從現在起到明年2月,位於北京繁華商業區———西單的北京旅遊交易中心都會陷入一片“冰天雪地”之中,正在這裡舉辦的首屆北京旅遊交易中心冰雪節,薈萃了全國最有特色的冰雪旅遊項目和眾多的著名冰雪旅遊景點。在參展單位中,有全國最大的滑雪勝地———亞布力和龍珠滑雪場,哈爾濱冰雪大世界,全國冬運會主辦地———吉林北大湖滑雪場,真正的林海雪原———牡丹江、齊齊哈爾以及北京周邊的塞北、翠雲山、木蘭圍場滑雪場,來自北京延慶、密雲的老牌冰雪景點也參與了此次活動。活動期間還將舉辦滑雪知識講座、現場冰雕展覽、旅遊線路現場優惠訂購,滑雪用品優惠銷售等活動。
“此次活動得到這麼多景區的響應,也有些出乎我們的意料。”北京旅遊交易中心副總經理王大中這樣告訴記者,他認為這表明經過了幾年的預熱,今年冬季將是冰雪旅遊一展身手的時候了。
以往冬季旅遊市場相對較為平淡,人們出遊的目的地基本鎖定在南方———雲南、海南等地,不僅出遊的人數明顯下降,旅遊項目也比較單調,而隨著旅遊業的發展,無論是遊客還是旅行社都希望有新的面孔來填補這段空白,從而帶旺冬季旅遊的市場,在旅遊投資者眼中,冬季旅遊的這種缺憾恰恰是新的市場契機所在。幾年間,伴隨著大大小小滑雪場的建成,以滑雪為龍頭的冰雪旅遊項目成了冬季旅遊市場的新寵兒。
在北京推介冰雪旅遊項目的牡丹江市旅遊局副局長張明德坦言,雖然意識到了冰雪資源是得天獨厚的旅遊資源,但前幾年在冰雪旅遊項目的開發上是比較粗放式的,經過一段時間的運作,就暴露出了設施不完善、管理跟不上等問題,對市場需求的把握也不準確。現在資源開發已逐漸走向規範化,配套設施也齊全了,對旅遊者的吸引力自然也就增強了。今年,牡丹江市投資改造了滑雪場的雪道,使滑雪場的接待能力從過去的每天1000人次,增加到2500人次。
應該説,牡丹江的情形有相當的代表性,設施的齊備、項目的豐富,提升了市場對冰雪旅遊項目的認同程度。從幾家滑雪旅遊地反饋的數字來看,從1998年-2000年,每年參加冰雪旅遊的人數以及各景區的營業收入均呈翻番增長,亞布力,1999年,接待遊客6萬人次,今年可達10萬人次,預計明年這一數字將達到13萬人次。塞北滑雪場,去年接待遊客0.6萬人次,今年上升到1萬人次,而明年預計可達1.7萬人次,營業收入也從過去的150萬元,增加到250萬元。
在北京旅遊交易中心記者看到,各參展單位都在極力打出自己的特色,哈爾濱今年的冰雪節強調大手筆,其中的冰燈藝術博覽會、雪雕藝術博覽會冰雪大世界等王牌活動,規模都比往屆大了許多,吉林國際霧凇冰雪節組委會、北大湖滑雪場與中國國際航空公司合作,使遊客只花往返機票的錢,就可以享受霧凇冰雪豪華三日遊。牡丹江市近兩年圍繞著把該市建成中國滑雪中心城市的指導思想,把冬季旅遊産品做精。今年12月到明年1月,牡丹江市將舉辦中國雪鄉旅遊節,一些旅行社還推出了滑鄉+俄羅斯邊境遊的項目,頗受遊客特別是南方遊客的青睞。相比之下,塞北、翠雲山、石京龍、十三陵等滑雪場則把目光盯在了北京人的週末度假市場,大力推介自己優越的地理位置以及便利的交通條件和價廉的花費。價格方面,各景區推出了300元—3000元的經濟型和豪華型各種旅遊套餐。
冰雪旅遊升溫,旅行社不會無動於衷。北京天地旅行社推廣滑雪旅遊已有3年了,該社的趙晶小姐説為了適應不同層次旅遊者的需求,該社今年推出了一項新服務項目———滑雪專家。客人報上自己的假期天數,準備花費多少錢,什麼樣的滑雪水準,旅行社綜合這些因素,為遊客設計適合的線路,比如兩天左右的假期,可去北京周邊的塞北、翠雲山,四五天假期可去東北,再長些可去內蒙。塞北,翠雲山等適合初學者而亞布力則比較專業。
趙小姐説:現在遊客比以前成熟多了,他們希望找到最適合自己的旅遊産品,滑雪專家就是針對這種需求的。今年冬季,天地旅行社還推出了“北京+承德+塞罕壩滑雪”的新線路,在南方反應頗佳,看來冰雪旅遊熱也為旅行社提供了一個提升自己服務水準的機會。
目前,冰雪遊線路中,旅行社的報價一般不含滑雪的費用,一些旅行社的人士反映,現在滑雪場地的收費還是略微偏高了些,以去北京周邊幾家滑雪場為例,旅行社報價在300多元,而遊客在雪場租雪具、請教練、佔雪道等加起來又得300元左右,如果這些費用能略降一下,相信遊客會更踴躍些。
看好冬季旅遊市場的還有京城水系旅遊開發有限公司,該公司徐鐵馬副總經理説,到了冬季大部分河道結冰無法走船。公司打算辟出幾塊場地搞冰上娛樂項目,當然不僅僅是滑冰那麼簡單。如今設備都已齊備,但由於時間比較倉促,這項活動將會在明年冬季正式推出。京城水系的利用率會大大提高,還會為遊客增加一項新穎的娛樂活動。
也許,今後冬季的旅遊市場想清靜都不可能了。
《中國旅遊報》 2000年12月18日