旅遊商品如何更快發展的問題，因為第三屆北京旅遊商品設計大賽暨旅遊商品交易會的舉辦而再一次被擺到了桌面上。據大賽的主辦單位之一北京市旅遊局有關人士介紹：大賽自今年4月發佈消息開徵作品以來，收到了北京和全國12個省市單位和個人的參賽作品311項700余件。包括了旅遊工藝品、旅遊文化用品、旅遊日用品、旅遊服裝服飾、旅遊食品、旅遊保健品等。
旅遊商品發展相對滯後旅遊商品在我國旅遊業發展進程中始終是一個弱項，1999年，我國國際旅遊收入構成中，來自商品銷售的約為19.7%，國內旅遊收入中，這一比例為10%左右。在國際上處於中等水準上下，而在1990年，旅遊者購物的費用佔到了我國的國際旅遊收入的28%。旅遊商品的發展滯後於我國旅遊業的發展是顯而易見的。
這幾年，我國的旅遊購物環境和商品供給的進步是有目共睹的，稍具規模的景點都會有旅遊購物商店。以北京為例，旅遊定點商店已從幾年前的70多家增加到128家，再加上難以計數的個體旅遊商品經營者，總數已相當可觀。但就在購物環境和供給都好於以往的時候，旅遊者在購物方面的熱情卻在降溫。究其原因就在於旅遊商品品種單一、缺乏特色、品質不高的現狀使旅遊者難以充分釋放在購物方面的消費潛力。
旅遊商品生産能力與銷售模式的反差———走不出的怪圈不少人認為，造成目前旅遊商品品種單一、品質較低的主要原因是我國在這方面的設計生産水準較低。對此，國家旅遊局規劃發展與財務司司長魏小安有不同的見解。他認為，我國在旅遊商品的設計生産方面已具備了比較高的水準，這一點從此次旅遊商品大賽的作品就可以得到印證。
魏小安説，大家都認為目前國內的旅遊商品大同小異，沒有特色，而事實是，世界各地許多精美的旅遊紀念品産地都是中國。我國生産的高品質産品行銷世界，而大量粗製濫造的産品卻充斥全國。造成這種現象是由於目前市場機制發育的不完善，對經銷者而言，低成本、大批量才能有盈利空間，因此便形成了目前我國旅遊商品高水準的生産能力與粗製濫造的經銷模式之間的反差。
優質新産品研發成本相對較高，而市場前景又難以預料，因此不少廠家對新産品的研發熱情不高，即使對此有興趣的廠家，又常常受到資金問題的困擾，使不少好的創意最終難以成為産品而無緣市場。
一位參加第三屆北京旅遊商品設計大賽的廠家代表告訴記者，該公司開發的太陽能禮品系列在産品轉化上就屢受資金問題困擾。去年，該公司曾拿著設計的樣品參加了專利博覽會和優秀工業品設計大賽，均取得了十分好的成績。但新産品要投産，生産模具就要更新，一個模具最便宜也要2000元左右。此外，一種産品要想在市場流通需有500-1000的合理庫存，在供應上才比較充裕，這就要求有一定的資金實力。看來好的創意要想轉化成産品實在不是一件容易事。
市場上滿眼是不招人喜歡的大路貨，好的東西又遲遲進不了市場，旅遊者買不到可心的商品，旅遊商品何時才能走出這個怪圈。
發展旅遊商品政府扶一把對旅遊商品這種發展現狀，各級政府都給予了相當的關注，各地先後制訂了一些優惠政策扶持旅遊商品的發展，這其中包括稅收扣除、豁免或優惠退稅，以及提供貼息財政資金或進行宏觀引導和市場推介。北京走的就是宏觀引導的路子。
北京自1997年以來，在市科委等部門的協同下連續組織了3屆旅遊商品設計大賽，獲獎産品多數投入生産和流通，對豐富北京的旅遊商品起到了一定的推動作用。1999年，海外遊客在京旅遊購物消費佔總花費的18.4%，比1990年增長了8個百分點。
今年的旅遊商品設計大賽與往屆不同的是，主辦單位不僅將參賽作品做了公開展示，還特設了“最受旅遊者歡迎的旅遊商品”獎項，由參觀的公眾投票選出獲獎者。主辦方是希望藉此來找到具有市場賣點的創意，讓設計、生産、銷售直至最終的消費者之間建立一個最便捷的渠道，促使好的創意儘快轉化為商品。
綜觀此次參賽作品可以發現不少亮點，比如紙雕京劇臉譜，材質普通，卻體現出較高的藝術性；微縮木製景觀系列，選用優質木材按比例仿製出故宮、天壇等古建築，其梁、柱、拱等都是單獨部件，按傳統的插接工藝組裝而成，遊客購買後可通過自己的手“搭建”起“祈年殿”、“太和殿”……特別值得一提的是以北京風光為內容的漂亮的水晶內雕作品，廠家介紹説，該産品的製作過程是用電腦軟體設計出三維圖像，再演變成點矩陣，用高科技手段燒結成立體圖形，具有較高的科技含量。
旅遊商品是旅遊發展的薄弱環節，但同時也是最具有市場前景的利潤增長點。據專家介紹，我國國際旅遊收入中，購物消費已連續3年在20%上下徘徊，已接近谷底，因此反彈的可能性較大；國內旅遊收入中，購物雖僅佔10%，但已呈連年上升趨勢，今年也應是漲勢。再加上從國家到地方，各級政府的扶持，旅遊商品的發展前景應是樂觀的。不少業內人士表示，發展旅遊商品除了政府扶持和培育、規範市場、提高精品意識之外，借鑒國外普遍實行的購物免稅或退稅制，是開發旅遊商品的長久之計和關鍵所在。
《中國旅遊報》2000年11月3日
