高檔DVD飛入百姓家

    就在一年前，普通老百姓想要用上逐行掃描的DVD還不是一件容易事。除了逐行DVD本身價格的居高不下，還要配上同樣價格不菲的逐行掃描彩電。現在的情況則是，彩電業力推逐行掃描彩電，價格早已下調。據大中電器的負責人介紹，市場上一般的逐行彩電價位在4000元左右，品質也不錯。如今這股強大的“逐行風暴”又刮向了DVD行業，新科、TCL等的降價行動也著實讓老百姓收益不少，高檔的影音産品“飛入了尋常百姓家”。

    家住北京鴨子橋北裏的李先生與未婚妻不久前花了1298元選購了一款新科逐行掃描DVD。談到未來，李先生一臉的喜悅，“結婚可是件大事，就買臺好的DVD。這價格不是也降下來了麼！”也許正如新科新聞發言人所稱，未來會有“更多的家庭享受領先數字技術帶來的高品質影音生活”。

    高檔機降價有原因

    事實上，除了老百姓關心降價，“6C事件”以來，DVD的價格走勢一直是業內外關注的焦點。

    近日傳來消息，經過兩年多的艱苦談判，中國電子音響工業協會就DVD專利許可事宜，與6C聯盟4月19日達成協定。目前，6C聯盟正在按照中方確認的名單，分別與企業簽訂專利許可合同。最初，6C開出每台DVD機20美元的專利費，被大幅壓縮，即一台千元售價的國産機成本可能要增加40元專利費；而在國內銷售的DVD，可能還會有優惠措施，細節雙方還在商量中。這意味著專利費對DVD單機成本影響有限，國內DVD機市場供大於求的局面將依然，整體價格走低的態勢將依然。

    另一方面，從國內消費狀況來看，近年來我國正處於VCD全面更新換代時期，據中怡康和賽迪兩家諮詢公司的預測數據顯示，今年國內DVD市場容量最保守的估計是在800萬到1000萬台左右，首次超過了VCD和SVCD。DVD，尤其是高檔DVD有著巨大的市場。

    面對廣闊的市場空間，面對來自國際市場的壓力，各生産廠商都想搶佔更多的市場份額，提高市場佔有率。在性能和功能沒有太大差異的情況下，價格優勢就格外重要。

    DVD拒絕惡性價格戰

    對於新科的降價，同屬行業前五名的步步高、上廣電錶示，局部的降價不會對他們造成很大的衝擊，因為逐行DVD的市場份額畢竟有限，具體採取何種措施還要靜觀其變。新科、TCL的負責人在接受採訪時都表示，這是正常的價格競爭，不是惡性價格戰。新科負責人則表示，我們肯定是充分考慮了成本才作出這樣的決定。

    據業內人士分析，目前DVD的成本是比較固定而透明的，大約都在800多元，即使功能增加，也只是工藝的增加，成本增加不多。目前市場上的普通DVD價位一般在900元上下，有個別低於800元的也多是限量促銷，或是淘汰産品。

    對此，中國電子企業協會一位負責人表示：我們也同樣希望，更多的生産商、銷售商能夠保持理性，在合理的範圍內開展正常的價格競爭，自覺拒絕惡性價格戰，“洋家電”早已對中國市場虎視眈眈，我們不能夠自相殘殺。 (程妍)

    光明日報 2002年05月13日