因為公佈了一系列利好消息，7月的前半個月EVD陣營賺足了眼球：不僅成為數百家媒體關注的焦點，EVD標準也大有升級為“國家標準”之勢。但到7月下半月卻風雲突變，先是敵對陣營的TCL和創維大發攻勢擋了EVD“財路”，昨天，HDV企業和蘇寧高層又先後對本報獨家大揭EVD的“短處”。短短半個月裏，由眾星捧月到遭遇三記悶棍，EVD在火熱的七月裏充分體味到市場反覆莫測的殘酷。

舊將揭EVD技術短

7月上、中旬，EVD陣營相繼公佈了一系列“好消息”：資訊産業部將EVD作為新一代高密度數字視盤系統國家行業標準，該標準已在中國電子標協網站上公示；EVD與國美音像正式結盟，EVD影碟將在國美音像全面上市；EVD專利的擁有者北京阜國與房地産巨頭今典集團投資2億元，簽約組建專門製作EVD影碟的北京今典環球數字技術有限公司……一時間，EVD大有一統天下之勢。

但昨天，生産HDV的中關村凱誠高清電子副總經理原錦輝卻語出驚人：“EVD只是DVD的改良版，採用的是4年前的技術，根本談不上是高清數字DVD。”由於原錦輝曾是火馬微電子(EVD技術擁有者北京阜國的第二大股東)的舊將，因與阜國存在分歧才另起爐灶創立凱誠高清，因此，他對EVD的技術可謂知根知底。

原錦輝透露，雖然EVD一直標榜擁有完全自主智慧財産權，實際上碟機晶片都是依託全球晶片巨頭LSI公司的相關晶片。其壓縮技術是4年前的技術，4年來一直沒有根本性改進。目前市場上的EVD機都只有模擬信號的介面(AV端子、S端子、VGA、色差等介面)就能證明EVD屬於模擬高清DVD機。它與真正意義上的高清數字影碟機(具備DVI端子的介面輸出數字高清信號)還存在一定差距。總的來説，EVD不過是DVD的改良版。

原錦輝介紹，HDV晶片採用了與微軟相關技術同級別的先進技術。換言之，HDV可以相容EVD，但EVD機卻不能看HDV的碟片。原錦輝表示，凱誠高清已組成專家組，近期將針對EVD聲稱的技術先進性向信産部提出質疑。

而據凱誠高清CEO任為民透露，在市場上初步站穩腳跟後，8月份HDV的新一輪攻勢即將展開。新一代HDV能相容EVD，並具有DVI介面、刻錄DVD、網際網路、可視電話等功能。任為民表示，要用産品回擊炒作。

排他協議引渠道分裂

“EVD炒作自己將成為國家標準的做法其實是在偷換概念。”在舊將大揭EVD技術短處的同時，蘇寧華北大區老總范志軍昨天也對EVD大吐怨詞。

其實，標準只是范志軍對EVD企業不滿的藉口，EVD結盟國美音像簽署的排他性協議，才是導致蘇寧“反目”的真正原因。據蘇寧內部高層透露，7月上旬，EVD聯盟的主力企業新科總部高層在赴京參加完阜國的新聞發佈會後，馬上與范志軍會晤商談下一步合作，但蘇寧卻對新科表現出一種高姿態。

私下裏，范志軍對EVD也確實頗多微詞：EVD現在與國美音像結盟。而國美自己不生産EVD機，其真正用意在於推EVD碟片。不管是蘇寧還是永樂、大中等其他家電連鎖，現在每賣出一台EVD碟機，實際等於在幫國美賣成百上千的EVD碟片。而他們怎麼能幫自己的對手呢？

范志軍表示，今後蘇寧在北京市場肯定不會再將EVD作為主推産品。而且EVD的市場銷售也確實平淡。目前EVD在北京蘇寧一週的銷量不過二三十台，而HDV一週的銷量約在50台左右，遠遠高過EVD。

“其實即便EVD被確定為國家標準，也不意味著必然被市場認可。市場佔有率還要看技術的接受度和渠道策略。”任為民表示，上世紀70年代在錄影機市場也存在新力和松下的標準之爭，雖然新力的標準被確定為國際標準，但松下最終靠市場佔有率而成為最終的贏家。

HVD聯盟暗中發力

與蘇寧公開宣泄不滿形成鮮明對比的是，EVD企業的眾多對手並沒有公開叫板，而是暗中發起一輪比一輪更兇猛的市場攻勢。

7月8日，EVD聯盟剛剛借一系列利好將産品價格從原來的1980元降為1380元，7月15日，EVD的敵對陣營、由眾多彩電企業組成的碟機聯盟HVD聯盟成員TCL，一舉將高清DVD價格猛下拉到699元。對自己出手如此之“狠”，TCL集團AV事業部副總經理李慶只輕描淡寫地説一句：“HVD在其他彩電廠家那裏只是推彩電新品的贈品，TCL有這個實力。”對HVD，李慶樂觀地預測：2004年HVD銷量將達150萬台。支撐這一銷量的平臺有三個：眾多彩電廠家目前有兩萬個零售點，這些終端需要用來演示産品的碟機；彩電廠家需要贈品促銷；DVD的升級換代也是TCL的機會。

而上週六，HVD聯盟的另一巨頭創維，也在京與國美一舉簽下3萬台高清DVD的採購協議。創維北京分公司老總左英傑毫不諱言，要在年底殺進北京DVD市場前三，而創維強大的彩電銷售平臺，則是左英傑的後盾：EVD在蘇寧一週銷售二三十台，而創維的HVD作為贈品一週的銷量數倍於此。言語間，左英傑並沒有把EVD當做一個強大的對手。

李慶和左英傑都認為，目前市場上EVD與HVD的對壘，實際就是傳統碟機巨頭與彩電巨頭的較量。李慶言語間不乏優越感：“彩電企業沒有庫存，沒有專利費拖累。”TCL的優越感直指碟機巨頭們的軟肋———沉重的專利費負擔。

李慶認為，彩電企業歷經多年的積累在銷售網路、維修、服務等方面上下工夫，不是其他企業能比的，而且資本的力量日漸突顯。彩電巨頭投産碟機完全可以先借助自己的銷售網路打天下，相比之下，單純的碟機企業要打開銷售所付出的成本代價將大得多。（ 段志敏 張艷） 

京華時報 2004年7月26日