從現在起到明年2月，位於北京繁華商業區———西單的北京旅遊交易中心都會陷入一片“冰天雪地”之中，正在這裡舉辦的首屆北京旅遊交易中心冰雪節，薈萃了全國最有特色的冰雪旅遊項目和眾多的著名冰雪旅遊景點。在參展單位中，有全國最大的滑雪勝地———亞布力和龍珠滑雪場，哈爾濱冰雪大世界，全國冬運會主辦地———吉林北大湖滑雪場，真正的林海雪原———牡丹江、齊齊哈爾以及北京周邊的塞北、翠雲山、木蘭圍場滑雪場，來自北京延慶、密雲的老牌冰雪景點也參與了此次活動。活動期間還將舉辦滑雪知識講座、現場冰雕展覽、旅遊線路現場優惠訂購，滑雪用品優惠銷售等活動。

    “此次活動得到這麼多景區的響應，也有些出乎我們的意料。”北京旅遊交易中心副總經理王大中這樣告訴記者，他認為這表明經過了幾年的預熱，今年冬季將是冰雪旅遊一展身手的時候了。

    以往冬季旅遊市場相對較為平淡，人們出遊的目的地基本鎖定在南方———雲南、海南等地，不僅出遊的人數明顯下降，旅遊項目也比較單調，而隨著旅遊業的發展，無論是遊客還是旅行社都希望有新的面孔來填補這段空白，從而帶旺冬季旅遊的市場，在旅遊投資者眼中，冬季旅遊的這種缺憾恰恰是新的市場契機所在。幾年間，伴隨著大大小小滑雪場的建成，以滑雪為龍頭的冰雪旅遊項目成了冬季旅遊市場的新寵兒。

    在北京推介冰雪旅遊項目的牡丹江市旅遊局副局長張明德坦言，雖然意識到了冰雪資源是得天獨厚的旅遊資源，但前幾年在冰雪旅遊項目的開發上是比較粗放式的，經過一段時間的運作，就暴露出了設施不完善、管理跟不上等問題，對市場需求的把握也不準確。現在資源開發已逐漸走向規範化，配套設施也齊全了，對旅遊者的吸引力自然也就增強了。今年，牡丹江市投資改造了滑雪場的雪道，使滑雪場的接待能力從過去的每天1000人次，增加到2500人次。

    應該説，牡丹江的情形有相當的代表性，設施的齊備、項目的豐富，提升了市場對冰雪旅遊項目的認同程度。從幾家滑雪旅遊地反饋的數字來看，從1998年-2000年，每年參加冰雪旅遊的人數以及各景區的營業收入均呈翻番增長，亞布力，1999年，接待遊客6萬人次，今年可達10萬人次，預計明年這一數字將達到13萬人次。塞北滑雪場，去年接待遊客0.6萬人次，今年上升到1萬人次，而明年預計可達1.7萬人次，營業收入也從過去的150萬元，增加到250萬元。

    在北京旅遊交易中心記者看到，各參展單位都在極力打出自己的特色，哈爾濱今年的冰雪節強調大手筆，其中的冰燈藝術博覽會、雪雕藝術博覽會冰雪大世界等王牌活動，規模都比往屆大了許多，吉林國際霧凇冰雪節組委會、北大湖滑雪場與中國國際航空公司合作，使遊客只花往返機票的錢，就可以享受霧凇冰雪豪華三日遊。牡丹江市近兩年圍繞著把該市建成中國滑雪中心城市的指導思想，把冬季旅遊産品做精。今年12月到明年1月，牡丹江市將舉辦中國雪鄉旅遊節，一些旅行社還推出了滑鄉+俄羅斯邊境遊的項目，頗受遊客特別是南方遊客的青睞。相比之下，塞北、翠雲山、石京龍、十三陵等滑雪場則把目光盯在了北京人的週末度假市場，大力推介自己優越的地理位置以及便利的交通條件和價廉的花費。價格方面，各景區推出了300元—3000元的經濟型和豪華型各種旅遊套餐。

    冰雪旅遊升溫，旅行社不會無動於衷。北京天地旅行社推廣滑雪旅遊已有3年了，該社的趙晶小姐説為了適應不同層次旅遊者的需求，該社今年推出了一項新服務項目———滑雪專家。客人報上自己的假期天數，準備花費多少錢，什麼樣的滑雪水準，旅行社綜合這些因素，為遊客設計適合的線路，比如兩天左右的假期，可去北京周邊的塞北、翠雲山，四五天假期可去東北，再長些可去內蒙。塞北，翠雲山等適合初學者而亞布力則比較專業。

    趙小姐説：現在遊客比以前成熟多了，他們希望找到最適合自己的旅遊産品，滑雪專家就是針對這種需求的。今年冬季，天地旅行社還推出了“北京+承德+塞罕壩滑雪”的新線路，在南方反應頗佳，看來冰雪旅遊熱也為旅行社提供了一個提升自己服務水準的機會。

    目前，冰雪遊線路中，旅行社的報價一般不含滑雪的費用，一些旅行社的人士反映，現在滑雪場地的收費還是略微偏高了些，以去北京周邊幾家滑雪場為例，旅行社報價在300多元，而遊客在雪場租雪具、請教練、佔雪道等加起來又得300元左右，如果這些費用能略降一下，相信遊客會更踴躍些。

    看好冬季旅遊市場的還有京城水系旅遊開發有限公司，該公司徐鐵馬副總經理説，到了冬季大部分河道結冰無法走船。公司打算辟出幾塊場地搞冰上娛樂項目，當然不僅僅是滑冰那麼簡單。如今設備都已齊備，但由於時間比較倉促，這項活動將會在明年冬季正式推出。京城水系的利用率會大大提高，還會為遊客增加一項新穎的娛樂活動。

    也許，今後冬季的旅遊市場想清靜都不可能了。

     《中國旅遊報》 2000年12月18日