“十一”的長假似乎真的成了“黃金周”,天氣晴朗,氣候宜人;人流涌動,財源滾滾。
有關“黃金周”的好消息很多,有關“黃金周”的壞消息也很多。好消息是很多旅遊點的遊客人數都創了記錄,壞消息是很多旅客都買不到返程的票。好消息是旅遊部門樂得蹦高,壞消息是很多遊客只看到了人。好消息是“黃金周真能賺黃金,壞消息是今年的“黃金周只有一個,而且過完了。
還有很多好消息與壞消息。
伴隨著好消息與壞消息,也會出現很多好主意與壞主意。
先説壞主意。壞主意就是只看到“黃金周的收益而出的主意,最壞的主意就是堅持“黃金周。再説好主意,好主意就是幫助商家怎麼賺更多的錢,最好的主意就是取消“黃金周,改為年內帶薪的長假,長短由國家固定,日期可以自由選擇。好主意是我出的,一年前就出過。
好主意的理由一年前就説過,一年後的今天我想再強調幾句。
第一個理由,雞蛋不能放在一個籃子裏。這句話是金融投資界的名言,很多人都知道。它的意思是投資是有風險的,投資的品種不能單一,不能把錢放在一處。如果單一的話,那麼籃子打翻了,雞蛋就會全打碎。所以投資的最重要原則就是分散投資分散風險。分散的好處是很多的,打翻了一個籃子,還有其他的雞蛋,雞蛋不新鮮了,至少還有鹹雞蛋。這個原則用在“黃金周”上同樣適用。“黃金周”有兩個,“五一”和“十一”,雖説是兩個筐,但與一年365天相比,仍可以看作是一個籃子。商家把賺錢的賭注都放在“黃金周”一個籃子裏是有風險的,一旦“黃金周”的氣候不好,一旦“黃金周”裏有疫病流行,一旦“黃金周”有恐怖主義事件發生,那麼商家辛苦一年的準備就會泡湯,一籃子的雞蛋就只能做湯了。今年“五一”的“黃金周”就讓SARS給攪了,破碎了商家的黃金夢。我的説法得到了實證的檢驗,按照經濟學家的説法,這就是一個好理論。
第二個理由,資金是有時間價值的。這也是金融理論的一個重要原理,它是指資金可以創造財富,隨著時間的推移,資金本身就會增加價值。如果資金得到閒置,那麼資金就喪失了增值的機會,簡單的舉例就是儲蓄。你今天存的錢在1年後應該得到本金加利息,如果是複利計算的話,所得的利息比現在更高。如果你沒有儲蓄,那麼你就不會得到利息,你的資金的時間價值就沒有得到體現。把這個原理用到“黃金周上,我們會發現,商家的投資流失了時間價值。説得絕對點,商家的設施都在“黃金周裏練了活,在一年內的其他時間裏都難以大顯身手。閒置就是浪費,就是資金價值的流失。如果商家的設施是貸款投的,那麼他還得按天支付利息,但他卻無法按天獲取收入,所以他的投資就不夠合算。如果假期分散的話,商家的設施也許會在365天內等負荷運轉,他的利息負擔就可以分散,他的收入還可以獲得時間價值。看看鐵路,你就會得到另一個實證結果。
第三個理由,市場供求是有規律的。供給等於需求的市場是均衡的市場,供給等於需求的價格是均衡價格,這個時候的資源得到了充分利用,這個時候的消費者獲得了極大的滿足。但當供給無法滿足消費者需求時,不僅消費者無法全部獲取所需商品,而且市場為了實現不充分的均衡,就只有提高價格,以滿足少數消費者的需求。這種情形對於廠商是好事,對於消費者則是災難,因為消費者為獲得同樣的商品卻多支付了費用。而對於廠商來説,則有可能為了增加供給而偷工減料,降低産品品質。這個現象在服務行業最常見,如鐵路運輸,消費者花費同樣的價錢卻可能買到的是無座的票,而有座的旅客也認為列車超員減少了他的活動空間,多吸收了二氧化碳,降低了他應該獲得的效用。在很多旅遊點,由於遊客數都大大超過了當地的最佳接待量,使得遊人的興致大減,這會損失多少詩情畫意,又會減少多少浪漫激情。至於交通運輸的擁堵,則降低了旅行者希望獲取的舒適度,也損耗了社會的大量時間成本。對於那些沒有購買到旅遊産品的消費者,不僅損失了消費的機會,降低了他本人的福利,而且也無益於增加社會的GDP總額。所以,從供需關係看,“黃金周也不是一個很好的安排。
第四個理由,消費者是有偏好的。俗話説蘿蔔鹹菜各有所愛,人的愛好是多種多樣的,有好熱鬧的,有喜歡清凈的;有願意大撥轟的,有偏愛單幹的;有喜歡盛夏的,也有喜歡寒冬的。如果説紅火是一種氣氛,那麼孤獨則是一種意境。看景是一種滿足,而沉浸其中就是另一種享受。因為有偏好,所以市場就應該細分化,商家就該為各類人提供不同的産品。但假期集中了,旅遊高峰了,消費者的選擇也就落空了。因為市場無法提供多樣化的産品,那麼社會的福利水準就會降低。由於消費者的偏好無法滿足,社會就無法增加GDP。
“黃金周是應消費者需求産生的,但不是市場經濟的産物,其帶有計劃經濟的特點,也是人為創造的繁榮。假日經濟催生了“黃金周”,“黃金周”帶動了假日經濟,但社會的發展和市場的規律都要求對“黃金周”進行制度變遷,從“大食堂”到“大休假”,這是一個變遷的過程,而從“黃金周”到帶薪年假,則是另一個制度變遷的過程。因為宏觀經濟沒有實現帕累托最優,所以“黃金周的制度安排就可以改變,就應該改變。
“黃金周”已經盤點了,但商家並不想歇業,而不想歇業的最好辦法就是取消“黃金周”。(劉杉)
中華工商時報 2003年10月9日