在下結論之前,我們不妨來回顧一下去年液顯的市場表現。3月,烽煙漸起,輿論處於預熱階段,商家忙著布陣,準備搶奪市場;4月,競爭進入白熱化,新款亮相爭先恐後,價格大戰一觸即發;9月,EMC拋出“絕對零點”,引領液晶螢幕飛躍一步,快速步向主流;11月,液晶螢幕乃至整個螢幕市場波瀾不驚、陷入低谷。從熱到冷的背後,能夠透視出影響購買的幾大要因:價格、技術成熟度、入世之後的需求和競爭。
首先,液晶螢幕步入主流的最大壁壘就是價格。去年在眾多廠商的共同努力之下,液晶螢幕步入主流的價格門檻已經打破,目前大多液晶螢幕的價格在4000元左右,相當於17英寸純平螢幕的兩倍左右;而且上游液晶板生産廠家面對去年的過剩狀況,必然調整生産規模,將價格保持在穩定水準上。在這種情況下,其價格必然很難再有大幅下調———客觀上也使純平産品繼續保持了一定的價格競爭力。
故此液晶螢幕再次成為亮點的可能性不大。
其次,液晶螢幕技術的不夠成熟也成為阻擋其步入主流的巨大障礙。
CRT螢幕的技術經過長時間的發展,已經相當成熟。液顯的一些技術弱點一時還令消費者購買時有所顧慮,比如:可視角度小、顏色有限、尾影拖拽、壞點等問題,還需假以時日來完善。但是除了遊戲玩家和電腦美術設計師,一般的文本使用者還是完全能夠滿足的。故此LCD取代CRT雖是大勢所趨,但還需經過一個相對漫長的過程。
再次,市場需求隨著認知度的提升持續增長。
對於入世之後的國內螢幕市場,普遍的看法是國産螢幕業的製造優勢將得以更多的發揮。2000年,國內螢幕的産量達到4500萬台,已佔到世界螢幕總需求1.2億台的37%,其中內銷750萬台,僅佔到總産量的16%。
關稅壁壘打破後,國內螢幕生産的成本將進一步降低。業內一致公認,到2005年,中國將成為全世界最大的螢幕生産基地。未來7年內,液晶螢幕市場的年複合增長率將達到40%。
而同時國內螢幕行業的競爭也進入了供給過剩階段。其結果必將是進一步壓縮市場空間和利潤空間,進入行業的壁壘也將提高。這使得中小企業將成為巨人對話的犧牲品。
正如EMC所説的那樣,LCD正悄悄成為現在和未來螢幕技術市場的主角,並擁有強大的取代CRT螢幕的功能。也正因為如此,目前國內的液晶螢幕市場出現了如此眾多的中小品牌。少有的高投入、高産出領域,引來群雄逐鹿也在情理之中。然而加入WTO後一切都將安靜下來。目前東亞地區已經逐漸發展成為世界液晶螢幕的主要生産基地。世界LCD生産儼然已形成南韓、日本、中國台灣三足鼎立的局面。而作為電腦硬體製造行業來説,液晶螢幕並不是一般廠商能夠進入的,其最大的瓶頸就是顯示屏的生産。目前國內液晶螢幕市場上的所有中小品牌都沒有自己的生産能力,全靠貼牌和低價位拼市場。而進入WTO之後,南韓、日本、中國台灣都將向大陸轉移液晶螢幕的産能,面對價格到底的大品牌,中小雜牌液晶螢幕的生存將岌岌可危。由此可見,液晶螢幕今年不會出現大紅大紫的局面,其將進入一個穩步增長的狀態,受關注的地位逐步上升。
《市場報》 2002年03月05日