我國工業企業廣告與研發投入分析

根據工業企業年度統計數據，2001年，我國規模以上工業企業（全部國有及年銷售收入500萬元以上的非國有工業企業，下同）實現銷售收入93733.3億元，廣告費用支出330.7億元，研究開發費用支出265.9億元，研發投入不及廣告支出的八成。在工業企業每萬元銷售收入中，有35.3元用於廣告，28.3元用於研發。

    一、2萬戶企業搞研發，3萬戶企業做廣告。在超過17萬戶工業企業中，有廣告費用支出的企業是30566戶，佔企業總數的17.8%，戶均廣告費用108.2萬元；有研發投入的企業20284戶，佔企業總數的11.8%，戶均研發投入131萬元。在3萬多戶有廣告費用支出的企業中，只有約三分之一有研發投入；而在2萬多戶有研發投入的企業中，有近一半企業沒有廣告宣傳方面的費用支出。

    二、醫藥行業出手最大方。2001年底，醫藥製造業共有3488戶企業，全年實現産品銷售收入1924.4億元，廣告費用支出61.1億元，每萬元銷售收入的廣告費用為317.7元，恰好是工業平均水準的9倍。從研發經費的投入來看，該行業也是名列前茅，其萬元銷售收入研發費用的投入為78.1元，在38個工業行業（為資訊安全考慮，40個工業行業剔除了軍工和其他製造業）中是最多的。但是，從該行業廣告費用與研發經費的比例來看，對廣告宣傳的過分偏重非常明顯。

    三、電子行業67億元投入研發志存高遠。在38個行業中，電子及通信設備製造業2001年共投入67.1億元用於研發，在投入總金額上名列第一。每萬元銷售收入研發費用的投入為75.4元，投入力度僅次於于醫藥行業；萬元銷售收入廣告費用為31.2元，宣傳力度與醫藥行業不在一個數量級上，甚至低於工業企業平均的廣告投入水準。這説明該行業經過近十幾年快速發展之後，在激烈的市場競爭條件下，已經認識到提高技術水準和産品技術含量的重要性，正在韜光養晦，以圖進一步的發展。

    四、食品、飲料、煙草行業是廣告商的座上客。2001年，飲料製造業、食品製造業和煙草加工業的廣告總費用達到93.9億元。萬元銷售收入廣告費用支出分別為296.9元、167.9元、97.4元，廣告宣傳力度僅次於醫藥行業。尤其需要指出的是煙草行業，在國家對其廣告宣傳加以限制的情況下，一年內的廣告費用支出超過17億元，其影響不容忽視。

    五、國有企業研發投入高於廣告支出。2001年，國有（含國有控股）企業研發投入147.3億元，廣告費用133.9億元。每萬元銷售收入中，有30.1元用於廣告，33.1元用於研發。與非國有企業相比，國有企業更願意將資金投向新産品、新技術的研發活動，政府在這方面的扶持和引導也是企業資金投入進入良性迴圈的原因之一。

    從研發投入的近期效果來看，2001年的工業總産值中，新産品産值的比例為9.7%，比2000年提高0.3個百分點。而以工業企業現在的産出規模，提高0.3個百分點就相當於增加産值286億元。國有企業新産品産值的比例達到12.3%，比工業企業平均水準高2.6個百分點，僅從這一點就可看出研發投入對生産的直接推動作用。增加企業研發費用的投入，提高産品的技術含量和企業的核心競爭力，配合適度的廣告宣傳，是工業企業發展的必由之路。

    （作者單位：國家統計局工交司）

2001年工業主要行業廣告于研發力度一覽表

單位：元

行業	萬元銷售廣告費用	萬元銷售研發費用
煤炭採選業	2.1	8.68
石油和天然氣開採業	0.15	37.39
食品加工業	16.34	4.99
食品製造業	167.85	11.55
飲料製造業	296.91	10.92
煙草加工業	97.35	15.45
紡織業	7.64	6.11
服裝及其他纖維製品製造業	35.51	4.26
皮革、毛皮、羽絨及其製品業	20.2	6.9
傢具製造業	39.76	7.94
造紙及紙製品業	19.83	6.79
印刷業、記錄媒介的複製	12.09	9.91
文教體育用品製造業	15.93	8.66
石油加工及煉焦化	1.89	15.22
化學原料及化學製品製造業	65.09	18.73
醫藥製造業	317.7	78.1
化學纖維製造業	4.42	13.99
非金屬礦物製品業	12.63	13.39
黑色金屬冶煉及壓延加工業	2.47	15.87
有色金屬冶煉及壓延加工業	3.95	21.3
金屬製品業	18.86	8.51
普通機械製造業	16.25	35.82
專用設備製造業	23.55	42.66
交通運輸設備製造業	31.44	72.65
電器機械及器材製造業	49.87	64.1
電子及通信設備製造業	31.23	75.44
儀器儀錶及文化、辦公用機械製造業	23.02	54.88
電力、蒸汽、熱水的生産和供應業	2.01	3.82
合計	35.28	28.34

《經濟參考報》 2002年9月09日