事實上，現在的上海灘到處可以看見打著意大利招牌的華倫天奴，從南京西路梅龍鎮伊勢丹的卓凡尼（Geovanni）華倫天奴，到四川北路東寶百貨的艾米利歐（Emilio）華倫天奴和華倫天奴吉尼雅（Jenia）；從四川北路福海商廈的華倫天奴賓奴（Binno）和路（Ropy）華倫天奴，到四川北路上的華倫天奴韋尼（Vani）和華倫天奴雅晨（Yachen）專賣店，再到鐵路上海站名品商廈的華倫天奴普達（Patek）……一家商廈的營業員告訴記者，目前上海灘上大多數挂華倫天奴品牌的商品，價格都相當便宜，西裝都在500元左右，皮帶幾十元，皮包賣200元。然而，那麼多華倫天奴，哪個才是真的？

    記者按照這些華倫天奴服裝或包袋上的聯繫電話，逐一打電話過去詢問，得到的回答各異。有的代理商告訴記者，他們是通過台灣的總代理逐級得到代理權的，至於産品則是在上海生産的；有的信誓旦旦地表示，他們經營的是義大利華倫天奴的子品牌，商標是自己註冊的，並已經商標局的認可；還有的則反問記者，他們的品牌是很久以前在義大利註冊成功的，在國內還用註冊嗎？當然，也有的明確表示，他們代理的是香港公司的産品，只不過這家香港公司挂了個義大利的頭銜而已。

    記者帶著疑惑又詢問了市工商管理局商標處的沈小姐，她告訴記者，在國家工商總局商標局的統計中，全國正在申請中的加各種前綴和尾碼的華倫天奴品牌就達120個，而正式註冊的僅有一家名為弗羅倫斯華倫天奴的英國品牌。那麼，這是否意味著其他120個華倫天奴品牌都屬假冒品牌呢？沈小姐解釋説，按商標法的規定，企業可以註冊商標，也可以不申請註冊。只要他使用的商標不侵犯他人註冊的商標權即可。也就是説，只要沒人正式註冊的品牌，都可使用。所以不能説這麼多華倫天奴都是假冒品牌。但不管它的前綴、尾碼怎麼不同，畢竟極其相似，因而消費者是否能夠區別就很成問題，容易造成市場混亂。在這種情況下，商標局一般最終僅允許一到二家華倫天奴註冊成功。至於在國外註冊的品牌是否還用在國內註冊？沈小姐表示，商標保護具有地域性，在義大利註冊的商標在國內未註冊也可以使用，但得不到保護。要得到保護就一定要註冊。

    一位業內人士向記者透露，國外的名牌服裝企業投資國內，一般採取直接投資開專賣店、在國內找代理機構授權專賣、與國內企業合資並提供商標使用等三種方式。但也存在另一種情況，即國內公司在義大利成立了一家公司，申請註冊一個商標，再輸回國內，搖身一變成了義大利品牌。言下之意，這麼多同名品牌，可能不過都打了個“洋名字”，糊弄某些消費者而已，並非真正的義大利名牌。因此，面對一下子冒出來的這麼多所謂義大利名牌，消費者還是要多長個心眼。（張艷）

     文匯報 2002年02月21日