50萬元廣告贊助換取一張央視春節晚會現場直播入場券，900萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊；為了在節目中露個臉，10多萬人民幣換個合唱的鏡頭，很多演員還不能如願。辦了18年的春節晚會，今年依然賓客盈門。

    各大品牌明搶商機

    每年春節晚會首先確定的不是演員，而是進入直播現場前排的觀眾，他們能有機會在鏡頭前掠過，和臺上的大腕一樣，在全國人民面前露臉。他們獲得的入場券，是通過在春節晚會直播前後投播廣告獲得的。

    昨日，記者從央視廣告代理商廣而告之有限公司獲悉：離直播還有一個月，2002年春節晚會插播廣告的A段已被各大企業訂滿，B段廣告也已排滿80％，直播前的20時準點報時字幕以260萬元成交。這些廣告贊助商首先獲得了晚會的入場券。

    據該公司李霞小姐介紹，2002春節晚會廣告徵訂從去年11月開始，與往年一樣火熱，每年現場入場券的一半以上用於回報廣告商。從50萬到900萬不等，廣告商代表分別獲得觀眾席坐位和前排圓桌貴賓席，既是觀眾，更是演員。

    高人出手名利雙收

    廣告商不僅把錢花在明處，更把功夫下在了春節晚會的節目上，此為高人。

    在2000年春節晚會上，張惠妹唱起了可口可樂的廣告歌《給我感覺》，黎明帶來的是聯想新紀元廣告歌《HAPPY2000》；2001年春節晚會上，某葡萄酒的廣告歌《花樣年華》讓梁朝偉、張曼玉首開貴嗓；章子怡、鄭伊健合唱的就是某電視機廣告的主題歌，小香玉還當了回綠葉，把這個電視機的電視廣告情境在舞臺上演了一遍；馮鞏那個化裝相聲就更直接，把電視廣告語學得惟妙惟肖，還不忘把品牌準確地報一遍。

    品牌廣告有機融入春節晚會節目，這種遠比直接投入十幾秒的廣告時間的效果要強。名利雙收的背後的付出，記者無從得知，因為在記者手中的這份春節晚會廣告贊助條例，的確沒有表明節目軟廣告的價格。

    北京觀眾江泊認為這種含有廣告色彩的晚會節目還是能接受：“我想央視不會因為一點廣告費砸牌子，這幾次的廣告歌曲帶來的都是大腕的難得亮相，像張曼玉，哪個導演請她在晚會唱歌，我看她未必會答應，但廣告商的一紙合同，卻讓她不來也難。受益的還是觀眾，在春節晚會看到張曼玉唱歌，還是很好玩。”

    吃了小虧賺了大錢

    不願透露姓名的某作曲家還是對這一現象提出了批評：“春節晚會的節目時間是以秒計算，2001年晚會上，趙本山演《賣拐》搶出了3分鐘時間，保住了潘長江節目的生命。春節晚會其實就是一場年度的文藝運動會，為了爭取最後的出線權，不管是大腕還是新人，費出的心思往往是無價的，幾個難得的港臺巨星就掩蓋了節目背後濃重的商業味，佔據了內地不少演員的時間，我覺得不平衡。”

    記者得知，去年的春節晚會，不管巨星新秀，不管內地港臺，所有演員、作者一律1000元報酬。這也是近年來才有的新規定，以前上春節晚會的演員、作者都不收酬勞。同時這1000元也不是簡單的“酬勞”，這是支付給演員的與肖像權有關的金額，支付給作者的則包括使用、版權等多項費用，具體細則在演員、作者與央視簽的協議裏有明確規定，演員和作者不認可的話可以不簽。但到目前為止，還沒有遇到過誰拒簽的情況。

    為什麼他們寧願放棄年底演出的黃金季節，來為春節晚會“義務”打工呢？一位小品演員的話一針見血：“這是吃小虧賺大便宜。”

    上了春節晚會，演員該年的出場費就會水漲船高，春節晚會也是演出市場年度風向標，要是節目火了，就他這樣的“中腕”而言，一年演出收入也不下300萬。

    無名明星暗金求名

    當然，為上春節晚會，不少無名演員還自掏腰包，求拜各路神仙，於是，觀眾會發現：李光羲、李谷一與張也合唱《走進新時代》，他們左右站著幾個陌生的美麗面孔，她們在副歌部分張著嘴，鏡頭一一搖過。早年，央視導演張小海曾對記者感慨：“這些人情演員怎麼每年不絕？春節晚會魅力就這麼大？！”

    記者的一位好友曾受託幫一位新人在春節晚會露過臉，花去了近10萬元人民幣，記者生疑，他一句點破：“託人找關係，在北京擺一席有面子的海鮮，花上1萬元，貴嗎？”

    十多年來，春節晚會的賓客盈門，不僅僅是文藝的繁榮，更是在市場經濟的規律下、在名利的驅使中，我們生活中的一種變化。

    《京華時報》 2002年01月10日