因為公佈了一系列利好消息,7月的前半個月EVD陣營賺足了眼球:不僅成為數百家媒體關注的焦點,EVD標準也大有升級為“國家標準”之勢。但到7月下半月卻風雲突變,先是敵對陣營的TCL和創維大發攻勢擋了EVD“財路”,昨天,HDV企業和蘇寧高層又先後對本報獨家大揭EVD的“短處”。短短半個月裏,由眾星捧月到遭遇三記悶棍,EVD在火熱的七月裏充分體味到市場反覆莫測的殘酷。
舊將揭EVD技術短
7月上、中旬,EVD陣營相繼公佈了一系列“好消息”:資訊産業部將EVD作為新一代高密度數字視盤系統國家行業標準,該標準已在中國電子標協網站上公示;EVD與國美音像正式結盟,EVD影碟將在國美音像全面上市;EVD專利的擁有者北京阜國與房地産巨頭今典集團投資2億元,簽約組建專門製作EVD影碟的北京今典環球數字技術有限公司……一時間,EVD大有一統天下之勢。
但昨天,生産HDV的中關村凱誠高清電子副總經理原錦輝卻語出驚人:“EVD只是DVD的改良版,採用的是4年前的技術,根本談不上是高清數字DVD。”由於原錦輝曾是火馬微電子(EVD技術擁有者北京阜國的第二大股東)的舊將,因與阜國存在分歧才另起爐灶創立凱誠高清,因此,他對EVD的技術可謂知根知底。
原錦輝透露,雖然EVD一直標榜擁有完全自主智慧財産權,實際上碟機晶片都是依託全球晶片巨頭LSI公司的相關晶片。其壓縮技術是4年前的技術,4年來一直沒有根本性改進。目前市場上的EVD機都只有模擬信號的介面(AV端子、S端子、VGA、色差等介面)就能證明EVD屬於模擬高清DVD機。它與真正意義上的高清數字影碟機(具備DVI端子的介面輸出數字高清信號)還存在一定差距。總的來説,EVD不過是DVD的改良版。
原錦輝介紹,HDV晶片採用了與微軟相關技術同級別的先進技術。換言之,HDV可以相容EVD,但EVD機卻不能看HDV的碟片。原錦輝表示,凱誠高清已組成專家組,近期將針對EVD聲稱的技術先進性向信産部提出質疑。
而據凱誠高清CEO任為民透露,在市場上初步站穩腳跟後,8月份HDV的新一輪攻勢即將展開。新一代HDV能相容EVD,並具有DVI介面、刻錄DVD、網際網路、可視電話等功能。任為民表示,要用産品回擊炒作。
排他協議引渠道分裂
“EVD炒作自己將成為國家標準的做法其實是在偷換概念。”在舊將大揭EVD技術短處的同時,蘇寧華北大區老總范志軍昨天也對EVD大吐怨詞。
其實,標準只是范志軍對EVD企業不滿的藉口,EVD結盟國美音像簽署的排他性協議,才是導致蘇寧“反目”的真正原因。據蘇寧內部高層透露,7月上旬,EVD聯盟的主力企業新科總部高層在赴京參加完阜國的新聞發佈會後,馬上與范志軍會晤商談下一步合作,但蘇寧卻對新科表現出一種高姿態。
私下裏,范志軍對EVD也確實頗多微詞:EVD現在與國美音像結盟。而國美自己不生産EVD機,其真正用意在於推EVD碟片。不管是蘇寧還是永樂、大中等其他家電連鎖,現在每賣出一台EVD碟機,實際等於在幫國美賣成百上千的EVD碟片。而他們怎麼能幫自己的對手呢?
范志軍表示,今後蘇寧在北京市場肯定不會再將EVD作為主推産品。而且EVD的市場銷售也確實平淡。目前EVD在北京蘇寧一週的銷量不過二三十台,而HDV一週的銷量約在50台左右,遠遠高過EVD。
“其實即便EVD被確定為國家標準,也不意味著必然被市場認可。市場佔有率還要看技術的接受度和渠道策略。”任為民表示,上世紀70年代在錄影機市場也存在新力和松下的標準之爭,雖然新力的標準被確定為國際標準,但松下最終靠市場佔有率而成為最終的贏家。
HVD聯盟暗中發力
與蘇寧公開宣泄不滿形成鮮明對比的是,EVD企業的眾多對手並沒有公開叫板,而是暗中發起一輪比一輪更兇猛的市場攻勢。
7月8日,EVD聯盟剛剛借一系列利好將産品價格從原來的1980元降為1380元,7月15日,EVD的敵對陣營、由眾多彩電企業組成的碟機聯盟HVD聯盟成員TCL,一舉將高清DVD價格猛下拉到699元。對自己出手如此之“狠”,TCL集團AV事業部副總經理李慶只輕描淡寫地説一句:“HVD在其他彩電廠家那裏只是推彩電新品的贈品,TCL有這個實力。”對HVD,李慶樂觀地預測:2004年HVD銷量將達150萬台。支撐這一銷量的平臺有三個:眾多彩電廠家目前有兩萬個零售點,這些終端需要用來演示産品的碟機;彩電廠家需要贈品促銷;DVD的升級換代也是TCL的機會。
而上週六,HVD聯盟的另一巨頭創維,也在京與國美一舉簽下3萬台高清DVD的採購協議。創維北京分公司老總左英傑毫不諱言,要在年底殺進北京DVD市場前三,而創維強大的彩電銷售平臺,則是左英傑的後盾:EVD在蘇寧一週銷售二三十台,而創維的HVD作為贈品一週的銷量數倍於此。言語間,左英傑並沒有把EVD當做一個強大的對手。
李慶和左英傑都認為,目前市場上EVD與HVD的對壘,實際就是傳統碟機巨頭與彩電巨頭的較量。李慶言語間不乏優越感:“彩電企業沒有庫存,沒有專利費拖累。”TCL的優越感直指碟機巨頭們的軟肋———沉重的專利費負擔。
李慶認為,彩電企業歷經多年的積累在銷售網路、維修、服務等方面上下工夫,不是其他企業能比的,而且資本的力量日漸突顯。彩電巨頭投産碟機完全可以先借助自己的銷售網路打天下,相比之下,單純的碟機企業要打開銷售所付出的成本代價將大得多。( 段志敏 張艷)
京華時報 2004年7月26日