在此之前，北京高端英語市場的大部分領地被華爾街、EF英孚、新橙英語等“海外兵團”瓜分，高端英語市場有了本土培訓機構，新東方此舉頗有民族英雄的姿態。其介入無疑是這些“海外兵團”的強勁對手。有關人士稱，北京目前有上千家規模不同的語言培訓學校，每年吸引30萬人參加各種英語培訓，産值達到20億元人民幣。巨大的市場潛力、紅火的商機，中國的英語市場就像一塊誘人的奶酪，引得國內外的培訓機構紛紛搶灘。新橙英語負責人吳曉梅曾比喻培訓機構在北京立足之難，“投資幾百萬在外地市場可以産生影響，甚至進而獲得利潤，而在北京市場很可能只是聽個響”。隨著京城英語培訓市場層次的進一步細分，佔總體市場1/3份額的高端英語培訓成了兵家必爭之地。

    小班授課，靈活的上課時間，高級寫字樓的教學環境，以及金髮碧眼的外教，凡是想要打出高端英語招牌的培訓機構少不了這些標誌。同樣是高端英語培訓，風格各異的教學風格，不同的出身背景和經歷，不同的英語學習中心做出的高端英語“味道”自然不同。新東方的口號是只求最好不求最貴，華爾街“白領姿態”依舊不改，EF的海外學習經歷值得稱道，新橙行業英語在高端英語培訓的頂尖。

    ■新東方：只求最好不求最貴

    在中國新東方的名氣相當於清華、北大，在很多學生心目中新東方更是出國信心和品質的保證。2001年它的培訓量累計達25萬人次，穩坐中國英語教育頭把交椅。事實上，從今年5月份新東方和美國ELLIS的簽約合作開始切入高端培訓市場。開在長安街上的英語學習中心，新東方出手就近一千萬元。總裁胡敏表示，如此氣魄進軍高端英語早在新東方規劃之中。學習中心秉承新東方幽默風趣的教學氛圍、中外語言的對比教學，中教、外教的雙重把關，保證了教學品質。教學軟體由國際業界知名的英語軟體提供商———美國ELLIS公司提供。ELLIS英語學習中心的建立其實是向外界表明新東方國際化的姿態。”

    在“新東方學校 ELLIS英語學習中心”的培訓基地，記者看到無論從選址還是配套教學環境設施都和目前標榜“白領英語”的華爾街相倣。中心總監顧坤説，“新東方可以開辦三四百人的課堂，也可以一個老師只給三四個人講課。新東方不只幫助想出國想考研的學生，更多在職的英語愛好者也是我們的服務對象。同等水準的英語培訓費至少比新東方高出兩倍，新東方推出精品英語的同時仍堅持走大眾價位。”他承認這個價位不以營利為目的，考慮到中心的正常運營，今後的費用會有所調整。

    據了解，中心目前課程分為情景英語和商務英語兩大類。情景英語初、中級半年的培訓費用各為6200元、情景英語高級班一年9800元，商務英語分兩級每半年價格為6800元。學習中心能容納1500名學生，每超過這個數字新東方將增設學習中心，新東方將在中關村、CBD等地段“連鎖經營”，並在其8個分校所在城市相繼建立學習中心。

    ■華爾街：質高價也高

    質高價也高的華爾街英語，在高端英語市場獨領風騷。雖然堅持白領路線，華爾街品牌的影響力顯然並沒有限制在它所服務的少數“富人”。它帶給中國學生的不僅是多元法教學，更是一種學習英語的全新感受：把學英語和高貴、優雅聯繫起來。在高檔寫字樓學習英語更是一種身份的象徵。學英語固然重要，而在哪兒學、跟誰學，誰是你的老師誰是你的

    同學也能成為學生們選擇培訓機構的一個考慮因素。華爾街讓中國的學生和競爭對手開了眼界。

    2000年5月華爾街學院帶著它的“多元法”教學體系來到中國，華爾街中國首席運營官顧邁告訴記者，要進入新的市場，保持高開高走最好的方法就是接近在這個地區收入處於白領水準的高收入群體。目前，中國市場已經成為華爾街學院全球增長最快的之一。華爾街在北京、上海建立了七個英語培訓中心，擁有註冊學員上萬名，牢牢佔領著中國兩大城市白領英語的陣地。

    華爾街將英語程度分為6個層次、17個水準段，若每週到校學習時間不低於4小時，一年半到兩年時間的學習代價是一次性付款22950元人民幣。據了解，近萬名的學員在北京英語培訓市場的絕對數目並不大，高端英語市場只有華爾街開的出這個“天價”。

    華爾街的高價英語讓很多培訓機構不敢茍同，很多培訓機構選擇大眾英語打拼著自己的空間，畢竟大眾英語的市場最為廣大。另一個消息可能會對定位大眾英語市場的培訓機構是個不小的衝擊：接下來的6個月內華爾街一定會有新的産品針對中國大眾，更多的英語愛好者將有機會走進高檔寫字樓享受星級的英語培訓。

    ■EF：帶你海外學英語

    EF目前在國內的名氣不如海外大，但在中國EF的發展速度十分驚人，不得不讓同行們研究一番。自1996年進入中國以特許經營的方式在國內推廣連鎖辦學模式，2002年4月EF在上海成立第一個EF學校，短短兩年時間已在全國開有50家連鎖。與其他培訓機構不同的是，EF採取週邊包抄最後攻打京城這塊最大的英語市場，可見北京市場對有38年國際專業英語培訓經驗的EF有多重要。

    據了解，EF的最大的特色在於全球連鎖的辦學模式，英孚教育向全球提供統一標準的語言培訓産品、師資、服務和品質。能夠成為EF的教師必須有三個條件，以英語為母語，具有教師資格證、學士以上學位，由總部嚴格選派。目前英孚集團在中國是最大的連鎖英語培訓機構，平均每週有上萬名學生在各地的連鎖學校享受英孚課程。

    “融入式”教學法是EF津津樂道的另一個優勢：用英語來思考英語，用英語來教授英語，每間教師、每次課程都是標準的西式教學，全新的語言環境讓學員體會“倣真式海外學習”。而EF以提供2週到52周的赴海外英語學習課程更為人所稱道。隨著國際貿易的不斷發展，EF始終認為學習外語的最佳途徑就是“到母語國家去學習當地人的語言”。目前EF國際語言組織已在英國、美國、澳大利亞、加拿大等國擁有二十幾年全年開放的國際語言學校，每年數以萬計的各國學生來到這裡學習語言、結交朋友然後各自帶著EF文化滿載而歸。

    EF將英語分為8個級別20個學期，定位標準與國際康橋英語級別相當。在費用方面，EF並不走白領路線。學員可按需要有多種價位的選擇。EF還開辦了一所全球最大的線上英語學校Englishtown．com。它目前在中國的註冊用戶已經達到15萬以上，最大特點是可以利用耳麥每週七天、每天24小時在網上與英美真人教師學習英語，隨時接受英美教師的線上聽、説、讀、寫的全面訓練。

    ■新橙：培訓主打行業牌

    作為華爾街的鄰居，新橙英語也開在國貿高檔寫字樓裏。同是高檔英語、白領定位，與華爾街採取人機結合的授課方式不同，新橙英語採用在世界500強企業裏推廣的“Coaching學習教練”的教學方法。培訓之前，新橙先對學生進行全面評估，找到每個人的弱項和每個階段的學習目標。新橙英語的理念：“教人正確的學習方法”比“教學習內容”更重要，甚至根據學習英語的目的、興趣、性格分班。新橙英語相信教師的面授機宜比人機對話更有效，把老師看得比教材更重要。

    在高端英語，新橙主要側重商務英語與行業英語的教學，針對外企白領的年卡9800元的收費包括日常英語和商務英語。採取美式課程1至7人的小班授課。針對行業英語，新橙推出貴賓式的單獨授課。新橙英語負責人吳曉梅介紹，新橙的行業英語已經成為培訓主打。法律、電信、媒體等行業的專門課程，層次較高收費較貴，每小時450元的學費吸引著眾多職業經理人趨之若鶩。京城高端英語培訓市場，新橙的行業英語當屬尖中之尖。

    各大培訓機構各有各的賣點，選擇哪個英語培訓中心成了難事。新東方在英語培訓界的口碑較好，華爾街價位有點高不可攀，EF前景看好，新橙有待更高的發展。教育界權威人士建議，學習英語最關鍵的不在於學費的高低和培訓機構的資歷，語言的學習是慢慢積澱的過程，掌握一門語言關鍵要靠自己。選擇英語培訓不能只看價格，高檔英語不是所有人掌握語言的路線。學生在傾囊培訓也心甘的同時，也要看清哪種風格的英語教學適合自己。

    《北京青年報》 2002年12月09日