繼腦白金“今年不收禮，“收禮只收腦白金”廣告停播後，又有媒體報道，該公司在電視上的新版腦白金廣告“為啥‘不覓仙方求睡方’”的廣告又遭調查。而昨天記者在採訪中卻發現，工商部門的確在嚴查虛假廣告，尤其是保健品廣告，但是對腦白金廣告的態度主要還是“建議修改”。

    據悉，由姜昆和大山師徒拍攝的腦白金“送禮”廣告播出後，引來了不少爭議。有媒體直接用《‘收禮只收腦白金’，這個廣告在煽動什麼？》做標題。而上海市工商局廣告處吳處長在接受採訪時説，腦白金的兩個廣告都沒有違反《廣告法》，只是“送禮篇”沒有太多的創意，並且涉及到倫理、貶低同行等問題，所以建議修改後再播出；第二版廣告還沒發現有什麼問題。中央電視臺廣告部有關人士也表示，“送禮”版在去年年底已經根據國家工商局的建議撤了下來，現在正在播出的是第二版。

    作為腦白金的生産商，上海健特生物科技有限公司公關部劉小姐告訴記者：“送禮篇本來的用意是春節前後，帶給家人的禮品可以更高層次，宣傳的是親情、友情，並沒有別的用意。後來在工商部門的建議下，我們也已經及時做了修改。”劉小姐不否認，公司由於與原巨人集團總裁史玉柱的關係，再加上還債一事，受到不少人的關注，但不希望為此影響到公司的正常銷售。

    據悉，為了減少歧義和消費者誤解，腦白金更新的廣告創意也在醞釀之中，原則是健康、規範。也有消費者説，這次不管有事沒事，都應給保健品企業提個醒，別把廣告做得太“神乎”，産品品質才是最好的廣告。

    北京青年報 2001年02月27日