最近，有一家民意測驗機構舉辦了一項很有意思的民意調查，調查的內容是：如果有機會的話，大家更願意看看誰家的冰箱。著名影星鞏俐和大牌兒導演張藝謀如人們所預期地榜上有名。然而在這項調查中，他們不是大家最關注的焦點：中國成功女性的傑出代表——楊瀾，得票最多。

    楊瀾在九十年代初曾經在中央電視臺成功地主持了正大綜藝節目，自從那時起，她就逐漸成為了中國家喻戶曉的名人，她的面孔和燦爛的笑容給無數電視觀眾留下了難以忘懷的印象。當時，正大綜藝擁有超過兩億的觀眾，因此説楊瀾的影響力不亞於任何超級巨星，一點也不誇張。

    聽説自己的冰箱為這麼多人所關注時，楊瀾欣然一笑。她現在三十有餘，已經是兩個咿呀學語的孩子的母親了。楊瀾詼諧地説：“我的冰箱沒什麼特別，只不過嬰幼兒食品多一些。”

    這次民意調查的結果至少證明，在從電視節目主持人的第一線上下來之後，楊瀾依舊擁有廣泛的社會影響力，依舊是十分受歡迎的公眾人物，這不能不説是她今後成就更大事業的根基。去年，楊瀾和她的丈夫購買了香港的一家剛剛起步、經營管理初現雛形的公司，並在其基礎上建立了陽光衛視，主要製作中文節目，並且通過衛星向中國大陸和世界各地發送信號。

    在中國，政府十分重視對新聞媒體和各種傳媒的監督和管理，地面和衛星電臺大都為官方的宣傳機構所控制；中國內地目前尚未建立私人衛星頻道，香港和國外的一些電視臺，比如衛星電視、衛星新聞網等頻道只有在星級的賓館飯店和外國駐華機構中才能接收得到。楊瀾的陽光衛視必須面對同樣的情況。

    儘管前方的路不會是坦途，而且一定會充滿艱辛，但是楊瀾有信心應對來自各方面的阻力，把剛剛起步的陽光衛視辦成既迎合中國大眾口味又符合中國政府要求的，集學術性、教育性、娛樂性于一身的綜合性電視臺。

    目前，有不下三億的中國家庭擁有電視機，有的家庭還有不只一台電視機。看電視已經成為眾多中國家庭晚間的主要娛樂方式，因此對好節目的需求也越來越大。在政府眼中，電視媒體不僅僅是人民群眾消遣娛樂的工具，更是政府對民眾進行教育和思想武裝的輿論陣地。每天晚上七點到七點半，各個地方電視臺在中央政府的要求下一律轉播中央電視臺的新聞聯播。

    中國目前共有1080個電視頻道，在這些頻道播放的電視節目中，完全由中國大陸自己製作的只佔四分之一左右。在這四分之一的節目裏，由於很多節目的內容主要都是政策宣傳和正統的説教，因此對普通百姓的吸引力相對十分欠缺。正因為如此，政府允許各家電視臺購買私人製作的電視節目。但是從理論上説，中國大陸的電視臺不能購買像陽光衛視這樣的不是在大陸製作的電視節目；然而在實際運作中，政府留給各家電視臺的自主空間比官方的規定要大得多。

    在這種情況下，楊瀾的陽光衛視大有發展空間。與此同時，由於中國大陸電視節目運作市場的不成熟，陽光衛視作為直接瞄準中國內陸市場的香港電視臺同樣面臨眾多經營上的風險。

    中國電視業中政治因素所佔的比例很高，是個需要政治頭腦的行當，曾經當過電視節目主持人的楊瀾深諳個中要害。楊瀾在21歲時從眾多的候選人中脫穎而出，以她特有的清純、機敏、高雅和魅力贏得了億萬電視觀眾。然而令大家費解的是，在她名聲大振、事業如日中天，年紀輕輕就享譽全國的時候，楊瀾突然辭去了她在中央電視臺的工作，到美國紐約的哥倫比亞大學攻讀新聞學碩士學位，成為了在海外默默無聞的中國學子中的普通一員。

    在紐約，楊瀾結識了她現在的丈夫吳先生。吳先生出身上海名門旺族，當時在紐約擁有一家媒體諮詢公司。楊瀾從哥倫比亞大學畢業以後，放棄了在美國電視媒體工作的機會，決心投入祖國欣欣向榮的巨變浪潮之中。回國後，楊瀾受雇于香港鳳凰衛視，成為了一位出色的訪談節目主持人。在她的訪談節目中，楊瀾與被訪者感人的交談和心靈的溝通使觀眾認識了一個像當年一樣富有魅力然而更成熟和博學的楊瀾。在楊瀾看來，她的祖國有著講述不完的故事，而它的任務就是把這片土地上的博大和神奇展現給觀眾。

    楊瀾希望以自己的理念建設新的電視媒體，因此她離開了香港鳳凰衛視中文臺，和她的丈夫共同創建了陽光衛視。楊瀾説：“有學問的人大都不看電視，因為他們無法從電視節目中獲取有意義的東西，這正是陽光衛視力圖改變的。”以歷史節目為例：中國人為自己5000年的文明史感到自豪，然而中國的電視節目中很少有獨立於宣傳攻勢之外的文化和民間風俗的編年史節目。陽光衛視將製作展示中國古代愛情、婚姻和納妾等習俗的節目，講述帝王生活的節目，以及如扎耳朵眼兒等行當的由來和發展的節目。

    這樣的節目很有社會意義，但是能否帶來經濟利益呢？儘管陽光衛視尚未在中國內陸形成較大的聲勢，但是楊瀾本人自信地告訴記者，她的節目至少已經進入了3000萬個家庭。陽光衛視在2000年虧損了1600萬美元，然而楊瀾確信，2001年她的電視臺將停止虧損，從2002年起開始營利。廣告收入是電視臺的經濟支援。儘管從平均看來，中國的普通電視觀眾並不富裕，但是中國的電視廣告市場在亞洲業已僅次於日本，佔第二位，並且是世界公認的發展最快的廣告市場。對剛剛起步的陽光衛視而言，這絕對是個吉兆。

    在中國大陸，電視廣告要通過政治上的審查，同時還為各種各樣的商業陷阱所困擾。有時候，一些電視臺購買陽光衛視的節目，卻把陽光衛視的廣告掐掉，換撥自己的廣告。對於廣告收入的擔憂已經對香港鳳凰衛視中文臺的股票價格造成了一定程度的不良影響。

    中國速度迅猛的經濟轉型和經濟發展從一個側面造成了中國當前必須嚴肅面對的人民的精神真空和學術危機。人民群眾不僅需要充裕的物質生活，也需要豐富的精神生活。20年來經濟的騰飛使中國百姓的物質生活水準顯著提高，人民需要有益的精神食糧。也許滿足觀眾的需求是陽光衛視追求的勝過經濟利益的更高層次的目標，但是在現實生活中，即使一家公司的老闆是大明星，維持其發展的關鍵還是商業利潤，僅憑良好的願望是難以成就大事的。

    《經濟學家》2001年8月2日