有人認為，12.5萬元買斷上映全，説到底只是炒作，雖然有周迅、張信哲等明星助陣，要做到相應的票房還是不容易，影院要承擔很大的風險和壓力；有人説濟南電影競標從未搞過，競標者沒有經驗，最終的結果能否如願以償呢？還有人乾脆聲稱這是瘋了。

    對此，大觀電影院的李經理説，衡量是否值得的標準，不能只看表面上是花了多少錢，而是要綜合考慮。拍賣《煙雨紅顏》上映權，原本就是一種商業行為，既然如此，必要的投資是正常的。“電影也是一種商品，要將其推向市場，少不了相應的包裝與宣傳。尤其《煙雨紅顏》是一部視角獨特、品質優秀的國産片，我們更要花大力氣，做足文章，讓更多的觀眾欣賞到好電影。更重要的是大觀電影院經過這麼多年來的努力已經擁有了相當的實力。一部影片要上交12.5萬的純利潤是高了點，也給我們帶來了壓力，但這更促使我們精心策劃。”

    作為電影競拍的發起者，山東省電影公司的負責人在接受記者採訪時説，拍賣電影的上映權是將電影推向市場的手段之一。至於12.5萬買一部影片的上映權是否值得，可説是見仁見智，有一點可以肯定的是電影工作者的激情，會帶來潛在的效益。經過精心策劃的活動會炒旺人氣，拉動票房，帶來無限商機。

    人民網 2002年4月10日