從“木子美”火爆網路看網站的社會責任

http://www.qianlong.com/ 2003-11-16 21:41:00

怎麼看木子美

如今，只要在任何網頁上敲擊“木子美”三個字，就會有一大串相關的惹火資訊噴涌而出。這個火紅頭髮、只有25歲的女人，正式成為許多人茶余飯後的談資，原因就是她從6月19日開始在部落格網公開其性愛日記《遺情書》，將自已與不同男人的性愛細節公諸於眾。據知情人介紹，開始的點擊率不算高，後來因為在日記中點到一個知名樂手的名字，因而一炮走紅。她也因為這些事件而兩次挨打，加上言語的大膽出位，成為大江南北媒體爆炒的熱點，門戶網站新浪網甚至專門開闢有關木子美的專題，連載木子美的日記。

據稱關於她的網站常常因為點擊率高而招致網路擁堵，而關於她的討論則從網上到網下，鬧得沸反盈天。其欲罷不能的經典例子據説是，有一圈朋友為一個即將出國的朋友送行，起始在談木子美，飛機起飛了這些人仍在談木子美。

“只要説起她，話題好像總也繞不開。不過也就是談資而已。”一位被採訪人這樣告訴記者。“如果是她自己的選擇外人很難指責什麼，除非傷害到別人。我認為表達是她的權利，但是用實名制方式和紀實手法，不僅傷害到別人，而且對社會有負效應。”一位七十年代末出生的孩子這樣説，他同時分辯説：“我們的道德與看事情的角度，比起父輩們來説，肯定已經很寬容了，但是木子美還是讓我們覺得不能接受。尤其她的姿態常常以質疑整個社會的道德水準為前提。” “木子美的文字還是挺特別，這讓人容易忽略事件本身的是非判斷。事實上她的行為即使在西方，也是夠激進的。”一位剛剛瀏覽過相關網頁的男士對記者説。

“她的成名起始於網路，後來被媒體打撈出來。”有人為木子美現象追溯根源，舉某南方雜誌為例，據説它是第一個為木子美做訪談的媒體，而且還刊登了木子美的照片。還有人覺得一些網站轉貼她的照片與文字，有為此事推波助瀾之嫌。

“媒體當然可能關注任何一個社會發生的事情，但要有自己的立場和規範。就木子美現象而言，我們從一些網路媒體上只看到現象，沒看到立場。”一位中學老師抱怨説。“我在一個網站上看到李銀河女士的看法，她是從女性研究專家角度談的，當然談得很客觀。可我擔心，我的學生不可能有她那樣的鑒別力，他們也許會從專家的立場中領悟到相反的東西。”

“就木子美現象譴責一個人是沒有用的，要看到它背後出了什麼問題。”一位研究社會學的學者分析道：“整個社會的浮躁與虛火，會讓許多方面失去立身之本。所謂出名要趁早，網路在追求點擊率，報紙在關注可看性。當基本的規範都沒有時，寬容的尺度也就沒有了。”

怎麼看新浪

木子美的消極影響，正在由於新浪網的介入而被無限放大，關於木子美一個人道德觀的問題，很可能演變成一場對中國網路職業操守的思考。

木子美在網路上面臨著兩種完全不同的境遇，一方面她的《性愛日記》點擊率相當可觀，另一方面則是多數網友對她的全盤否定和鄙夷。一位25歲並不漂亮的女人對性愛的顛覆，因為網路而變成了對中國傳統道德觀的“肆意”挑戰，這種分析也許誇大了木子美的能力，但現實情況的確像是一場“共謀”的危險遊戲，新浪網對新聞價值的捕捉完全缺乏理智的判斷，對點擊率的盲目追求忽視最基本的道德尺度，而它超乎尋常的傳播能力，無形中為公眾樹立起了一個糟糕的榜樣。

木子美對性露骨地描寫超越了以往任何一位美女作家，在許多人看來，她作為一女子對性的過於隨便，和毫無廉恥心地向媒體“直播”是不能容忍的，很難想像一個家長能眼睜睜地看著自己未成年的女兒把木小姐的日記當成文學作品閱讀，而對正處於青春期的孩子位來説，木小姐反傳統精神，具有天然吸引力，這樣情況下，新浪網對家長來説，無疑是最恐怖的殺手。

現實問題是，新浪這樣的超級網路媒體直接的需要“木子美”來提高殺傷力嗎？起碼，有一點可以肯定，木小姐《性愛日記》絕對不可能讓納斯達深灰色的新浪股票升值。嚴格意義上，木子美的日記已充斥很多色情成分，讓成年人都作嘔，作為一家有影響的網路媒體，新浪網不僅沒有打出“18歲以下不宜”的健康提示語，反而還將《性愛日記》放到新浪首頁以求最好的“閱讀”效果，實在不可思議。有一小部分人認為，木子美小姐無可厚非，不過是在憑本事吃飯，而如果説新浪也需要靠木小姐吃飯，卻怎麼説也説不過去了。

在很多事情上，網路媒體的心態是很複雜的，比如，對社會傳輸輿論的影響，網路媒體有時不自信，但有時也會對自己的震撼力感到吃驚。正因如此，一些傳統主流媒體不能涉及的事情，歷來是網路媒體看好的，比如，性。傳統媒體長期形成的職業首先原則，在許多網路看來不過是迂腐與保守。缺乏相應的監管與道德自律，許多網路正朝著低俗融會貫通與色情化方面過渡。對於像新浪網這樣的領導型網站，不應該看不到這一危險信號。過去新浪網曾做過許多積極的輿論引導，如果因為一次不小心“濕足”，而在道德上陷於徹底被動，是非常可惜的。

一位記者同行分析，還好木子美不過是一位相貌極普通的小女子，她的性愛故事即便再香艷，多數成年人還是會很快冷靜下來。但像新浪這樣的旗幟型網站對這類事情的盲目追棒，將産生致命後果，它會讓人誤以為，政府新聞主管部門對這類事睜一眼閉一眼，不聞不問，而最終使網路文化陷入一種完全不負責任的狀態中。截至發稿，讓人慶倖的是，中國另外兩家最重要的網路媒體網易、搜狐在這件事上一直保持冷靜態度。

《北京晚報》2003年11月17日