“財經”“勵志”受寵“常銷”書只抓“兩頭”

    走在書市裏，你可以在幾乎每個展位上都可以看到財經類、勵志類的圖書，可以説這類書籍隨著中國加入WTO的腳步，無論是出版還是銷售都進入了一個黃金時代。《新資本論》、《十年一個億———股市風雲人物》、《生活中的經濟學》、《財富對話》、《造就老闆》、《一次讀完25本投資經典》、《致加西亞的信》等圖書，給本屆書市渲染了濃濃的關於財富和成功的氣息，就連2000年9月出版的《富爸爸窮爸爸》也依然熱銷，據此書的發行商稱，此書的發行量累計已經超過50萬本。相信在市場經濟和WTO大環境大背景的作用下，在生存發展越來越需要“知本”的今天，財經勵志類圖書的熱銷仍然會持續。記者在書市現場隨機採訪了一位買了好幾本財經書的讀者，他的説法頗具代表性：過去的財經類書基本上都是面對專業人員的，數據、圖表、定義、概念什麼的，很枯燥乏味。現在的財經類書都寫得通俗易懂，有很多的例子和故事，讀起來不僅不晦澀，甚至還很有趣。現在這個社會，不學習點這類知識不行的，在競爭裏是要被打敗的。

    出版界有個術語叫“常銷書”，這是對應“暢銷書”而言的，指的是可以長期賣未必暢銷的那類圖書，主要是以世界名著為代表的經典讀物，為一代代人所必看的。在本屆書市上可以看到這類圖書已經呈兩頭髮展的趨勢：一方面是大部頭、經典書越出越精美，如在《二十四史》基礎上發展的《中華全二十六史》精美豪華本，其禮品裝定價高達1980元；一方面是名著們脫下“貴族”外衣，紛紛推出旨在贏取更多讀者的平裝本，如海峽文藝出版社推出的“紙生態書係外國文學典藏”一共26種外國名著，全部採用平裝，版式活潑，每頁還有“相關連結”和“閱讀手記”，收入作家小傳、作家和作品評論等別出心裁的內容，達到了讀一本書的收穫不止一本書的效果。這套普遍定價在12元至16元的書銷量十分大。這種常銷書只抓兩頭的現象，説明出版界已經深刻地認識到，圖書這一特殊商品也是需要細分市場的。

    “讀圖時代”圖文並茂漫畫受到青睞

    圖書出版和閱讀已進入了讀圖時代的説法已經有好幾年了，從純粹的“鏡頭”系列、“老照片”系列圖書問世到現在，讀圖風潮持續不衰，而且還有了更新的趨向，那就是圖文要並茂。從“蔡志忠”系列到“朱德庸”系列、從“流氓兔”系列到正熱得燙手的“幾米”系列，漫畫類圖書成為閱讀的新寵。這樣的風潮進而滲透到各類出版物中，像作家出版社的馮驥才的《巴黎藝術至上》，像“奶酪”系列圖書裏的大量插圖，甚至哲學家周國平和記者唐師曾也一個撰稿一個拍照，各顯其能合作出版的《南極無新聞》，都是這樣“亦圖亦文”、“圖文並舉”風潮的追隨者，還有偉大的霍金的《時間簡史》，也出了精美的插圖本，這本書的宣傳口號也很有趣和耐人尋味：一本看不懂也要看的書。更有許多的暢銷書，也在這樣的風潮裏跟進，在書裏大量使用插圖，使得其內容有很大注水的嫌疑。

    和這種“圖文”書相映成趣的是漫畫書依然受到讀者的熱捧，書市上最大的亮點是多達25卷的《史努比全集》禮品套裝。這只可愛的、充滿了“人文主義”精神的小狗迷住這個世界已經很多年了，到現在幾十年了還方興未艾。這樣老少咸宜的書，看來到什麼時候都會是熱點。

    “教育社”財大氣粗眾作家書市作秀

    如果對出版業不太了解的話，沒有人能想得到，他們是出版界最財大氣粗的，這一點在書市上表現的異常明顯。最醒目的位置上，看到的都是教育類出版社的大型廣告，展位做得很大、位於很好的位置、佈置很花了點錢的都是教育類社，這一點可以在每個省市、地區的展團都可以明顯地看到。他們依靠著來自行業和體制的力量，每年教輔材料讓他們不用多操心就能吃得“飽飽”的，他們在業內的財大氣粗是出了名的。財大氣粗不可怕，可怕的是不思進取，腦滿腸肥不想動彈。這一點還真有點跡象，除了河北教育出版社用雄厚的經濟實力，大出特出各類精品文化藝術書，獲得市場和讀者的認可和讚譽外，很多的教育社還真沒搞出什麼大動靜來。記者在和江蘇人民出版社社長總編輯吳源先生聊天時，他有點無奈又有點不服氣地説：“如果要給我那麼多的錢，我們也會做出不比他們差的好書。”不過我想有錢很重要，但良好的市場眼光意識可能更加重要，要不那麼多吃得有點撐著了的教育社怎麼沒做出那樣好的書呢？

    本屆書市還有很熱鬧的一個場面，那就是很多的作家、作者紛紛攜書來“作秀”，大部分的出版社都借鑒了百貨業的經驗，把圖書當作時尚商品進行推介：主題演講、作品研討、簽名售書等活動每天都要有幾場，要趕場子都有點趕不過來。兒童文學作家、國際安徒生獎提名獎獲得者秦文君和法蘭克福書展最佳童書獎得主台灣兒童作家管家琪打起了擂臺，搶奪小讀者；《激情燃燒的歲月》燒紅的石鍾山也來為書市加熱；唐浩明帶著《曾國藩家書點評》指點江山；章含之《跨過厚厚的大紅門》半道殺出；陸天明的《省委書記》電視和書市同時出擊，難怪他在簽名售書時很自信地在每本書上除了簽上自己的大名外，還蓋上了自己的大印。作家秀傳達了一個很有意思的趨向，圖書已經越來越成為真正的“商品”了，為了賣出商品，什麼樣的促銷方式都可以做，這對於讀者來説應該是個好消息，讀者們就要像其他的消費者一樣成為“上帝”了。

    港臺圖書有點失落

    在書市展館外，有一個巨大的空氣吉祥物，它來自“洪恩”，一個專做教育軟體的品牌公司。不單是相關的音像製品，還有做書架的、做書店整體設計包裝的，其中有一家名叫“巴顏客拉”公司，因為給深圳書城做了全部的管理和服務軟體系統，而在業內大大地有名了，他們的整體計劃解決方案對很多的大型書城和零售書店，甚至出版社還是很有吸引力的。而要是評選最失落的人的話，大概港臺書應當算一個。

    台灣代表團的亮相引起的轟動不小，也使本屆書市成為真正意義上的全國書市，但參展的台灣人士很快就有點“鬱悶”了，他們發現以前他們引以為豪的書籍的裝幀包裝、行銷手法已經被內地人學會了，甚至玩得比他們還專業還到位。在台灣展區，參觀的人不多，人們對他們的書已經很少再像以前那麼激動了。台灣很著名的誠品書店，乾脆就做起了開店整體方案的策劃和實施，在這方面目前他們還有優勢，但這樣的優勢還能維持多久呢？大概他們自己也不敢説。

    書市曲終人不散

    全國書市在10月20日就應該説落下了帷幕，雖然有些展位和櫃檯還會保留到28日，但幾乎全部的出版社在20日就撤櫃了。但通過此次書市，不單是書刊界的老朋友進行了交流，敘了敘友情，更有一些交易已經做好了，可以肯定的是，明年又會有很多的新書和好書要出臺，讀者們也不需要等多久，明年的春季圖書訂貨會上大家又要聚在一起，再一起共同為我們的圖書乃至於文化産業的發展壯大，為大家共同的利益做更多的事。這裡記者可以提供一個數據，截至2001年，圖書産業吸納的就業人員已經達到幾千萬，完成的銷售額和利潤在文化産業裏名列前茅。讀書人應該可以説會越來越富有的，讓我們一起期待。 （鄧子）

    《江南時報》 2002年10月22日