2004年，奧運會又回到了它的誕生地———雅典，中國派出了強大的體育代表隊，希望突破上一屆的28枚金牌，戟指30金，更想為2008年北京奧運練兵積累經驗。

申奧的成功使整個首都北京像注入源頭活水般充滿生機活力，刺激了新興産業，也使支柱産業獲得了發展的巨大動力，各大行業都通過這次雅典奧運為北京的奧運籌謀著……

傳媒業：

搭乘奧運快車迎金秋

2004年奧運在即，“奧運”實際上是一個極好的行銷概念，從國際知名企業到中國市場新興企業，現正興起一個利用奧運廣告實現企業行銷創新的市場熱潮。

國際知名日化企業高露潔在這次熱潮中打響了頭炮。獨家贊助的CCTV奧運前期節目《韆鞦奧運》，與觀眾共同品味奧運百年曆史；隨後海爾集團于5月5日開始與中央電視臺共同推出“雅典奧運倒記時”，與中國觀眾共同度過117天的激情期待過程；6月18日崑崙潤滑油以3280萬元奪下央視奧運廣告第一標———《奧運金牌榜》的冠名權；6月28日中國聯通借《聯通雅典》節目完美演繹了中國聯通“聯通你我”的品牌內涵……除此之外，一些新興行業、中小企業如汽車、連鎖企業、金融保險等也通過“央視奧運廣告招標”獲得了行銷創新的機會。

近年來，體育已成為現代社會蘊藏巨大商機的新興産業，全球的産值已達到400億美元，它的廣告投資價值已得到市場的認可，雪梨奧運會和2002年世界盃上很多新興行業、中小企業獲得了成功，這也使一大批中小企業對今年的奧運會充滿了企盼和信心。並且對中小企業來講，通路是非常大的一個問題，在“奧運會報道”這樣一個全民關注的節目裏進行廣告播放，可以迅速擴大代理商的數量、刺激行銷通路的快速成長。某傳媒公司專業人士表示，對於在中國乃至國際上家喻戶曉的大品牌，他們投放特殊形式廣告的目的，是利用奧運會這一特殊事件，鞏固其在消費者心中的領導品牌地位。2001年“7·13”申奧成功，海爾設計的一個套播廣告———全球海爾祝賀北京申奧成功———大大提升了海爾的美譽度。而對於新興行業、中小企業利用強勢媒體進行廣告傳播，這是建立品牌與宣傳新産品最直接有效的方法。2002年世界盃讓柒牌、第五季等投放央視世界盃直播節目廣告的品牌一舉成名。這些成功的案例使許多企業獲得了數倍于投入的市場回報，而企業和品牌形象的提升更是難以用數字來衡量。

電子資訊産業：

“數字奧運”帶來發展奇跡

8月13日雅典奧運即將開幕，“數字奧運”已經成為市場的熱門話題，數字電視更是因為其獨特的內容優勢開始成為市場的焦點。央視在雅典奧運會期間將專門推出兩個數字奧運付費頻道，電視觀眾可通過它們獲得全方位對於奧運進展的最新內容，奉獻出“身臨其境”的奧運報道，可以説奧運會有望成為整個電子資訊産業的重要助推劑。

在北京“數字奧運”的催生下，數字電視加快了電子資訊産業發展的速度。首先，單從數字電視機本身而言，我國計劃在2015年停播模擬信號，也就是説在未來的12年內，數字電視機將要對上億台的模擬電視機進行全部更新換代，據有關部門預計，從今年到2015年，我國數字電視市場規模將由600億元擴張到5000億元，從長遠來説整個電子資訊産業的發展潛力很樂觀。其次，由數字電視牽引出來的包括數字電視機頂盒及晶片技術等接收部件、數字電視資訊內容製作和數字資訊內容傳播網路在內的數字産業鏈環節，會在未來的幾年裏帶來新一輪的經濟熱潮。據CCID的預測數據，終端廠商、系統整合商等産業鏈在未來10年內的總值將高達4萬億元。因此中國未來數字資訊産業化的過程，將啟動中國繼汽車之後又一個消費熱點，包括數字電視信號發射硬體系統、地面有線傳輸系統、高清晰數字電視機和數字電視內容提供商在內的一系列相關産業都可以從中大獲其利。

模擬電視面臨終結，數字電視迅速崛起，這是全球電子資訊産業的大勢所趨。我國將在2008年前率先完成東部沿海地區和各中心城市從模擬到數字電視的整體平移，到2015年徹底實現從模擬電視到數字電視的轉換，使電視、通信、網際網路通過一條傳輸線路進入中國每一個普通百姓家。

金融業：

奧運聖火將點燃數字板塊

根據我國廣播電視數字化“三步走”的發展戰略，未來5—10年內包括內容提供、網路運營、設備製造等在內的數字電視業將形成一個總規模1.5萬億元的“超級大蛋糕”，各商家已經開始涌向這一産業。預計2004年—2008年，作為壟斷資源的有線電視將成為新的稀缺資源，並且隨著數字電視的興起，帶動整個板塊相關上市公司的利潤大幅攀升，從而推動股價上揚。

數字電視行業的大力發展首先受益的是數字化制播設備市場，目前全國共有電視臺300多家，電視發射臺及轉播臺約5.5萬家。據估計全國制播設備的改造投資市場總容量約200億元。預計2004年—2008年將是電視臺數字化改造的高峰期，制播設備市場年投資額在40億元以上。按道理來説本行業的上市公司應該是“數字板塊”的主推力，但目前市場份額大部分被國外廠商所佔領，中國廠商涉及該領域的份額較小。這也就是為何此板塊不十分明朗的主要原因。某證券公司分析人員表示：“其中的最大受益者則是數字電視製造商，預期2005年後在數字電視機取代模擬電視機的過程中，隨著數字電視産業推動力度的加強，數字電視接收機市場將會呈跳躍式的增長。而有關的上市公司也會對數字板塊釋放巨大的力量……因此在各環節尚未革新完畢的形勢下，板塊則呈現出了厚積薄發的行情。”

雅典奧運會一結束，世界的目光必將聚焦北京。舉辦奧運會是全體中國人的夢想，也是中國所面臨的歷史機遇之一。奧運其實與“入世”一樣，都是向世界展現中國的面孔。因此從某種意義上來説本界奧運會不僅是一場體育盛會，同時也成為中國各産業激情再度燃燒的舞臺，它們通過2004年的雅典奧運會，“摩拳擦掌”、“躍躍欲試”為2008年更大的奧運積累經驗。 （許黎珊）

《市場報》 2004年08月13日