關負責人告訴記者,他們麾下星級賓館8成以上的婚宴幾個月前就已訂出去了。除了餐飲業,大量的婚慶消費還會拉動美發美容業、攝影業、租賃業等其他生活服務業的消費。
添置家電,熱
春節、“五一”、“十一”向來是家電消費的高峰期,而今年的“十一”黃金周,家電消費會更熱。上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華分析説,今年“十一”的家電消費之所以會更熱,除了被“非典”壓抑的消費欲繼續釋放、婚慶消費增幅較大等因素外,還有一些重要因素:首先,今年下半年以來,背投、液晶、電漿等高端彩電價格“跳水”不斷,引導了今年“十一”的彩電消費熱點會集中在高端彩電方面,這樣,整個黃金週期間彩電銷售的總金額會較去年有大幅增長;其次,“非典”因素加上高溫因素,造成家庭裝修的開工時間不斷往後推遲,“十一”過後,終於可以定下心來“弄房子”了,而廣大市民正好可以利用長假,對廚衛電器等家電産品精挑細選。此外,今年下半年以來,以數位相機、數位錄影機、手機為代表的數位通訊類産品的價格持續走低,它們也將在黃金週期間形成消費熱點。
披金戴銀,熱
“這兩天,我們正在舉行秋季訂貨會,江蘇、安徽等各地商家的採購非常踴躍,這説明大家都很看好今年的市場。”老鳳祥有關人士認為,今年的“十一”黃金周,黃金珠寶消費肯定會比以往長假更為火爆。
業內人士分析,多種因素造就了“十一”黃金周的“金光閃耀”。從“9·11”到美伊戰爭,國際國內金價一路波動走強,這波已經持續了兩年的“牛市”至今未見結束跡象。就在這兩天,上海黃金交易所的兩大黃金品種雙雙突破百元大關。“買漲不買跌”的心理下,黃金及相關鑽石珠寶消費水漲船高,“現在,金條廠很多在加班加點生産。”與此同時,“非典”過後,“十一”黃金周旅遊和婚慶市場的雙重熱潮,也將為黃金銷售商帶來福音。
買秋裝,平
9月中旬開始,上海終於有了一絲入秋的跡象,秋裝消費高潮已現端倪。業內人士表示,今年天氣對“十一”秋裝消費,還是很幫忙的。持續一個多月的高溫天氣終於結束,涼意陣陣的秋風不斷刺激著消費者添置秋裝的需求。由於前段時間猖獗的“秋老虎”在很大程度上壓抑了人們的消費熱情,購買秋裝可能在“十一”黃金週期間迎來一波高峰。
然而,也有專家表示,今年“十一”黃金周的秋裝消費不見得比去年熱多少。從前年的唐裝、去年的波西米亞到後來的維多利亞風格、工裝風格,每年的服裝都有一個新的流行熱潮刺激人們的購買慾望。從目前上市的新款秋裝來看,大多還是承襲以往風格,新的稱得上“熱點”的流行風格並未出現,這種缺失,對秋裝消費來説,自然不是佳音。
養生保健,熱
專家分析,傳統的“冬令進補,春天打虎”的保健品消費理念,使金秋時節向來是保健品銷售的旺季,而“十一”黃金周的保健品消費將更熱。理由有:“非典”以後,市民普遍增強了保健意識;今年中秋節與國慶節要相差20天左右,在中秋國慶“兩碰頭”或者中秋遲于國慶的情況下,月餅是“十一”期間人情往來的上佳禮品,而今年人們在國慶節串門時則會轉向購買保健品;還有一大原因是,“非典”期間的保健品消費熱潮,讓大量新企業介入保健品生産領域,不少老企業也擴大了産能。面對“十一”市場,這些企業勢必鉚足了勁,把保健品市場這鍋“水”攪至沸騰。
旅
自助遊,熱
租一輛車,邀上三五親朋外出逍遙一番,是黃金周的絕妙安排。昨天,記者撥打安飛士租車熱線的電話,整整等了5分鐘,回答仍然是“話務員忙”。這家公司的市場部經理告訴記者,每個黃金周車輛都會供不應求,看來今年也不會例外。業內人士分析説,相比組團遊,自助遊個性化更強,隨意性更大,對於自己喜歡的景點,或許“行軍式”的組團遊只允許你停留半小時,而選擇自助遊,你盡可以花上半天、一天甚至更多的時間盡情遊玩。“非典”過後,崇尚自然、崇尚自由的旅遊風氣大盛,預計自助遊熱在今年黃金周依然不會“退燒”。
本地遊,熱
黃金周留在家裏,看看身邊的風景,也是不錯的選擇———今年“十一”假日,記者身邊作出這樣決定的朋友不在少數。
上海旅遊節與黃金周的疊加,是今年“十一”黃金周留在上海的理由。去崇明看鬥蟋蟀表演,重拾幼年的歡笑;到松江觀沙雕藝術,還可以一享DIY樂趣;坐在世紀公園看煙花爛漫綻放;踱步“新天地”品嘗濃濃咖啡,或是流連博物館與歷史對話,何嘗不是另一種悠閒的假日情趣?
團隊遊,冷
往年黃金周是旅行社最忙碌的時節,每到4月初或9月初,聽到的都是老總們自豪的“客滿”聲。然而今年,時至近日,尚未發現哪條線路出現“爆棚”,期盼了許久的“十一”黃金周旅遊市場遲遲未能啟動。業內人士分析説,“非典”
後,各大旅行社和景區、賓館等為爭奪旅遊復蘇後的市場,紛紛打出價格誘人的特價遊,特別是港澳遊和國內短線遊,幾乎是平時價格的一半。而目前旅遊價格紛紛回升,令大多數消費者心理上難平衡,再加上七八月份特價團時期“透支”了一部分旅遊消費,勢必造成“十一”黃金周團隊遊該熱不熱。
出境遊,冷
“漲價!漲價!”旅行社出境部經理在今年黃金周最怕聽到的就是這兩個字。然而,“漲價”依然不期而至。目前出境遊各條線路的漲幅平均在30%—50%,一張泰國機票竟然漲了800多元,香港遊從1680元漲到3000多元,港澳兩地遊也上浮了1000多元。軋了無數趟黃金周“鬧猛”的遊客,怎能不掂量一下荷包?
日前新加坡驚現“非典”病例的消息,也給本來就不熱的出境遊潑了一盆冷水。各大旅行社的新加坡線路,甚至是到新加坡轉機的線路都出現了“退團潮”。一位旅遊業資深人士慨嘆:“今年黃金周出境遊算是毀了。” (記者/吳衛群 陶健 陳春艷)
《解放日報》2003年9月17日