空調大戰愈演愈烈,空調強勢品牌小天鵝波爾卡日前又爆出驚人消息,他們對今年的新品實施全面降價,最新款機型降價幅度在5%—20%之間。這種市場行為究竟是對各廠家降價措施的響應,還是要依據自己的實力,重新調整小天鵝波爾卡的市場價格體系?
據了解,小天鵝波爾卡是一個新近崛起的空調行業新秀,他們憑藉小天鵝集團的強大依託,秉承小天鵝經營理念,迅速成為小天鵝集團的又一支柱産業。小天鵝波爾卡空調器有限公司重組于1997年,公司擁有與世界同步的科研及製造檢測設備,先後從美國、日本、德國、丹麥引進了一流的生産技術和工藝設備,去年還和日本松下冷機簽訂了多聯體中央空調的技術合作合同,新建了國家級空調檢測檢驗中心,為製造一流的産品奠定了硬體基礎。其熱銷産品于去年6月2日經中國國家家用電器品質監督檢驗中心檢測,率先通過了1萬小時實際連續運作無故障認證,産品品質真正達到了國際水準。乘著國企改革3年攻堅的東風,小天鵝波爾卡連續3年實現翻番增長,企業效益年年提高。從而具備了雄厚的經濟實力和深遠的市場影響。對今年的價格戰,小天鵝人顯得胸有成竹,他們的一位負責人説:“早在去年10月,我們已精心準備應對價格戰的措施,今年的價格之戰,我們將積極參與,但我們會倡導一種積極的、具有戰略眼光的競爭氛圍。”
當然,企業之間的價格之爭,最受益的自然是消費者。但是,有業內人士擔心:空調業是否會步入彩電業的後塵,異地起戈,殊路同歸。小天鵝波爾卡的負責人表示:無論價格戰怎麼打,打到什麼地步,打垮的是個別競爭力處於弱勢的企業,而不會打垮整個行業,只要這個行業存在,我們就有充分的信心和理由。
目前的價格戰顯然會導致價格不斷下跌,跌到什麼程度,誰都沒有底,消費者高興了,企業靠什麼存活?小天鵝波爾卡的發言人透露:靠規模,小天鵝集團即將在無錫高新技術開發區建設一個佔地560畝的小天鵝空調基地,年産量在200萬台左右;靠掌握核心技術,通過與松下的技術合作,小天鵝波爾卡的技術平臺將躍上新的臺階,同時,夜以繼日進行的重大科技項目,如變頻電子控制核心技術的研究、風道風流技術的研究、無氟環保技術的研究、降噪技術的研究等諸方面已取得領先研究成果,部分已進入實際應用階段;靠全球採購,通過集團性的全球採購,大幅降低産品成本,所以降價不是客觀條件所致,而是由其深刻的內涵,同時也為“入世”後的市場作好了鋪設。
市場報 2001年03月07日