時下,各種名目的選美鋪天蓋地,僅廣東,就有“美在花城”、“2001新絲路中國模特大賽”、“封面女孩”、“明日之星”、“都市少女”,還有即將舉行的“東方新娘”、“明日之星”、“歌樂小姐”等一系列選美大賽,而去年類似的選美大賽居然達到十余個之多。
為什麼大家都爭先恐後地大搞選美呢?原因很簡單,因為“美”值錢了。你想想,對電視臺來説,選美大賽可以提高收視率,獲得廣告收益;對商家來説,利用美女作形象代言人可以提高産品的關注度及購買率;對贊助商而言,美女能夠帶來廣泛的廣告效應……所以這就有了“美女搭臺,經濟唱戲”一説。
不過,有趣的是,美女爭奪戰居然從T型臺上打到大街上。其鬥爭之殘酷之慘烈,已經達到白熱化赤裸裸。比如,各主辦單位打擊競爭對手時毫不手軟,有的甚至不惜通過“揭醜”來打壓對手,今天你曝我的選手是“二奶”,明天我曝你的選手桃色緋聞;你曝我“名單內定”,我曝你“權色交易”,結果選美大賽火藥味道濃烈異常。其實他們這麼大打出手也不是沒有道理,物以稀為貴,要是遍地美女,全是第一,美女的價還能上得去嗎?
據説,廣東就因為每年都舉辦各種各樣大中小型規模的模特大賽,所以有模有樣的模特多如牛毛。這樣就給企業殺價創造了有利條件。結果一來二去,模特的氣質就給殺沒了。也是,跟自由市場砍價似的,攔腰一刀,並且明白地告訴你,你不願意做生意有的是人願意做,在這種環境下,還想特立獨行氣質高貴,可能嗎?
因此,為了維護行業秩序,有的人提出不要一轟而上搞選美,這麼搞來搞去,行業標準就亂了。結果招來一通“板磚”———美有標準嗎?什麼叫行業標準?
一位業內人士説:“剛開始的時候,咱們內地選美參照香港標準,注重外貌,可是選出來大家説不行,那不是侮辱婦女同志嗎?美是內在美和外在美的統一呀。於是開始注重學識,要求是美才女,選來選去,覺得美才女風度氣質都有了,可就是不夠靚,説白了,就是沒有美得昏天黑地一塌糊塗,這不成。到現在,蘿蔔快了不洗泥,你也選,我也選,你按你的標準選你的,我按我的標準選我的,結果選來選去,選出來的人是既沒有外貌又沒有學識了。不過,這也好,人們説這樣選出來的人就不會成為‘禍害’了。”
我想起來以前聽過的一個笑話,説是英國人愛喝咖啡,在一條街上一家咖啡店率先打出“倫敦最好的咖啡店”的廣告。過了兩天,這條街對面的一家咖啡館開張,他們的廣告牌上寫著“英國最好的咖啡店”。再過兩天,這條街又開了一家咖啡館,這家咖啡館做的廣告是“世界最好的咖啡店”。第四家咖啡店的主人沿著這條街轉了一圈,回來悄沒聲息地挂上招牌———本街最好的咖啡館。
我想之所以在那條街上有那麼多咖啡館,是因為做咖啡生意賺錢。而現在之所以會隔三岔五地就來一趟選美,那是因為美人經濟。不過,咱們能不能不跟那條街上想開咖啡館的老闆似的,上街轉一圈,就給自己挂一個招牌,説自己評選的是最佳美女,我怕這麼評選,選來選去恐怕就真能評選出一個“本街最美”來了。
《青年時訊》 2001年8月24日