日前，國家工商行政管理總局局長王眾孚在第３９屆世界廣告大會開幕式上向中外廣告界人士宣佈，中國將兌現加入世界貿易組織的承諾，到２００５年底全部放開廣告市場，屆時中國的廣告傳播業國際化程度將會更高。在幾家大型獵頭機構，記者了解到，目前已有不少的外資大型廣告公司開始委託他們尋找最優秀的廣告人才。

需求趨向高端

到目前為止，全球前１０名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。

環球七福廣告公司管理部經理李世玫介紹説，對於廣告公司來説，目前最為緊缺的是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人才。

據介紹，目前中國的廣告消費以每年２０％至３０％的速度遞增。去年，單單是報紙及電視的廣告消費就達４８億元人民幣。與此同時，廣告業面臨著嚴重的人才短缺。現在廣告業對人才的渴求，與上個世紀９０年代末期科技熱時對技術人員的需求相當，但這個注重創意的行業在增加人手的時候，面臨著更大的困難：一方面科班人才不足，一方面接受技術性培訓的人員，思維有定式，這對需要創新思維的廣告行業來説有一定影響。尤其是在２００５年底廣告市場即將全部放開的前提下，這個市場所需要的是更趨向高專業化和高複合型的人才。

是機遇更是挑戰

業內資深人士認為，市場放開會吸引更多的優秀企業進入中國市場，但就此認為廣告從業環境會因此變得誘人，是缺乏危機意識的表現。

首先，國外大型優秀企業進駐中國，勢必會對中國本土的公司造成一定的影響。一個新企業要想搶佔市場，最緊要的就是搶佔人才。在幾家大型獵頭機構，記者了解到，已有不少的外資大型廣告公司開始委託獵頭為他們尋找最優秀的廣告人才。也就是説，市場波瀾的第一波就是人才的波動。如果中小型企業因此被擠垮，除了那些真正懷揣絕技的人才外，其他大多數從業人員所面臨的只能是“下崗”。

李世玫説，對於大多數廣告公司來説，市場擴大並不意味著聘用的人數會有直接的上升。對於人員數量，絕大多數公司還是抱著要精不要多的想法，所以從業機會多不代表從業人數會有直接上升。

薪資漲幅不會太大

其次，薪資漲幅不會有“翻天覆地”的變化。市場完全對外開放，從業者的薪資必然會有上漲。但這種漲幅相對來説還是比較緩慢的。李世玫説，對於廣告行業來説，５０％可能是增幅的極限。一家國有大型廣告公司人力資源部負責人杜小姐説，外資企業的高薪挖人會在一定時間內對整體廣告行業的薪資狀況産生一定影響，但很快就會回落到正常水準。信報記者

練好內功迎潮頭而上

李世玫説，當廣告市場放開後，勢必會有更多的機會呈現在大家面前。作為廣告人才，面臨著機遇也同樣面臨著更大的競爭。如何使自己在競爭中脫穎而出呢？李世玫説，員工一定要有“企圖心”，要對自己的職業發展有合理的規劃並要努力將其付諸實施。沒有目標地跟在人群中瞎混是不可能有職業成長和前景的。

一家國有大型廣告公司人力資源部負責人杜小姐説，要想抓住這次機遇，從業人員必須從現在開始就要全面完善自身的各項專業技能。最好迅速確定自己的業務努力方向，然後在該領域內強攻突破，夯實業務基礎。還有一點，就是要趕緊補充自己的外語能力。市場放開，涌入更多的國際大牌公司是在所難免的事。要想使自己成為人家的目標，就必須有紮實的基本功。有語言通行證，就不怕沒有個人展示的舞臺。（金可）

《北京娛樂信報》 2004年09月13日