背景板上鑲嵌著的暗門突然打開，佩戴伊萊克斯標識的禮儀小姐與伊萊克斯新款冰箱出現在眼前，這是昨天在北京莊勝崇光百貨商場舉行的“伊萊克斯慶賀在華售出第166萬台冰箱儀式”上的一幕，包括伊萊克斯全球總裁兼首席執行官漢斯 斯特伯格在內的多位商界高層人士親臨現場，在中國家電業跌入低谷的今天，這種行銷策劃之舉已經很少見了。
“5年在中國投資1.5億美元，能夠售出166萬台冰箱，我們非常滿意這個成績”，剛剛上任不久的伊萊克斯全球總裁斯特伯格讚許了伊萊克斯的中國區團隊。
從1997年至今，不到5年的時間，作為世界500強之一的全球最大家電商伊萊克斯實現了突破，根據前不久國家資訊中心的數字，伊萊克斯冰箱在全國600家大中型商場的銷售比例為12%。
在家電業紛紛叫苦的時候，洋廠商前景如何？他們是否也會參與中國的價格戰？他們如何應對利潤下降？
“我們絕對不會參與什麼‘價格戰’”，斯特伯格總裁講話直截了當，他認為家電廠商應該通過了解消費者的真正需求來拓展市場，伊萊克斯不會擴大其核心業務，伊萊克斯的核心業務就是家用電器，在中國也是這樣。
伊萊克斯很明顯地要以“技術戰”，而不是“價格戰”拓展中國市場，“即使有被淘汰的，也不會是伊萊克斯”，斯特伯格説此話時表現出了強烈的自信，技術上的自信。
對於一些南方媒體有關伊萊克斯與中國“合資有假”的報道是真是假的提問，這位年輕的總裁説：“我不想特別地討論謠言，我只想説我很敬佩我們的中國區團隊。” （張念慶）
《北京青年報》 2002年07月02日
