對於旅遊，人們一關心服務品質，二關心價格高低。服務好，價格低，遊客當然滿意，但經營者不見得有積極性，也不利於景點的保護和發展；服務差，價格高，旅客不認賬，“曇花一現”是肯定的。搞好旅遊，還得要找好“質”與“價”的契合。

    從這個意義上，我們就可以理解日前北京一些“金牌”景點的漲價。頤和園、天壇原來的門票，價格較低，和它們“世界文化遺産”的煌煌地位顯然不相稱。但價格漲了，服務可不能依舊。對於諸如環境秩序混亂、旅遊區內和廁所的服務不到位以及管理鬆懈等問題必須加快解決好，否則難免會降低遊客的熱情。

    漲的漲了，落的也在落。瀋陽和杭州的大部分大眾性公園已經免費開放了。免費是個好事，但要做好也不易。日前，免費開放了4年多的南京烏龍潭公園又重新收取門票，原因是由於資金不足又無法避免公園損毀嚴重。免費的熱情沒能通過市場的考驗，重收門票實不得己。

    所以説，旅遊服務價格該漲該落，該收該免，都不是誰拍拍腦袋就能決定的，應按市場規律辦事。前些時候，美國佛羅裏達州兩個著名公園票價上漲，他們的發言人稱：“只要我們不斷提供新穎的、有吸引力的娛樂節目，即使票價漲了，人們也會來的。”事實也的確如其所料，遊客依然興致不減，蜂擁而至。

    “質”“價”相符不但對旅遊業，也應是對所有行業經營者的基本要求。

     《華東旅遊報》2001年3月7日