香港特區今天舉行儀式推出嶄新的品牌形象，行政長官董建華在今天《財富》全球論壇的午宴上主持這個推展活動。500多位在全球具影響力的商界領袖和前美國總統克林頓出席了午宴。

    新品牌形象的重要組成部份是一條頗具特色的飛龍標誌。這條飛龍標誌有中文“香港”字樣和英文字母HK，象徵香港是一個東西文化薈萃的地方；飛龍上附有“亞洲國際都會”的主題字眼。整個品牌形象還包括將香港定位為商業中心和動力澎湃、朝氣勃勃及文化匯聚之都；向全球宣傳香港具優越競爭地位的訊息；一本解釋全新品牌形象背後的理念和應用指引的品牌形象小冊子；一本展示香港現代、自然環境及歷史面貌的精美的圖片集及有關香港的宣傳片。

    特區政府選擇《財富》論壇推出新品牌形象旨在使國際人士進一步認識到香港是通往中國內地的門戶，也是亞太區的商業樞紐。行政長官董建華在儀式上説：“香港是多元化的社會，豐富多采，頗難概括地形容。讓我向各位分享我們心目中的香港——亞洲國際都會。我們相信，這已概括出香港的精神和特質，以及香港在現今國際舞臺上所擔當的角色。”“我們的目標，是讓香港在國際間扮演舉足輕重的角色，媲美歐洲的倫敦和北美洲的紐約。”“這是我們向全球推廣香港的新策略的主要部分。香港的新形象標誌顯示香港積極進取的精神和創新思維。”

    塑造香港嶄新的品牌形象計劃源自行政長官策略發展委員會去年2月公佈的建議。政府新聞處根據這些建議，開始構思塑造一個香港的新品牌形象。隨後，透過投標程式，博雅公關公司獲選協助蒐集資料研究及發展這項計劃。品牌推廣計劃將會通過向國際發放資訊及進行一連串宣傳活動，把香港新的品牌形象介紹給全球各地人士。宣傳活動包括動員“品牌形象大使”向國際人士推介香港及新的品牌形象；透過特區政府及第三者贊助的活動推廣新品牌形象；建立香港品牌網址。港府的一個跨部門工作小組用了一整年的時間籌備這項宣傳活動，在香港及世界各地進行意見調查，衡量香港品牌優越之處。經驗豐富的品牌專家和幾個創作小組在香港和世界各地為香港新品牌形象做了大量的工作。今後政府新聞處將負責統籌管理應用香港的新品牌形象，公營及私營機構採用新品牌形象時會採用同一指引。新的品牌形象希望帶出這樣一個訊息：“香港是一處融會機遇、創意和進取精神的地方。這個城市動力澎湃、朝氣勃勃，亦是文化之都，提供世界一流水準的基礎設施。我們位處亞洲最優越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，他們能助你實現目標，達到理想。”

    人民網 2001年5月10日