繼腦白金“今年不收禮,“收禮只收腦白金”廣告停播後,又有媒體報道,該公司在電視上的新版腦白金廣告“為啥‘不覓仙方求睡方’”的廣告又遭調查。而昨天記者在採訪中卻發現,工商部門的確在嚴查虛假廣告,尤其是保健品廣告,但是對腦白金廣告的態度主要還是“建議修改”。
據悉,由姜昆和大山師徒拍攝的腦白金“送禮”廣告播出後,引來了不少爭議。有媒體直接用《‘收禮只收腦白金’,這個廣告在煽動什麼?》做標題。而上海市工商局廣告處吳處長在接受採訪時説,腦白金的兩個廣告都沒有違反《廣告法》,只是“送禮篇”沒有太多的創意,並且涉及到倫理、貶低同行等問題,所以建議修改後再播出;第二版廣告還沒發現有什麼問題。中央電視臺廣告部有關人士也表示,“送禮”版在去年年底已經根據國家工商局的建議撤了下來,現在正在播出的是第二版。
作為腦白金的生産商,上海健特生物科技有限公司公關部劉小姐告訴記者:“送禮篇本來的用意是春節前後,帶給家人的禮品可以更高層次,宣傳的是親情、友情,並沒有別的用意。後來在工商部門的建議下,我們也已經及時做了修改。”劉小姐不否認,公司由於與原巨人集團總裁史玉柱的關係,再加上還債一事,受到不少人的關注,但不希望為此影響到公司的正常銷售。
據悉,為了減少歧義和消費者誤解,腦白金更新的廣告創意也在醞釀之中,原則是健康、規範。也有消費者説,這次不管有事沒事,都應給保健品企業提個醒,別把廣告做得太“神乎”,産品品質才是最好的廣告。
北京青年報 2001年02月27日