LPGA(女子職業高爾夫球協會)總裁蒂沃陶最近在一個發展LPGA的五年計劃中，給每個球員提出了五點要求：成績、外表、熱情、適當和平易近人。

    成績一條絕不會産生爭議，關於熱情、適當和平易近人這些關乎做人的原則也不會讓人費解，獨有外表一項，卻讓非美貌之女子尷尬。因為沃陶所言外表並非只是儀容整潔，他的要求更高了些———漂亮、性感。

    沃陶的五點絕非一拍腦袋後的主意，看著女子高爾夫球項目在走下坡路，沃陶情急之下能想出的力挽頹勢的捷徑就只有走性感路線了。

    體育日漸商業化後，也日漸性感。除了技術，性感也常是不可或缺的賣點。女子網壇的庫娃與威廉姆斯姐妹就是最好的佐證。威廉姆斯姐妹靠的是場球上的實力來征服球迷和贊助商，而庫娃最討巧，雖説比賽時常常在首輪就敗下陣來，可僅憑著外表，這個美少女依舊是球迷和廣告商的寵兒，凡有她的比賽，上座率絕對不低。當然，無論球迷們因何種原因走進網球場，最終受益的還是網球這項運動。

    當然，像貝克漢姆那樣才貌雙全的人幾乎就是寶貝了，這樣的球員對於球隊的價值除了賽場上的比分外，還有場外的銀子。對於一個項目來説，多一些這樣的球員自然就是造化了，做推廣時不必絞盡腦汁，有他們作金字招牌，何愁沒有商家找到府。

    不過，性感似乎只能拿來救急，一個項目要想真正發展，最終還得靠實力説話。美國的一位運動社會學家説：“人人都説性感是個好賣點。可到底性感能賣什麼？或許媒體會多費一點筆墨在這上面，可這能代表現實的銷量嗎？獎金能不能更加豐厚？贊助額和收視率會不會上升？我從來沒看到任何數據證明這一點。你有沒有聽人説過，‘我要買那支球隊的季票，因為他們的球員很性感’？”

     中國青年報 2002年7月18日