最早進入中國的外國出版商之一———國際數據集團（IDG）總裁麥戈文近日説，中國的消費型雜誌市場增長迅速，前景非常誘人。

    作為IDG的創建者和集團主席，麥戈文是在最近接受採訪時作上述表示的。他透露，未來幾個月內IDG將在中國發行兩份新雜誌。今年5月，IDG將與出版《現代新娘》雜誌的美國“黃金媒體”公司聯手推出一份婚慶事務方面的雜誌；6月份，他們還將與美國赫斯特公司合作，出版《好管家》雜誌的中文版。兩份雜誌都將採取IDG在華其他雜誌的慣例，即一半內容譯自其美國版本，另一半內容則由當地人員編輯完成。

    IDG此舉也反映出中國消費型雜誌市場的壯大。自該集團1980年在中國出版《電腦世界》以來，它在這一領域的增長已超過了其核心業務———商業類雜誌的增長。據統計，去年IDG集團與赫斯特公司合作在中國出版的兩份雜誌，收入增長了50％，利潤增長達到200％；而同期商業出版物的收入和利潤增長分別為24％和60％，前者大大超過了後者。

    儘管消費型雜誌領域去年的收入為1500萬美元，僅佔集團在中國市場總收入的1／10，麥戈文認為，隨著人們可支配收入的增加，他們對如何花錢也更感興趣，這類雜誌對他們將是充滿吸引力的。今年3月初，IDG集團又出版了《工業標準》雜誌的中文版，取名為《數字財富》。據悉，集團的目標是首期發行量6萬份，3年後達到20萬份。

    麥戈文認為，新興消費型雜誌的這種增長勢頭將有增無減，健康、體育、旅遊、音樂等都是消費型雜誌有待開發的領域。他同時表示，希望中國加入WTO後能吸引更多的外國出版商參與競爭。他説，“在群雄混戰之前就站穩腳跟、打響品牌無疑是很棒的”。

    《國際金融報》(2001年03月30日)