“走，健身去！”正成為人們常挂嘴邊的一句話。如今隨處可見這樣的景象：保齡球館、健身房越開越多；商場裏的體育用品淡季依然熱銷；年輕人身背球拍三五成群奔向各體育場館；父母陪著孩子參加網球培訓班。體育消費已經名副其實地成為中國都市消費的新時尚。

    體育健身紅紅火火

    位居鬧市的北京東單體育中心各種運動場地今年以來格外火爆。如果想在這裡打一場羽毛球至少要在一週前交押金，8處羽毛球場地幾乎是滿負荷運轉。游泳館也是人來人往。在當前各行各業面臨買方市場的條件下，這種供不應求實在令人稱羨。

    據一些健身娛樂場所的統計數字顯示，今年以來，來健身的人明顯多於往年，且向老中青、全家玩的趨勢發展。某體育中心羽毛球中心經理楊先生説，該中心每年舉行三四次群眾性羽毛球比賽，往年參加人數在300人左右，且為中青年，但今年參加人數增加一倍，最大的60多歲，最小的10來歲；首都體育館的有關人士也説，往年來健身的多為追求時尚的白領一族，現在擴展到普羅大眾；一些游泳館在今年旺季過後也不乏光顧者，讓開辦者始料未及。

    在某健身場館，一位小夥子在接受採訪時説，現代年青人都比較喜歡這種健身加鍛鍊的社交方式，白天大家各忙各的，到了晚上，幾個朋友邀約到健身場館，邊鍛鍊邊聊天，談生活談工作，不僅可以在這種輕鬆的氛圍中達到美體健身，還可聯絡朋友感情。有關專家分析指出，當前體育消費市場的火爆源於市民健康意識的轉變。據來自北京美蘭德資訊公司的一份調查顯示，居民對傳統觀念中的“無病即是健康”的思想正在轉變，也就是説人們不再只是生病後才關心自己的身體，而是在平時就舍得把業餘時間和部分收入花在強身健體上。

    足球是一項深受人們歡迎的運動，當記者來到月壇體育館的足球場時，場內正奔跑著由業餘足球愛好者組建的球隊。若遇上週末或節假日，預定場地甚至能排滿10天的檔期。

    商家爭從體育市場掘金找銀

    各健身場館的生意不賴，體育用品的生意也分外紅火。京城各商家紛紛看好體育用品市場這塊大蛋糕，在貨品引進與商品經營面積上紛紛大做文章。從最早做調整的百盛購物中心到當代商城再到燕莎購物中心，這些商家的經營面積從幾百米到千米以上，銷售額也是突飛猛進。百盛購物中心體育用品部的張經理告訴記者，最初他們的銷售額一直是商廈最後幾名，如今體育部的銷售額已經名列前茅。中友百貨商場地下一層的體育用品也是經過了多次調整才達到了現在京城面積最大的規模，經理馬龍告訴記者，如今這裡體育用品的品牌多達100多個，可以説是最全的，通過對消費者的調查，他們還要做一些調整。

    近一兩年，體育健身運動用品也從百貨商場櫃檯一角走出來，在大街小巷形成了一個又一個裝修考究的專賣店，如百事流行運動鞋、安踏休閒運動鞋、李寧牌運動系列、運動100體育商城等等。道吉體育可以説極具典型，具有關負責人講，近一兩年道吉體育開設專賣店的速度非常快，其原因主要是看中人們“花錢買健康”的意識越來越濃，對體育用品的需求也比較大。

    由於對運動的需求越來越高，不少家庭紛紛在家裏置辦起健身器材，在一家公司工作的施女士給自己的先生購置了一台“健騎機”後又給自己購置了一台跑步機，據她講個人有個人的特點，健身要根據自身的特點來進行。一位經銷健身器材的老闆説，以前單位購買的比較多，現在許多顧客變成了普通市民，像跑步機等價格中等且不佔空間的器材成了家庭顧客的首選。據稱，健身器材走向普通家庭成為目前體育用品的一個銷售熱點。

    精品購物指南 2002年1月29日