記者最近從上海三毛形象發展有限公司得知，由中央電視台中國國際電視總公司負責策劃、拍攝的百集大型動畫片《三毛》，目前正在緊張攝製中，預計今年10月將出樣片。與此同時，一系列推廣三毛形象的活動也將同時展開。

    上海三毛形象發展有限公司總經理張融融是“三毛之父”、已故漫畫家張樂平之子，他提出：“應該把三毛髮展成像美國的米老鼠那樣具有廣泛影響力的中國卡通人物。”

    他説，既然已經出版了大量有關三毛的圖書，並已為許多青少年及成年人所熟悉，如將他的形象發展下去，會比重新創作另一個卡通人物更易為人們所接受。張融融還透露，三毛形象的推廣，將借鑒米老鼠發展的成功經驗，向産業化方向發展。

    三毛走進新世紀

    “我是看著三毛的故事長大的。”三毛伴隨了幾代中國人的成長。

    1935年，一個大腦袋、圓鼻子、頭上長著三根毛的流浪小男孩，出現先後出現在二十幾家報刊上，這就是張樂平畫的可愛的三毛。1946年，《三毛從軍記》在上海《申報》發表，引起轟動。第二年，另一部傳世之作《三毛流浪記》在《大公報》連載，直至解放前夕，激起社會強烈反響。

    “以兒童的天真向社會的醜惡投以諷刺”，三毛的出現使中國漫畫在世界上擁有了一席之地。

    建國後，張樂平又創作了很多三毛系列作品《三毛日記》、《三毛的控訴》、《三毛翻身記》、《三毛今昔》、《三毛迎解放》、《三毛學雷鋒》、《三毛與體育》、《三毛愛科學》、《三毛旅遊記》和《三毛學法》等。1994年3月，中國連環畫出版社出版《張樂平連環漫畫全集》，第一次把三毛系列作品10多部彙編在同一套書中。

    三毛始終是大腦袋、圓鼻子、頭上只長三根毛的一個小男孩，可是，新三毛的形象已經由過去的瘦骨伶仃而趨向健康豐滿。

    國務院副總理李嵐清曾經指出，三毛這個形像是可以做文章的，當然要賦予他時代的特點。

    近幾年來，三毛的故事仍在延續。《三毛奇遇記》、《三毛大世界》、《三毛曆險上海灘》、《三毛的奇妙世界》、《三毛新傳》、《三毛太空漫遊》、《三毛科幻曆險記》等相繼問世，得到小朋友們的歡迎。其中少年兒童出版社出版的《三毛大世界》尤為成功，傳統的卡通漫畫人物和科學新知的結合探出了一條新路，累計銷售百萬餘冊，榮獲第11屆中國圖書獎和第4屆國家圖書獎提名獎。

    半個多世紀來，三毛形象積澱了豐富的社會文化內涵，成為我國最具影響力的動漫形象之一。

    據張樂平之子張融融介紹，大型動畫片《三毛》（初步計劃拍攝104集，每集20分鐘），預計10月將出樣片。隨著《三毛》動畫片的拍攝和播放，今後發展三毛的一個新特點將是産業化，三毛的形象推廣將會有重大進展。

    “流浪兒”無形資産價值5.9億元

    據上海友聯無形資産評估所對三毛形象進行的評估顯示：三毛形象著作權價值為人民幣5.9億元。為保護併發展三毛，享有三毛智慧財産權繼承權的張樂平家屬創立了三毛形象發展公司。

    張融融説：“我父親曾經努力使他筆下的三毛始終與時代的脈搏同步，一些繼承張樂平事業的優秀新作，使三毛的形象愈久愈新。據調查，直至今日，三毛仍然是中國最知名的兒童漫畫形象，在當代少年兒童中，三毛仍然堪稱無人不曉。但由於許多優秀的外國卡通漫畫形象的進入，三毛在孩子們中的影響已不如他們的父輩。又由於連環漫畫《三毛流浪記》的社會影響很大，加上影視媒體多種參與，在許多人的心目中，三毛還是《流浪記》中那個孤苦伶仃的三毛。給三毛注入新的活力，已是當務之急。”

    從事美術編輯工作的尚先生説：“客觀地講，建國後的三毛，包括張樂平的作品，其藝術成就和社會影響力都遠遠不如解放前的三毛。”

    新時期，三毛還能保值增值嗎？

    一個不得不承認的事實是，中國的卡通與美國日本的卡通有明顯的差距。要讓中國的卡通作品佔領中國市場，走向世界，首先就要有中國自己的優秀的卡通形象。國內近年來創作了不少新的卡通形象，但影響力都不盡人意，很難在中國少年兒童心中立足。請小孩子們投票選舉“最喜歡的中國卡通明星”，他們會選出孫悟空、阿凡提、神筆馬良、黑貓警長、葫蘆娃、哪吒等等，當然還有三毛。20年以前是這樣，現在還是這樣。

    張融融説：“這些都是中國民族文化的精粹。假如我們的卡通文化的決策者，去注意一下開發我們自己的民族文化遺産，給老的卡通明星賦予新的活力，或者借助於老的卡通明星去塑造新的卡通明星（就像唐老鴨最初是依靠米老鼠而出名的），我想一定會起到事半功倍的作用。”

    然而，現在卻有一個奇怪的現象，對於中國的老牌卡通明星，有些國外的卡通業內人士往往比中國自己的卡通業內人士更加關注。

    據張融融介紹，近幾年來，找到府來聯繫拍攝《三毛》卡通片的，除了中央電視臺以外，幾乎全是境外的。去年，中央電視台中國國際電視總公司在醞釀拍攝《三毛》卡通片時，就面臨美國一家有實力的卡通公司的強烈競爭。後來，央視拍攝《三毛》卡通片的消息在少數業內人士中傳出後，當即有一家加拿大的大公司很希望加盟，那家公司的老總甚至在戛納電影節舉辦期間，緊緊盯著中央電視臺的領導，想投資作為《三毛》卡通片的大股東。

    三毛能成為“中國的米老鼠”嗎

    在人們心裏，三毛是流浪兒的代名詞，三毛讓人們聯想到舊社會，聯想到貧窮和苦難。這種憶苦思甜的形象，在新時期能被少年兒童接受和喜愛嗎？這也是張樂平先生的衣缽傳人們最感困惑的事情。

    在拍攝連續劇《三毛新傳》時，劇組就曾大量徵求小朋友的意見。小朋友們説，21世紀的三毛與老三毛應該截然不同，新三毛應該過著幸福生活，長得胖胖的，三根頭髮烏黑髮亮，很有光澤；他甚至可以穿名牌服裝，玩電子寵物，十分神氣還帶點酷。還有的小朋友要讓三毛玩電腦、上網、參加獻愛心活動。

    要表現這些都不難，難就難在如何繼承張樂平筆下三毛的藝術個性，如何繼承他幽默的精髓。要想使三毛的形象愈久愈新，就必須不斷為三毛注入新的活力，而要實現這種良性發展，就必須使三毛形象産業化。這才是最難的。

    三毛誕生60多年以來，一直僅僅被當成一個藝術形象，而沒有被重視直接去進入市場。以往，國內曾經有20多家企業沒有經得三毛智慧財産權的繼承人的同意，就以“三毛”名稱和形象先後搶注了國家工商局規定的全部成百上千種産品類別的商標，這一現象本身就説明把三毛推向市場可以獲得利潤。

    張融融説：“米老鼠最大的成功是商業性，巨大的商業利潤可以使迪斯尼公司把這個形象美化到無以復加的地步，其受孩子們的歡迎程度及對孩子們的影響可以説在全世界是無以匹敵的。三毛的發展，可以借鑒米老鼠發展的成功經驗。三毛是否能成為‘中國的米老鼠’，這個問題我想留待今後的實際發展情況來説明。”

    他認為，《三毛》大型卡通片首先由中央電視臺來拍攝，是很有意義的，因為三毛是個中國小男孩。今後，也會出現外國人拍攝的《三毛》卡通片，《三毛》卡通片肯定會走向世界。“我們希望通過三毛形象，有利於振興中國的動畫漫畫事業，有利於中國的動畫漫畫事業走向世界。”

    據介紹，在央視推出《三毛》大型卡通片的同時，一系列推廣三毛形象的活動也將同時展開。今年10月至明年6月將開展三毛杯全國少兒漫畫大賽；三毛形象公司與天津市婦聯已決定共同開發三毛餐廳，促使三毛餐廳早日成為受孩子們歡迎的全國範圍內的連鎖店；三毛玩具、三毛文化用品、三毛服裝、三毛食品……一系列工作正在計劃、醞釀和實施中。

    張融融表示：“隨著三毛卡通片的拍攝和播放，我們會與中央電視臺合作，推出一系列三毛形象的衍生産品。”

    張融融認為：“三毛形象要實現産業化，光靠我們三毛形象公司是絕對不行的，我們願意和有志於我國民族文化和民族工業發展的中外各界人士合作，共同開發三毛形象。三毛形象屬於全國少年兒童，我們只是作為三毛智慧財産權的繼承人，參與三毛形象的發展，並對三毛形象的發展加以保護、管理和監督。要更好地發展三毛形象，需要許多經費。三毛走産業化道路，遵循市場規律去造勢，我們希望能得到廣大讀者的理解和支援。”

    業內人士認為，無論成敗與否，三毛形象産業化的嘗試，無疑切中了中國動畫漫畫業發展的關鍵，具有重要意義。

    千龍新聞網 2001年9月7日