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海信海爾互訟上公堂

      編者按

      一種商品的市場佔有率向來是消費者購物的重要參考。但顯然,單個的消費者無力自己獲取這一數據。退一步説,即便有能力獲取,那也是一件成本遠高過收益的不經濟行為。因此,消費者把這項工作委託給了政府部門、媒體、廠商和專業仲介機構。這是社會分工和市場進化的結果。然而,海爾與海信的互訟事件讓我們震驚。在同一張報紙上,在短期內竟然能暢通無阻地刊登出相互矛盾的市場佔有率,而且如果不是廠家互訟,還沒人來查處。對此,我們不禁要問:原來託付的那些部門機構還可靠嗎?是誰在動搖這個社會的信用基礎?我們需要怎樣的改革?

      歡迎您參加我們的討論。

      同處青島的我國家電業兩大巨頭———海信和海爾,最近先後向山東省高級人民法院提起訴訟,訴對方刊登不實廣告,進行不正當競爭,致使自己企業受損。山東省高級人民法院已經受理了這兩起訴訟,並決定將兩案合併,于7月早些時候開庭審理。

      今年5月1日,海爾在《青島晚報》上刊登文字報道式廣告,題為《海爾空調市場佔有率高居榜首》,署名“趙雨潤”。文中説,“據國家有關部門統計,海爾空調2000年在産量、出口額、變頻空調、櫃式空調、一拖多空調等方面名列全國同行業之首,是我國空調行業規模大、品種多、技術水準高、實力強的空調生産基地”。5月3日,海爾再次刊登署名相同的報道式廣告《海爾空調島城銷售火爆一季度市場佔有率高居榜首》(島城是青島的簡稱)。文中説,“海爾空調今年一季度在我市(指青島)29個大商場中市場佔有率名列第一,比第二名高出很多,成為目前島城空調市場銷售大品牌”。

      據稱,這第二條廣告激怒了海信。海信認為,不管海爾在全國空調市場的佔有率和銷售總量是不是第一,但在青島市,海爾的空調銷售量絕對不是第一。5月8日,海信也在《青島晚報》刊登出報道式廣告,題為《海信空調島城市場佔有率穩居第一》,矛頭直指海爾。文中説,“據青島最權威的市場調查機構———青島城調隊調查數據表明,從去年至今,海信空調在青島市的市場佔有率持續保持在55%左右,最高時達到69.62%,穩居青島市市場佔有率第一位,平均高出第二名30%以上”。

      在不到10天的時間內,《青島晚報》刊登出相互矛盾的廣告,海爾、海信均稱自己的空調産品市場佔有率第一。消費者不知道該相信誰的話。

      記者查閱了今年5月《青島晚報》的所有空調廣告,發現此後海爾、海信的空調廣告戰繼續升溫。幾乎是你剛登一條,我就跟進一篇,火藥味兒甚濃。除了這兩家外,外地企業只投放了一兩條廣告。當地人説,在青島,海信、海爾空調不是你第一,就是我第一;不是你第二,就是我第二,沒有第三種可能。

      事情至此並沒有結束。海信除了在廣告上以牙還牙外,還向山東省高級人民法院提起訴訟,稱海爾刊登虛假廣告,進行不正當競爭,給自己造成了鉅額經濟損失,要求判賠。而海爾在獲悉成為被告,收到相關訴訟通知後,也向山東省高院提起反訴訟,認為是海信在刊登不實廣告,搞不正當競爭,造成海爾鉅額損失,應該給海爾賠錢。雙方的索賠金額高達3000萬元以上。就這樣,同處一城的兩個企業巨頭,相互成了法庭上的原被告。

    

    中國青年報 2001-7-3

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