2002年空調市場的競爭用“靜水急流”四個字形容似乎很貼切,表面雖然“風平浪靜”,下面卻“波瀾洶湧”。進入4月空調銷售旺季後,空調價格戰再度成為媒體熱點和社會關注問題。近日,由中國經濟景氣監測中心會同中央電視臺《中國財經報道》,對北京、上海、廣州三大城市700余位消費者進行的訪問調查得出了如下結論:目前市場上空調價位基本合適,市場競爭的重點應轉移到品質、服務和性能價格比上,通過市場競爭淘汰不具競爭力的企業。
對於目前市場上的空調價格,71.6%的受訪者認為基本合適,18.1%認為偏高了,10.3%則認為偏低。具體到合適的價位,41.4%感覺一部空調價格在2-3千元內最合適,29.3%感覺在3-4千元內最合適,分別有24.1%、5.5%感覺應在2千元以內、4千元及以上最合適。七成以上受訪者認可2-4千元的空調,説明消費者對目前市場上的空調價格持滿意態度,空調價格雖然是市場競爭的因素之一,但已不再是贏得市場主體即絕大多數消費者的主要手段。
關於空調定價,45.6%的受訪者持市場定價的原則,指出商品的價格由價值決定,並受供求影響而波動,家電自然不能例外;32.2%持成本定價的原則,主張成本加營利確定最終價格;也有16.7%持協議定價的原則,由主要空調廠家根據生産、流通、消費等情況達成價格協議。
中國經濟時報 2002年06月25日