最近，在北京的一些地鐵站記者注意到，原來以商業廣告為主的地鐵看板廣告現在卻一下子成了文化廣告的聚集地。記者粗略地數了一下，僅東四十條地鐵站30多條看板廣告中，電影、話劇、演唱會和攝影展的文化廣告就佔了十幾條。

    北京地鐵總公司的有關人士告訴記者，其實文化類看板廣告多並不是地鐵公司刻意安排的。作為地鐵公司，只要廣告客戶有要求並符合相關規定，就會為它登廣告。至於文化廣告增多的原因，可能是看板廣告週期短，價格便宜，更適合影院、演出等文化類的宣傳。

    記者還從專門為地鐵廣告做代理的北京地鐵通成廣告有限公司了解到，從去年下半年起，這種文化類看板廣告就已經開始增多了。在全市1860塊地鐵看板中，今年的文化類廣告約佔1／4左右，比去年有較大幅度的提高。

    該公司有關人士認為，這主要是由於一些文化單位的市場意識越來越強了，而且北京百姓越來越高的文化需求也讓他們看到了文化市場的消費潛力。所以，文化類廣告也就受到了更大的重視。

    負責騰格爾演唱會宣傳工作的中國對外演出公司亞洲部媒介總監童珊丹説，現在北京的老百姓生活水準提高了，對精神生活也有了更新的需求，對於一些文化類演出越來越顯示出興趣，而地鐵是流動人口相對較多的地方，所以地鐵看板廣告很受青睞。

    記者還對一些地鐵乘客進行了採訪，他們大都表示，目前地鐵裏文化類廣告越來越多，所以想要了解有關情況時就不免會停下來看一看，有一位乘客甚至表示，上次訂“零點”樂隊演唱會票的電話還就是從地鐵廣告中抄下來的呢！

    《北京青年報》 2001年4月08日