前一陣子，全國大大小小的書店裏，處處散發出過期奶酪的酸臭。《誰動了我的奶酪》風靡一時。善於起鬨、扎堆的作家和出版社立馬跟進，寫出了《我敢動誰的奶酪》、《誰敢動我的奶酪》、《誰的奶酪動了我？》、《我能動誰的奶酪？》、《學會做自己的奶酪》等一大堆新書。奶酪的浪潮似乎方興未艾，還有許多的“奶酪”沒有人“動”，譬如説，《誰的奶酪我不能動？》、《他憑什麼動我的奶酪？》、《如何奪取別人的奶酪？》、《如何看住並擴大自己的奶酪？》都是尚待開發利用的書名。最後還可以出一本《我們幹嗎傻乎乎地只盯著奶酪？》。現在似乎還遠遠沒到“最後”呢。
記得台灣的白先勇寫過一本《永遠的尹雪艷》，從此，《永遠的……》便成為不少人作文出題目的一個套路。《為什麼偏偏是……》也頗受做書人的喜愛，可以演化出無窮無盡的出版物來：《為什麼偏偏是張三？》、《為什麼偏偏是王二麻子？》《為什麼偏偏是河南？》、《為什麼偏偏是馬爾他？》、《為什麼偏偏是烏拉圭？》。這種書一鼓作氣可出上幾百種。前些時候，一個日本人寫了一本《窮爸爸富爸爸》，沒幾天的工夫，書店裏各種各樣的“窮爸爸”和“富爸爸”就打頭碰臉，人滿為患，擠得走不動路了。
連個書名也要扎堆起鬨湊熱鬧，反映出作者和作書的人想像力和創造力的嚴重匱乏。平心而論，創新確實不容易，一個精彩的、令人眼睛一亮的書名，也不是説想就能想出來的。但是，如果某部作品是一個作家苦心孤詣地奮戰了幾年乃至十幾年的心血結晶，作者死活也不會同意給這作品起一個混同於其他時髦書籍的名字，他會認為這是對他的創作的一種醜化和傷害。他在構思和寫作的若干年中，早已給作品起了不止一個的名字，他只不過犯難確定哪一個最好。毫無疑義，起鬨的書都是突擊出來的“暢銷書”，是先把某暢銷書的書名拿過來變化一下，再考慮寫點什麼的“賺錢主題先行”的速成讀物。把話説白了，搭的就是暢銷書的車，賺的就是“跟人家分一杯羹”的錢。沒有富於創意的書，何來有創意的書名？在人心浮躁急著賺錢的今天，有創意的書名（且不管內容如何），恐怕總是屬於少數書籍的幸運，相當數量的“做書人”永遠像吃力地趨趕時尚的小姑娘一樣，發現了一個新的時裝樣式，趕緊照著做一件穿出去。
我認識江南紅豆集團的董事會主席周耀庭先生，他為了保護“紅豆”商標不受侵害，從創業之初就花了不少錢，把“紅豆”和與紅豆有關乃至與“紅豆”相近的字樣都註冊下來，從而避免了不少商標侵權的麻煩。看起來，出版界也有必要學習這個經驗，辛辛苦苦地搞出了一本好書，就該趕緊把與書名相似、相近的主題詞和格式註冊一下，讓起鬨出書的人無從下手。只是不知道工商管理部門現在有沒有這項註冊業務。（瓜田 ）
《光明日報》2002年8月8日
