在國內門戶網站爭相表示要率先實現盈虧平衡的大背景下，為了擴大影響、吸引更多的線上廣告，世界盃的網路報道權就成為爭奪的焦點。包括新浪、搜狐、雅虎在內的三大網站均加入戰爭。

    上屆世界盃成全了新浪

    有人説，新浪網新聞品牌的確立始於1998年世界盃，當時還是“利方線上”時代。回憶起當年，新浪網新聞中心的元老、新浪網中國地區執行副總經理陳彤説：“新浪是先做體育，再做新聞的。1997年我們推出體育頻道論壇。1998年就在平時的基礎上做了世界盃網站，當時汪延在世界盃賽場的附近，發來大量、一手的前方的消息。對利方線上的點擊量的影響有一個質的飛躍，在四分之一決賽的時候我們創了一個訪問記錄是300萬人次。此次事件對新浪品牌意義重大。

    世界盃之後，兩個月之後就開通了新聞頻道，1998年對世界盃的報道對新浪網的影響是深遠的。現在新浪、搜狐、雅虎中國都在爭搶世界盃，大家都意識到這是一件有重大意義的事。”

    新浪獲得的成功是其他網站不能坐視的，搜狐公司COO古永鏘表示：“搜狐1998年也跟蹤報道了1998年世界盃，但當年中國網民的數量遠遠不能和今天相比。由於這次很多比賽是在白天進行，所以網際網路和手機短信將是人們觀看世界盃報道的重要途徑。”同時古永鏘承認：“這是門戶網站‘新聞中心大戰’關鍵的一役。”

    雅虎中國在內地等待了一年之後，借助雅虎與國際足聯聯姻獨家打造國際足聯2002世界盃官方網站之機，力圖一舉扭轉在內地沉寂的形象，雅虎北亞區董事總經理關重遠説：“我應該這樣講，我的業務、行銷人員，我的製作部門，我的工程人員，我的客戶服務部門，如果沒有超過50%的工作精力是放在這個活動上，那可能是在做一件錯的事情，而且隨著這個活動的進行，我們還會加一些人手。”

    雅虎中國搞定國際足聯

    世界盃是由國際足聯舉辦的足球界的最高賽事，因此國際足聯的地位就顯得舉足輕重，它全面把控著賽事的進程，掌握著世界各支球隊的詳盡情況，是世界盃各種消息的權威發佈機構，因此與它的合作成為各大網站爭奪的制高點。雅虎搶得了先機，早在2001年9月，雅虎就與國際足聯簽訂了2002年到2006年為期5年的獨家合作計劃，成為國際足聯在全球的16家官方合作夥伴之一，並且也是國際足聯唯一官方網上合作夥伴，使得雅虎能在第一時間內發佈各支隊伍，包括中國隊的比賽戰報。

    據悉，在雅虎中國的積極努力之下，2002年世界盃官方網站上，簡體中文版即將推出。這將更加適應世界盃期間中國內地球迷和網民的需要，這將成為雅虎同國內門戶網站競爭中的最有力的武器，也是雅虎借世界盃的東風完成國內門戶網站重新洗牌的重要籌碼。

    世界盃官方網站的舉辦為雅虎中國提供了最佳時機，決心將利用這個機會為其聚斂大量人氣，迅速提升其在網民心目中的地位。同時，更為有利的是，雅虎公司負責世界盃官方網站的所有贊助、廣告和促銷等相關行銷業務，因此它能幫助企業（包括國際足聯的合作夥伴）將其資訊傳達給全球數億網際網路的消費者，並且在世界盃網站上的廣告商也有機會將其行銷資訊擴展到雅虎的全球網路。據雅虎方面提供的保守估計，世界盃網站每月將獲得2.19億以上的訪問量。在中國範圍內，目前已有眾多的通信、生活類廣告客戶與雅虎中國達成了商業合作意向。

    新浪搜狐相爭　中國足協態度不明

    2月9日，搜狐公司宣佈依中國足球協會特別授權，與體育01公司正式簽署協議，合作構建“中國足球出征2002年世界盃中國足球協會指定網站”，實時報道有關中國足球出征2002年世界盃的中國足球協會、中國足球及中國球迷的活動。3月11日，搜狐宣佈由搜狐網站承建的“中國足球出征2002年世界盃中國足球協會指定網站（http://worldcup.sohu.com）”正式上線，搜狐稱：“這是目前國內門戶網站中唯一得到中國足協正式授權全程、獨家報道‘中國足球出征2002世界盃’盛況的官方指定網站。”

    3月12日上午，新浪網召開新聞發佈會宣佈：“中國足協正式宣佈新浪網成為中國足協正式授權的中國之隊全球唯一網際網路合作夥伴，並正式開通中國之隊官方網站http://teamchina.sina.com.cn/)。”新浪網稱：此次與新浪網合作的中國福特寶足球産業發展公司是經中國足協授權的，唯一全權負責中國之隊商業權利的獨立開發、使用和經營工作。福特寶代表足協除授予新浪網作為中國之隊指定贊助商，成為網際網路行業(ICP)唯一合作夥伴之外，也開通了中國之隊官方網站，新浪網將負責承建、維護和經營這個網站。

    在誰是中國足協指定的報道2002年世界盃盛況的官方網站的問題上搜狐和新浪爭論不休，這在雙方還在對簿公堂的階段更是火上澆油。為了求證“中國足球出征2002年世界盃中國足球協會指定網站”和“中國之隊官方網站”的最終地位，記者撥通了中國足協新聞辦公室某位領導的電話。

    這位領導表示，他對此事並不清楚，這是由經營部門負責的。但是，記者在先後舉行的搜狐和新浪新聞發佈會上都曾經見到了這位領導的身影，而這位領導又以不知情為理由不予表態，可見足協目前的態度還是很不明朗的。

    業內人士分析説，足協是把一個小姐許給了兩家，到最後只能拿個丫頭和小姐一起抵數。現在的問題是搜狐和新浪誰得了千金小姐誰得了抵數的丫頭，因為中國足協指定的世界盃官方網站不能有兩個吧？

    搜狐搶先發佈　新浪責問福特寶

    據一位知情人士透露，在搜狐和獲得足協授權的體育01公司簽約的第二天，新浪就以書面的形式責問了與之合作的福特寶公司。新浪本以為與福特寶合作建立的中國之隊網站是報道這次中國隊出征世界盃的唯一一家網路媒體，沒想到被搜狐簽到了“中國足球出征2002年世界盃中國足球協會指定網站”並且大張旗鼓地把足協的標誌放在網站的首頁，新浪當然要問個究竟。

    記者在沒有找到福特寶公司負責人的情況下訪問了福特寶公司的網站：http://www.chinafootball.com.cn/。這個網站的內容不多，但是記者在該網站公佈的公司經營範圍內，沒有看到關於該公司能夠使用中國足協標誌的內容。到記者發稿時為止，新浪網承建的“中國之隊官方網站”上也挂上了中國足協的標誌。

    誰是足協指定的“唯一”？

    在新浪承建的“中國之隊官方網站”上有這樣的文字：“新浪網為中國之隊唯一世界盃網際網路長期合作夥伴”。

    對於這個“唯一”的説法，搜狐COO古永鏘的看法是：“唯一的説法是不負責任的、不符合現實的。如果新浪真是唯一的，搜狐不可能在‘中國足球出征2002年世界盃中國足球協會指定網站’使用中國足協的標誌。要不然足協會對搜狐採取行動的。搜狐與體育01公司合作的網站是足協授權的，並且包括5月份的送行晚會。搜狐並不否認新浪是中國之隊的指定網站，而需要指出的是搜狐是世界盃的中國足協指定網站。”同時，古永鏘出示了中國足協給體育01公司的授權書。

    新浪網副總裁張蒞政表示：“足協高層領導，負責賽務、營運的張吉龍和國家隊的主教練和教練員都出席了新浪的發佈會，還包括國家隊的隊員。可以看到東三環國貿對面的戶外廣告板，我們可以用郝海東、范志毅、楊晨三個隊員，搜狐不能用。我提出一個呼籲，競爭要有正當性、合法性，我不願意批評任何競爭對手，如果市場總是魚目混珠、是是非非的話，整個國內的市場不會進步，整個網際網路市場不會進步。”張蒞政也出示了福特寶公司和足協的授權書。

    對於張蒞政的話，搜狐方面則出示了在搜狐新聞發佈會上張吉龍與搜狐高層的合影，還包括張吉龍在搜狐新聞發佈會背板上的簽名。至於搜狐能不能請到國家隊的隊員和教練員參加活動，搜狐的態度是走著瞧。

    兩份授權書怎麼看？

    搜狐和新浪兩方面都出示了各自拿到的來自中國足協的授權書。值得注意的是，其中一份授權書中並沒有提到具體的“世界盃”字樣。

    業內人士認為，從兩份授權書的內容看來，搜狐和新浪兩家網站一個得到的是中國足協在世界盃期間的官方指定網站，一個得到的是包括中國國家隊在內的中國之隊的官方網站。

    兩家在世界盃期間進行網路報道都是無可厚非的事情。但是以目前這個狀況，如果中國足協在不能夠就兩個網站的地位進行一個明瞭的表態，則説明足協的確在一女二嫁，此次紛爭的責任應該由足協承擔。

    爭來爭去　爭眼球還是爭鈔票

    不難看出，這次世界盃的網站爭奪大戰大背景還是新浪、搜狐、雅虎中國三大網站對中國內地以線上廣告為主，包括短信、網路商城等網上業務的爭奪。由於各方都在獲得世界盃報道權上進行了大量的投入，在目前收入就是生命的網路市場上，三方都希望多分一些世界盃這場盛宴的蛋糕。特別是新浪和搜狐這兩家老對手的激烈碰撞更是在所難免。（金磊）

    北京青年報 2002年3月20日