玩具，是孩子們的夥伴。“六一”臨近，許多家長已經開始張羅著給孩子買玩具當作節日禮物。然而不少家長髮現，商場裏出售的幾乎全是以強大宣傳攻勢搶灘的洋玩具，如樂高、米奇、史諾比及變形金剛、加菲貓、火車俠等，而中國的傳統玩具卻受到了冷落。上周在北京國貿舉行的玩具展覽會上，記者看到的仍是洋玩具一統天下的局面。人們不禁要問，作為世界玩具生産大國，中國玩具業為何不招人待見？
洋玩具大賺中國錢
玩具業是世界性的大行業。據國際玩具工業理事會統計，1996年至1998年世界玩具貿易額年均為520億至540億美元左右；亞洲玩具業1998年的年銷售額為136.2億美元，佔全球的25.5%。
中國是世界玩具生産大國。然而據行內人士估計，目前中國平均每名兒童每年在玩具上的花費大概有400元，每年國內兒童玩具消費據估計在500億元以上，而國內實際每年只生産相當於80億元的玩具，有420億元是進口的。
這樣巨大的玩具市場為何缺少有中國自己文化特色的玩具呢？
這與中國玩具製造業的特點有關，有近三分之二的玩具生産企業的設計、原材料等多由外方提供，生産企業賺取的只是微薄的加工費和管理費，而少有自己的新産品開發，本土化的能力弱小。
以上海為例，1998年，滬産傳統玩具在上海市場的銷售額由6、70年代的80%下降至不足5%。上海傳統玩具企業鼎盛時有33家，1999年僅剩8家，且其中還有幾家面臨倒閉。北京的情況也不容樂觀。據了解，北京原有8個玩具廠和一個玩具研究所，但是由於傳統玩具製造成本大、利潤小、費工時，8個玩具廠已經全部轉業，玩具研究所也只是從事玩具經銷，不再研製新玩具，因此目前北京市場上的玩具幾乎是清一色的外地、外國貨，只有少數北京鄉鎮企業還在苦苦支撐，但也只是生産一些毛絨玩具。這樣，儘管中國的玩具市場有很大的潛力，卻將大片的玩具市場拱手讓人，傳統玩具工藝與製造、市場結合的機會也就微乎其微。
品種單調 國産玩具難有作為
在今年2月的德國紐倫堡玩具博覽會上，儘管我國百餘家玩具廠商參展，攤位數達到了149個，參展人員近300人，佔了15個展廳中的兩個，是歷次我國參展人數和廠家較多的一次；但記者從中國玩具協會了解到，本次參展廠商帶去的産品一半以上是毛絨玩具，其次為木製玩具、塑膠玩具、充氣玩具和益智玩具，沒有一家廠商銷售電子玩具，這在世界最大的玩具盛會上顯得有些單調。
對於這種情況，玩具協會的有關人員表示，我國玩具廠家多是由出口加工轉型而來，因此産品專利較少，産品的設計也相對簡單，特色也不明顯，生産的玩具多為“成熟”型産品，而且紐倫堡玩具博覽會毛絨類玩具的成交量一向非常好，“一般情況，兩三個人的一個攤位根本就忙不過來”，因此廠家帶該類産品較多。
不過，有關專家認為，雖然目前我國毛絨玩具在國外市場的銷售不錯，但目前我國的玩具在總體上品種單調，設計上缺少創新；産品檔次偏低，高科技、高附加值産品較少；在出口玩具中，勞動密集型産品多；缺乏玩具自我開發力量。
更令人擔憂的是，在1999年全球玩具銷售總額中，高科技玩具的銷售量已佔了一半左右。像前一陣，日本新力公司推出的機器狗引起世界範圍的搶購潮，互動性、高科技玩具已成為玩具業發展主流，而我國玩具業最缺乏的就是生産該類玩具所必須的創新能力和高科技含量。因此如何在“入世”後應對國外企業的競爭，已成為國內玩具企業當務之急。
缺乏創新 國産玩具後勁不足
據統計，1998年我國玩具出口額為53.45億美元，已經贏得了獎金26%的國際市場，但中國遠非玩具生産強國。
中國傳統玩具不少是民間藝術家們比較成型的創造，如泥塑、面塑、燈彩、風車、布老虎等，但其傳統工藝限制著玩具與人們的玩耍相伴。如介於布老虎與泥塑之間的玩具——皮老虎，它中空，頭尾兩分，以皮革于腰部密封銜接，老虎的嘴做成出氣口，具民族氣息濃郁的色彩與造型，且可以如手風琴般拉之出聲，本是觀賞性與娛樂性兼具，但笨重和易碎正是它的致命弱點，而彩繪的還要擔心掉色問題。至於傳統布老虎則因一般填充草料谷殼而不易保存，且同樣有掉色的問題。
此外，傳統的玩具往往是集體的項目。但當各個家庭從四合院遷入單門獨戶的高樓，遊戲人群也因此而變得零散化。這也是導致當代玩具個性化發展的主要原因，在PC機上玩遊戲相對而言成了比較實際的選擇。
在國外卡通偶像、電腦遊戲充斥玩具市場的今天，儘管有專家強調傳統玩具能豐富孩子的想像力，但如果不能解決讓人們能真正“玩”的問題，許多傳統玩具只得退出“民間”，走上裝飾櫃、展覽櫥了。
品質問題——國産玩具的致命傷
國産玩具的品質問題也一直是個老大難問題。據原國家品質技術監督局2001年第一季度調查顯示，目前市場上銷售的兒童玩具有近四成不合格。本次監督抽查對象為目前國內市場較暢銷的毛絨布制玩具和塑膠玩具（以塑膠為主要材質的各類玩具）。本次抽查了廣東、福建、上海、江蘇、浙江、山東六省、市的67家商場104種兒童玩具産品，65種樣品合格，産品抽樣合格率為62.5%，其中塑膠玩具抽樣合格率為82.0%。
玩具安全性能的優劣直接影響兒童的身心健康。據有關部門不完全統計，每年因玩具安全或使用不當造成兒童傷害甚至死亡的事故達千余起。
此次共抽查塑膠玩具61種樣品，合格50種，産品抽樣合格率為82.0%；抽查毛絨布制玩具43種樣品，合格15種，産品抽樣合格率為34.9%。産品主要問題有以下幾個方面：填充物衛生不合格。本次抽查中發現5種樣品填充物衛生不合格。不合格的玩具填充物中有廢棄的玩具塑膠眼、鼻子等玩具邊腳料和纖維繩、紙屑等。此外，有6種樣品小零件牢度不合格。供三歲以下兒童使用的毛絨玩具上的小零件（塑膠眼睛、鼻子等），其拉力應符合標準的要求，否則易使兒童把玩具上的小零件扯下，誤入口中，可能發生窒息、造成傷害事故。標準規定必須承受90N拉力，本次檢查中有的玩具的小零件30N即被拉脫。在抽查中還發現，有14種樣品包裝軟塑膠袋厚度不合格。包裝軟塑膠袋不合格可能導致兒童窒息死亡。玩具在兒童玩耍時，因薄膜太薄，易被兒童吸貼在面部、鼻孔，阻礙呼吸而發生危險。本次抽查最薄的為0.0153mm，不足標準要求的一半（0.038mm）。造成這種問題的原因是企業缺乏對玩具標準的理解，缺乏對玩具安全的認識。
此外，玩具説明書不規範現象也非常嚴重。1996年國家頒布了強制性國家標準GB5296.5《消費品使用説明、玩具使用説明》。但本次抽查中有28種樣品使用説明不合格。使用説明不規範，標而不明，有的根本無使用説明，或全部用英文説明，給消費者帶來很多不便或使用不當造成傷害事故。例如：玩具標準中將玩具按不同年齡段進行劃分，所要求的安全項目是不同的，三歲以上兒童玩的玩具不適合三歲以下兒童玩。玩具説明書對可能發生或存在的危險進行警告，目的是讓消費者避免這方面的危險。
國産玩具路在何方
中國傳統玩具所面臨的問題引起了社會多方的關注與重視，以致有傳媒驚呼中國傳統玩具已瀕臨消失。究竟中國民族玩具是否已經走到了它的歷史盡頭？廣大民間玩具研製者及愛好者對此並不認同。針對舊傳統玩具在原材料、製作工藝、使用性能等方面的落伍，有越來越多的美術、雕刻等專業人士加入到對傳統玩具研究、製作、收藏、創新的行列，既充分汲取民間藝術的營養，又對民間藝術進行創造性開發，並與現代科技掛鉤。
有業內人士認為：“傳統的真正精華就在於可以同新時代先進技藝同步升級，否則某些東西即使被淘汰而消失了也並不足惜。”正是出於這樣一種積極的思考，業內人士正致力於向世界介紹中國傳統的、民間的玩意兒，並構想建立中國自己的玩具市場。
業內專家認為，中國的傳統玩具可以跟時令、民俗及旅遊挂上鉤：端午節做個“老虎踩五毒”，中秋節賣“兔兒爺”；嘉峪關賣泥塑戰兵戰馬，關公的老家解州則做工藝草鞋……有了地方特色、民族特色，人們自然會喜愛的。玩具需要改變西洋化傾向，從中國吉祥文化中尋找創作思路。
同時，高科技與傳統玩具的結合十分重要。玩具業人士指出，今年已經41歲的芭比對於美國來説可算是傳統玩偶類玩具了，但人們對她的喜愛多年經久不衰，這與芭比的形象始終緊跟科技時代潮流是分不開的。中國玩具中的人物、動物形象，也可賦予會走會跳會説話的功能，追上兒童愛科技潮流。
此外，國外的變形金剛等品牌玩具大都按照動畫片中最受人們歡迎的“主人公”形象進行設計，動畫片播出後授權廠家生産，這類玩具在國外一般被稱為主題性玩具。而我國自己製作的動畫片目前尚少，不可能先期形成轟動市場的效果，導致了國內主題性玩具的相對空白。
當前，國內真正投入到玩具設計、研究的人太少，開發市場需要的資金短缺，宣傳缺乏力度是我們沒有自己的玩具的主要原因。許多技術人才留不住，設計缺乏創新。在宣傳上，國外産品配合動畫片的全球播放推出，強有力的宣傳攻勢為産品的熱銷推波助瀾。而國內廠家由於資金等方面的局限，在宣傳方面的投入遠遠不夠。
如今，向洋娃娃發起挑戰的“羽西娃娃”在市場上取得了一定的成功，這種借鑒西方經驗同時又結合中國傳統特色的做法值得中國的玩具企業學習。
千龍新聞網 2001年05月29日
