品牌創造利潤。隨著“順德家電”、“佛山陶瓷”等一系列區域品牌的問世,廣東省開始了以“廣東製造”産品打造世界區域品牌的進程。
近10年來,廣東産業集群發展十分迅速,形成了諸如順德家電、南海鋁材、古鎮燈飾、龍江傢具、虎門服裝、獅嶺皮具、鹽步內衣、西樵紡織等産業集群。據統計,廣東省有100多個這種上規模的産業集群鎮區,其中實際生産能力在500億—1000億元的有30多個。但是不少“廣東造”都是貼牌“貼”出來的,在國際市場上比較少見廣東自主品牌的産品。經過近20年快速發展的廣東各産業集群地區,如今普遍開始遭遇發展瓶頸--缺少一批響亮的區域品牌。
打造一個國際品牌並非易事,單靠一家企業來實現很不容易,産業集群內大部分企業,都無法單個進行品牌創建、培育。即使是品牌經營有一定基礎的骨幹企業,實施國際品牌戰略困難也很大,難以形成與國際品牌抗衡的競爭力。而在産業集群區域內,小而散的現象又較為普遍。為破解這個難題,增強“廣東製造”品牌的競爭力,廣東及時揮動“有形之手”,制定了區域品牌發展戰略,加快建立區域品牌,為已擁有的産業集群起“大名”,以區域品牌統領産品。目前,一場涉及數千億元以上産值、聲勢浩大的、集合産業集群整體力量的“區域品牌”工程,正在廣東全面展開。他們通過積極整合産業集群資源,使各地相關企業“五指合握成重拳”,共同開拓國內外市場。
廣東省工商局商標管理處有關人士説,一個産業集群用一個“大名”,統一用一個“品牌”,將産業集群內企業捆在一起,可以用統一標準規範鎮區各企業,提升內在品質和經營水準,最終打造出既有名氣又受智慧財産權保護的知名品牌。這是一個縮小與國際品牌差距的捷徑。
據悉,廣東省計劃在5年內,扶持建設包括九大支柱産業在內的30個産業升級示範區,打造50個區域品牌,通過創建區域品牌,形成合力,創造性、高起點地實施區域品牌戰略,構建國際化品牌,縮短與國際知名品牌的差距,將“廣東製造”導入品牌構建軌道。(記者張建軍)
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