在各種媒體的“轟炸”和精明的經銷商的策動下，無論是打開報刊還是電視，撲面而來的美容廣告真可謂“亂花漸欲迷人眼”。各經銷商更是策劃“風暴”，美容院也推出各種大酬賓活動，很是熱鬧。

    　 現在的美容廣告講究的很，總在趕著時代的潮流。基因、奈米技術是現在的熱門科技話題，於是美容廣告便想著法子往這些熱得燙手的題目上靠，一些美容機構動不動就冠以“國際新材料”、“高分子材料”、“奈米技術”等名稱，讓消費者以為又有了“新發明”；以前只是説有紋眼線、紋唇線的項目，現在的説詞是“柔貼繡眉”、“逼真種眉”、“漂染紅唇”，讓你如在雲中霧裏；以前説減肥，如今則是“纖體瘦身”、“美體塑身”、“點穴奇跡減肥”、“水波碎脂”；以前有增白，現在變為“高雅雪肌”、“綠色生命炔黃”……

    　 一位記者在一家美容院內採訪時，看到諸如“DNA細胞嫩膚工程”、“DNA修復暗瘡工程”、“UTN無痕事業”、“MN潤膚”等介紹，讓他目瞪口呆。膽顫心驚地請幾位小姐解讀這些難懂的英文縮寫，小姐們也直撓頭：“都跟什麼基因有關係，肯定錯不了……”

    　 與此同時，一些莫名其妙的技術，如生物除皺、義大利LEM去脂、睡眠豐胸、水波護面、美式點穴、夢幻瘦臉、紅核因子美眼等等，就更讓消費者找不著北了。光做個雙眼皮就分高分子雙眼皮、日式雙眼皮、歐式雙眼皮、自然雙眼皮等。

    　 更有甚者，為了招攬生意，一些美容院大膽的將廣告帖在門前，將個別消費者的“手術前”與“手術後”的照片進行比較：諸如歪嘴斜眼的整得“四四正正”、滿臉斑痕的“美”到細膩光潔等等，以示其“化腐朽為神奇”醜變美手術之高明。更大膽的還會亮出一溜十多張隆胸“成果照”：將數名做隆胸手術女性的前後裸胸照當街示眾。當然，美容院很精明地將亮相者的頭部裁掉，只留毫無遮擋的當胸一截。

    　 美容廣告的花哨，當然不只是為鬧著玩的。譬如，“高分子美眼”的價兒，一次是380元，可在另一家美容院價目表“美眼護理”項目邊，則寫著“每次60元”。據內行人介紹，所謂的“高分子美眼”與“美眼護理”沒有什麼技術上的區別，只是名稱上變化一下而已。

    　 專家們指出，一些美容廣告是極不嚴謹、極不科學的，有的甚至違反了法律規定。業內人士也認為，就目前的狀況看，絕大部分美容院達不到這個科技水準，有的甚至連基本條件都達不到。之所以這樣追時代潮流，無非是看著大家都在這麼做，自己不這樣來做，就顯得落後了。

    　 隨著科學技術的進步和消費者要求的提高，美容項目必須講究科學性，這是不容質疑的。但現在很多美容院不明白告訴消費者各種美容項目的真正功能，卻借推銷怪概念炒作自己，這在很大程度上誤導了消費者。

    　 實際上消費者對這種概念炒作已表示出了極大的懷疑和不信任。在這種狀況下，是繼續炒作，還是返璞歸真用誠實信用來經營美容概念，經營者的選擇將直接關係著自身的發展前途。

     法制日報 2001-5-30