最近國家工商行政管理局與國家出入境檢驗檢疫局對北京、上海、江蘇、廣東、深圳市場上的進口商品進行抽檢，發現打著“進口”招牌的“洋水果”中，其實很多並不姓“洋”。而這些水果市場的“假洋鬼子”，以不菲的價格憑空賺走消費者不少人民幣，此現象也帶給人們不少思考。

    據這次抽檢披露，在標注著15個國家(地區)産的35個品種的假洋水果中，主要問題是産地不符，或以國內水果冒充進口水果。其中僅江蘇市場這類假洋水果就佔了19%，上海佔到35%。比例雖然不是很高，但其欺詐性的影響對我國水果市場的衝擊卻不可小覷。

    筆者在北京最大的四道口水果批發市場了解到，國家批准經營進口水果的公司，每批進口水果都要經過有關部門的檢疫檢驗，貼注標簽，併發給經營許可證。但他們經營的進口水果的比例並不是很高，絕大部分經營的還是國産水果。可在不少果攤都能見到大批“洋水果”，不能不令人懷疑。

    據了解，由於我國對進口水果的稅額較高，其市場價格一般都要比國産水果高出幾倍。前幾年水果走私曾對進口水果市場衝擊不小，但這兩年的嚴厲打擊已見成效。另外，這幾年都已引種成功，並形成生産能力，所以造假者也紛紛改換了手段。如明明是引種的水果，卻貼上假冒洋標簽；或者將原産地的國名直接標注在價簽上，偷換産地概念，而售價卻比照洋水果高攀不下；另外有些純粹土生土長的國産水果，只因為品種稀有而在異地被當作洋水果銷售。

    值得深思的是，洋水果以品質精選、包裝考究、品牌突出贏得市場，而一些假冒的洋水果，也多是採用這種偽裝粉墨登場，欺世盜名。我國一些品質優良的水果，所以在市場沒有競爭力，主要就是在如何運作市場、發揮品牌效應上缺乏創意。所以一些業內人士充滿信心地認為，我國自産水果如果能借鑒一些先進的行銷經驗，再加上價格上的優勢，不但能在國內叫板洋水果，也會成為國際市場叫響的“洋水果”。

    《市場報》2001年4月4日