1996年，馮小剛就進行了影視賀歲的探路。當時，他邀請香港明星萬梓良和內地《編輯部的故事》的原班人馬共同合作了《編輯部的故事續集》，選在春節期間播出，賀歲劇應運而生。賀歲劇産生後，其命運同春節晚會一樣，雖是年年生産年年有人罵，但製作方依然樂此不疲。尤其是最近兩年，賀歲劇的競爭與賀歲片相比有過之而無不及。今年春節比較早，從9月份就不斷傳出賀歲劇開機的消息。日前，記者走訪了有關方面，對賀歲劇做了個總調查。

內容賀歲劇很不同

很多觀眾，容易將賀歲電視劇和賀歲電影混同。北京電影學院的陳山教授表示，賀歲劇與賀歲片不同，它的指向性更明顯，內容上受限制。賀歲劇一般都要在臘月底和正月初播放，內容肯定離不開喜劇和大團圓的類型題材，而賀歲片除了專為賀歲檔定制的電影外，一些陣容強大，場面精彩的大片也被電影公司排在了這個檔期裏放映，以獲取最大的利潤。“其實就故事而言，這樣的電影和賀歲沒有什麼必然關係。比如前些年成龍的《特務迷城》，今年晚些時候的《玉觀音》《無間道3》等等。應該説賀歲片只要陣容大，題材可以相對廣泛。而電視劇由於要走入千家萬戶，所以題材相對狹窄。”

收視賀歲劇很賺錢

雖然對賀歲劇的指責一直都有，但據央視索福瑞調查顯示，進入2000年後，已經連續3年，春節期間收視率最高的節目除了春節晚會外，緊跟其後的就是賀歲劇。這也是很多電視劇製作公司每年不斷製作賀歲劇的原因。北京東亞龍視公司這幾年一直在投拍賀歲劇，該公司的王經理表示，主要是這個收視檔期太誘人了，“一年中很難有這麼多人在同一個時間段內超高頻率地收看電視，無論廣告收入還是打造公司品牌，這都是絕佳的時機。”王經理表示，一般賀歲劇都是3集，投資在200萬元左右，是屬於那種投資總額不算很大，但見效快的電視劇類型。

題材賀歲劇不討好

賀歲劇題材大都是喜劇，但很多觀眾對其製作卻並不滿意，幾個喜劇小品串聯似的劇本，演員誇張的表演形式，與老百姓生活脫節的情節設置，沒樂擠樂的熒屏效果，都讓人對賀歲劇的品質産生了質疑。尤其是這幾年，隨著賀歲片産量的驟然增長，賀歲劇的故事卻依然圍繞著“鄰里之間”、“彩票風波”、“尋找兒女”、“分配財産”、“歡喜冤家”等幾個不變的主題下不斷衍生出眉眼類似的故事，對觀眾來説，確實缺乏新意。難怪有觀眾説：“如果這樣我寧願花錢去電影院看賀歲片，雖然票價貴，但起碼比電視上那些瞎胡鬧的賀歲劇好多了，觀眾又不是傻子，年年那樣誰都膩了。”

劇本賀歲劇很難編

在採訪中，曾經擔任過賀歲劇《衣錦還鄉》編劇的北京電影學院文學系的張老師指出，作為賀歲劇的編劇其實存在著很大的困惑與矛盾，任何人都想把自己的作品拍成精品，但是賀歲劇因為篇幅和題材的問題，的確存在著模式化乃至庸俗化的弊病。“過節肯定需要喜慶的氣氛，這樣在故事衝突上，一些敏感的情節，例如生病、災難都儘量不去涉及，到頭了也就是寫寫失戀，但最後也是有情人終成眷屬的結局。這樣很難造出什麼特別的戲劇高潮，一切早都在觀眾掌握之中，人物一齣場就知道他結尾會怎樣，臉譜化的問題想避免都難。”另外3集的容量也讓編劇很難有發揮的餘地，“還來不及鋪排人物性格，電視劇就快結束了，所以只能在很短的時間內將故事帶入矛盾的中心，去掉必要的銜接，看上去確實很像小品。”

演員賀歲劇誰在演

由於賀歲劇的喜劇類型，所以每年參加賀歲劇演出的，多是觀眾熟悉的情景喜劇明星和大量的相聲小品演員，這也使賀歲劇看上去特別像相聲小品。一位不願透露姓名的電視製作公司負責人表示，其實演技在賀歲劇中並不重要，參演明星的數量和當年明星的知名度才是最重要的。“我們要的就是明星效應。”但現實中，觀眾似乎並沒在賀歲劇中看到眾多當年火爆明星的身影，而更多的是一批老面孔。

北京電視藝術中心的楊先生一語點破，請不來大明星是因為片酬：“每逢年根，都是各路明星的收穫期，稍有名氣的大腕都忙於各地走穴趕場，這時候他們的檔期是最忙的。賀歲劇投資不大，大量的投入都用在明星片酬上。為保證出場明星數量，製作方沒有能力請來最當紅的明星。而賀歲劇又禁忌新人，所以一些不大不小，雖然臉熟但名氣不大的明星就總在這幾部賀歲劇中主演。”

處境賀歲劇有出路

在採訪中，記者得到更多的資訊是，賀歲劇正處在一種尷尬的境地，而且有被逼入死衚同的感覺，但用導演英達的話説：“賀歲劇正處在青春期，和情景喜劇在中國一樣，它的前途大好。”讓英達如此樂觀的原因主要是兩個原因，“首先是檔期優勢，在國外檔期的概念很重要，尤其是電影，比如暑期檔、聖誕檔等等，而春節對於中國人來説，是一年中最重要的時間。能為這個時期度身定做一部電視劇，能在這個時段播放，這已經是成功的一半了。”

另外，他向記者強調了品牌的重要性，“由於賀歲劇很容易變成類似晚會一樣的應景之作，所以品牌化的建立和延續是很重要的。”英達今年導演的《家和萬事興之家有喜事》就是北京電視臺的品牌之作。“好的品牌能吸引到優秀的創作班底和演員，作為電視工作者，我們沒有必要妄自菲薄。雖然到處有指責，但是良好的收視率是客觀情況，這説明觀眾還是需要的，電視臺也是需要的。對於大家都需要的東西，怎麼可能消亡呢？”

英達認為，賀歲劇目前最應該做的，就是自身修煉，“千萬別以為只有幾集的戲，就可以亂拍，急功近利是最短視的行為。積極進行品牌化建設，是每個希望將賀歲進行到底的製作方最應該做的。” （曾家新）

《京華時報》2003年12月8日