繞不開的專利費，躲不過去的核心技術，還有無法回避的困惑……
所有這一切，都給尚在襁褓中的EVD帶來一種世事難料的困惑。
聯盟的脆弱，中國廠商猶疑不前，還有藍光陣營的圍追堵截……
所有這一切，都註定擁有自主智慧財産權的EVD前途坎坷。
生存還是死亡，這的確是一個難題。
新科集團用１０萬台ＥＶＤ，叩開了２００４年第一天的大門。有關ＥＶＤ的報道與爭議，似乎在這一瞬間都暫告一段落。但透過鮮花與掌聲，我們看到的卻是新科孤獨的身影。有關生存與死亡的艱難命題，依然像迷霧一樣籠罩著ＥＶＤ。
聯盟瓦解 ＥＶＤ遭遇生死變局
的確有必要回顧一下當時的情景。
剛剛找到與跨國巨頭平起平坐感覺還不足一個月的中國九大碟機企業，２００３年１２月７日就遭遇當頭一擊。
這一天，東芝與ＮＥＣ提出的新一代ＤＶＤ標準——“ＨＤＤＶＤ”已取得國際“ＤＶＤ論壇”支援，被確定為新的通用標準。這意味著“紅色鐳射存儲”的代表，我國自己擁有智慧財産權的ＥＶＤ，幾乎已經無望成為行業標準。
一夜之間，成立僅僅２０天的ＥＶＤ聯盟已經搖搖欲墜。
去年１１月１８日，包括上廣電、新科、廈新、金正、步步高、萬利達、金裕興、創維、長虹在內的９家碟機巨頭組成了ＥＶＤ聯盟。聯盟宣佈，１１月底ＥＶＤ即可上市，到２００４年ＥＶＤ銷量可達１００萬台，至２００６年猛增為１２００萬台。
儘管聯盟成立當日，坊間就傳出國美與上廣電簽訂了２萬台ＥＶＤ的採購協議，可産品至今未見蹤跡。只有作為ＥＶＤ聯盟主席的秦尚志所執掌的新科集團，一直馬不停蹄地為ＥＶＤ標準和其新品積極推廣，並尋求包括片源在內的多方支援。
就像面對美國揮起反傾銷調查大棒後中國彩電企業各自為營一樣，中國ＥＶＤ聯盟在刻錄ＤＶＤ和“藍光ＤＶＤ”出現後，表現出相當的脆弱。
甚至在ＥＶＤ聯盟結成不久，聯盟的大部分成員就“腳踏兩隻船”了。就連研發ＥＶＤ核心技術的北京阜國數字技術有限公司（以下簡稱北京阜國）的最大股東上廣電，也表露出對刻錄ＤＶＤ具有濃厚興趣。不久前，上廣電發佈公告稱和ＬＧ將對其合資公司——上海樂金廣電增資５７７萬美元，用於刻錄ＤＶＤ的生産和研發。把心思同樣放在了刻錄ＤＶＤ上的還有萬利達、廈新和步步高。
創維在宣稱“看好ＥＶＤ市場，隨時大批量生産”的同時，也承認其對ＥＶＤ市場的預期還要經過一定的觀察，原則是以銷定産。但是創維更大的興趣是打造高清ＤＶＤ。據透露，目前創維高清ＤＶＤ的日産能力已達千台，定價將在１２００元左右，元旦期間已全面上市，並與創維數字高清彩電進行捆綁銷售。長虹則表示，對ＥＶＤ只是在技術上跟蹤，具體何時批量生産並投放市場，需要根據市場情況而定。
此前曾被邀請參加過ＥＶＤ聯盟會議的家電巨頭ＴＣＬ，今年甚至選擇了退席。就在九大巨頭結成ＥＶＤ聯盟後的時隔一日，ＴＣＬ與飛利浦在上海發佈了名為“刻錄先鋒”的全球首款刻錄ＤＶＤ。霎時間，吹皺了並不堅固的ＥＶＤ聯盟的格局。
而據消息靈通人士透露，組成ＥＶＤ聯盟的中國９大碟機企業，其實大部分都已取得飛利浦關於刻錄ＤＶＤ的專利授權。
業內普遍認為，２００４年對ＥＶＤ來説是至關重要的一年。因為刻錄ＤＶＤ已自領一軍，新一代“藍光”ＤＶＤ標準已定，到２００５年隨著刻錄ＤＶＤ和“藍光ＤＶＤ”的成熟，其價格會大幅下降。屆時ＥＶＤ無疑將面臨滅頂之災。
突圍衝動 四年艱辛醞釀行業標準
ＥＶＤ是中國碟機企業試圖突破外國廠商專利包圍圈的一次嘗試。
早在１９９９年，由日本、美國ＤＶＤ技術開發商結成的６Ｃ聯盟開始向中國企業追討繳納ＤＶＤ技術專利費。當年６月１８日，由國家經貿委及資訊産業部科技司牽頭，包括新科、創維、長虹、金裕興、上廣電、廈新、金正、步步高、萬利達等９家ＤＶＤ生産骨幹企業聯手開始進行ＥＶＤ技術的研發。ＥＶＤ作為我國在ＤＶＤ領域首度進行自主智慧財産權開發項目，開始備受重視。
２００１年７月，中國代表團闖進了國際標準組織，在經歷了一番唇槍舌劍之後，中國的ＥＶＤ標準提案獲得受理。
２００２年７月，中國再次向世界宣佈ＥＶＤ完成全功能産品樣機。
經過四年攻關後，ＥＶＤ終於跨越了技術體系開發、核心晶片研製生産、整機産業化規模生産等多道難關。至２００３年１１月１８日，九大中國碟機企業在人民大會堂展示了１１款ＥＶＤ産品，宣告中國擁有自主智慧財産權的新一代高清晰度高保真影碟機ＥＶＤ正式出臺。
值得肯定的是，ＥＶＤ解決了三個關鍵的問題：
首先，ＥＶＤ為國內ＤＶＤ生産企業提供了平滑過渡的可能。“藍光ＤＶＤ”一旦推廣成為國際標準，那麼中國碟機企業不得不放棄現有生産設備，只能生産相配套的“藍光ＤＶＤ”。而ＥＶＤ則能夠在原有設備的基礎上稍加改進就可以生産，而且生産企業可以根據需要在ＥＶＤ上附加ＤＶＤ功能，這樣就解決了市場的過渡問題。
其次，ＥＶＤ實現了和數字電視的對接，其清晰度是現有ＤＶＤ的五至六倍，和“藍光ＤＶＤ”具有幾乎相同的清晰度。
再次，ＥＶＤ在國際上首次同時實現了高保真和環繞身歷聲效果。
最為重要的是，ＥＶＤ是中國具有自主智慧財産權的産品。研發ＥＶＤ的初衷是轉變中國企業在ＤＶＤ專利戰中的被動局面，逐步減少所繳納的ＤＶＤ專利費。
而ＥＶＤ技術體系的研發單位北京阜國，已編制了《新一代高密度數字鐳射視盤系統技術規範》，並向國際電工委員會和國際標準化組織申報，企望ＥＶＤ成為國際標準。
標準之爭 藍光聯盟勝出大局已定
在新一代ＤＶＤ的標準上一直存在三大陣營之爭。勢力最強的陣營為新力、松下、先鋒、三星、飛利浦等的藍光ＤＶＤ；原本屬於該陣營的東芝，突然在２００３年６月與ＮＥＣ聯手推出了ＨＤＤＶＤ標準；台灣地區則提出了ＨＤ－ＤＶＤ標準。這三大陣營的共同之處是，所持標準都屬於藍光ＤＶＤ。然而ＥＶＤ卻為“紅色鐳射存儲”，“ＤＶＤ論壇”已明確表示只承認一種新ＤＶＤ標準。
隨著東芝和ＮＥＣ的“ＨＤＤＶＤ”標準成為“ＤＶＤ論壇”的通用標準，新一代ＤＶＤ播放機採用“藍色鐳射”格式的大局已定。
由於國內廠商的觀望態度，使ＥＶＤ上市的時間一拖再拖，可外資巨頭用新一代ＤＶＤ圖謀中國市場的舉動實際已經開始。早在去年下半年，東芝就已在中國推出其ＨＤＤＶＤ格式的ＤＶＤ播放機，而先鋒今年也確定未來在中國的戰略重點是推廣藍光ＤＶＤ，其上海和東莞的兩家工廠已做好生産的準備。
國內碟機巨頭中已有人認為，由於ＥＶＤ主要強調的是高清晰度，而ＨＤＤＶＤ則是以存儲容量比普通ＤＶＤ高５倍而著稱，加之同時也具備高清晰度和與數字高清電視配套使用的優點，所以比ＥＶＤ更勝一籌。在此情形下，ＥＶＤ可謂生不逢時，尚未批量問世，其優勢已不再明顯了。
更有專家指出，藍光ＤＶＤ和ＤＶＤ刻錄機必將對ＥＶＤ産生一定的壓力。而ＥＶＤ目前還不具備與藍光ＤＶＤ抗衡的優勢，因為ＥＶＤ的主要技術優勢是清晰度高，但是一張ＥＶＤ光碟只能存儲１２０分鐘的節目，而藍光ＤＶＤ的容量高達２０Ｇ，是ＤＶＤ和ＥＶＤ的５倍。
儘管雖然號稱中國完全擁有智慧財産權，但ＥＶＤ仍需直面無法繞過技術專利的尷尬——中國廠商仍然要為每台碟機付出兩美元的專利費，這還不包括它相容了ＤＶＤ之後還要繳納的ＤＶＤ專利費。
ＥＶＤ標準是由北京阜國開發，採用美國Ｏｎ２Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ公司特許的ＶＰ５和ＶＰ６視頻壓縮技術，而北京阜國則是Ｏｎ２技術在中國內地、香港、澳門和台灣的獨家專售商。
ＥＶＤ影碟機有６項核心技術，包括物理格式、導航、視頻壓縮演算法、音頻壓縮演算法、字幕和加密演算法。北京阜國作為ＥＶＤ標準的技術提供商，物理格式、音頻壓縮演算法、字幕等方面均為其所擅長，但視頻壓縮技術正好是Ｏｎ２的長處。
根據美國Ｏｎ２公司和阜國的最終協議，Ｏｎ２將因特許北京阜國使用ＶＰ５和ＶＰ６代碼獲得５萬美元的專利許可費，此外每生産一台ＥＶＤ播放機還將收取兩美元。
雖然與內地廠商目前每生産一台ＤＶＤ播放機至少需要支付１３．８美元的專利費相比，兩美元要少得多。但ＥＶＤ只要相容ＤＶＤ、ＶＣＤ和ＣＤ來解決片源問題，就又回到了要繳納ＤＶＤ專利費的老圈子裏。而且內地廠商一旦生産ＥＶＤ每台僅專利費就至少要支付２美元＋１３．８美元，成本不但未減少反而有所上升。
新科新聞發言人樊文建對《盈週刊》記者有關上述提問的回答是：“ＥＶＤ不相容ＤＶＤ是不可能的，專利費一分錢也不可避免。”但他同時表示，希望ＥＶＤ標準能夠成為主流格式，與ＤＶＤ標準“你中有我、我中有你”。
前景未卜 好萊塢操控ＥＶＤ生死權
就在ＥＶＤ上市之前，ＤＶＤ國際巨頭飛利浦又給ＥＶＤ潑了一盆冷水。其有關人士指出，ＥＶＤ任何新品都需要軟體的支援，也就是説，ＥＶＤ還需要獲得國際娛樂業巨頭們在技術上的支援。
由於目前美國哥倫比亞、華納兄弟、環球、米高梅等八大影業公司壟斷了ＤＶＤ的片源市場，它們對影片的影像壓縮格式是否會選擇ＥＶＤ格式，將成為中國ＥＶＤ市場的決定因素。所以在ＥＶＤ聯盟成立後，飛利浦有關人士當即認為“ＥＶＤ的生死權並不掌控在中國ＥＶＤ廠家手中”。
在影音産品全球娛樂化的今天，作為碟機廠商來説，碟片內容是吸引消費者的最終端。儘管ＥＶＤ可以實現５倍于普通ＤＶＤ的清晰效果，但是如果無片可放的話，便如同無源之水、無本之木。不久前，網上一項針對ＥＶＤ推廣的調查中，參與投票的６２．７３％的網民認為，片源太少將是ＥＶＤ發展的最大阻力。
最投入ＥＶＤ推廣的新科認為，對於好萊塢來説，授權ＥＶＤ等於是新開了一條財路，好萊塢自然會加入；作為北京阜國最大股東的上廣電錶示，目前其已生産出數萬件用於ＥＶＤ的積體電路和數千套ＥＶＤ産品，ＥＶＤ碟片的製作也已開始啟動，並獲好萊塢授權製作高清晰度碟片。前不久，國內外電影公司也已開始向ＥＶＤ聯盟提供總計１４００余部電影的授權。這使得ＥＶＤ的片源市場啟動還算順利。
面對ＥＶＤ迷霧般的前途，樊文建還是信心十足。在樊看來，片源不會成為ＥＶＤ普及的瓶頸，年初全球將有１０００多部ＥＶＤ碟片陸續上市。目前，已有眾多電影廠商開始授權高清ＥＶＤ碟片的發行，明年將會有近１６００部支援ＥＶＤ格式的影片出爐。更何況生産ＥＶＤ光碟的生産線幾乎就可以在以前的生産線上進行，這對於ＥＶＤ的推廣，無疑又是一種資源和成本上的優勢。
但取得好萊塢的授權也不便宜，而且ＥＶＤ碟片必須在電影膠片的基礎上完成膠轉磁，目前這項工作還須在美國完成。此外，消費者想體會到ＥＶＤ的效果還要使用數字高清電視，目前國産高清電視的售價大都不低於５０００元，這就使消費者至少要花費７０００元以上才能完成在ＥＶＤ硬體上的投入，尚不算日後購買碟片的支出。
與新科的堅定態度形成鮮明對比的是其他碟機企業對ＤＶＤ的留戀。國産ＤＶＤ出口量便佔據了全世界ＤＶＤ的７０％以上的份額。如２００２年中國ＤＶＤ碟機出口額為３５億美元，超過了彩電出口額１３億美元。而且ＤＶＤ市場現在仍以每年２５％的速度增長，在ＤＶＤ仍具有龐大的市場空間時，中國碟機企業一旦轉為生産ＥＶＤ，必將把廣闊的ＤＶＤ市場讓與他人。況且ＥＶＤ是否能被國際市場所接受，尚是一個未知數。
謎局難破 ＥＶＤ最後的救命稻草
ＥＶＤ就像與６Ｃ的ＤＶＤ專利互換談判桌上的一個籌碼。很多中國碟機企業都希望ＥＶＤ技術能與６Ｃ聯盟的ＤＶＤ專利進行交叉使用，這樣就可以少交甚至不交專利費。但是當新一代ＤＶＤ標準出臺後，這個籌碼的分量已經開始變輕了。
業內普遍認為，如果ＥＶＤ技術早兩年面世將具有完全不同的意義，或許可成為與掌握ＤＶＤ核心技術的６Ｃ聯盟交換技術專利的籌碼。但現在國外ＤＶＤ技術早已更新換代數次，而且新９Ｃ聯盟公佈的“藍光技術”最多三年便可實現批量生産，屆時對傳統ＤＶＤ行業將是一個巨大的衝擊。
彼時國外廠商很可能已研發出較ＥＶＤ更先進的技術，就更不可能會與中國企業互換標準。“這就如同當時超級ＶＣＤ，我國既有專利權，又有中國本土強大的市場做支援，但結果怎樣呢？人家外國企業根本就不跟你玩，這在一定結果上已經證明了這一點。”一位業內資深記者如此表示。
不過，２０１５年全國播出數字電視被ＥＶＤ視為一根救命稻草。
目前ＥＶＤ在普及方面所面臨的主要硬體問題是必須要配套使用高清晰度彩電。一般家用彩電由於解析度太低，即使使用了ＥＶＤ，畫面的清晰度也得不到體現，而置換高清彩電將意味著大筆支出。
新科則認為，ＥＶＤ本身的特點決定了它要和高清電視等高端彩電結合，而擁有高端彩電的消費者一般都是購買力強，且對價格不是特別敏感的消費者，ＥＶＤ在進入市場初期肯定要走高端路線。目前，高清概念正被市場看好，現在國內乃至全球的彩電廠家都在力推液晶、電漿等高清彩電，市場需求越來越強。同時國家廣電總局也宣佈，在未來５年內大力推廣數字電視的開播，力爭在２０１５年讓全國人民享受到數字電視，新科在這種背景下推出ＥＶＤ産品，就是想跟高清市場發展同步。
異向思維 智慧財産權成為市場利器
從ＥＶＤ剛剛出世，國際“ＤＶＤ論壇”便確定東芝與ＮＥＣ提出的“ＨＤＤＶＤ”為新一代ＤＶＤ的通用標準之舉來看，其目的一方面是限制“中國標準”在業界的推行；另一方面，中國碟機企業一旦生産新一代ＤＶＤ，這些持有國際標準的外國廠商繼續可以收取一定額度的專利費。這清楚地表明外國廠商越來越頻繁地使用“智慧財産權”這個市場利器，從中國企業手中搶錢、搶市場。
有關智慧財産權專家指出，中國加入ＷＴＯ後，關於智慧財産權方面的立法已比較完備，但在智慧財産權方面很少擁有自己的專利産品和技術。因此外國廠商紛紛利用智慧財産權來約束中國企業，預計今後外國廠商與中國企業關於智慧財産權方面的爭端，還會越來越多。
專家分析，在市場競爭中，智慧財産權實際是外國廠商用來操縱市場的一種高明策略。通過運用智慧財産權、收取專利費，不但可以從市場份額日益擴大的中國企業手中分取一部分利潤，還可提高中國企業的産品成本，限制中國企業向中高端産品發展，保衛自己原有的市場。無疑，外國廠商通過與中國企業大打智慧財産權官司，目的是打壓中國企業的消費市場。
國內家電企業一般採取一種“集裝箱式”的業務模型，主要是數量上不斷地擴大，來儘量降低生産成本。成本降低之後，就在市場上降價。國外的模式不同，注重增加附加價值而不是降價來提高産品的價值。這兩種商業思維衝突很大。
對此，專家指出中國企業若想長遠發展，必須要提高自己的研發實力，擁有自己的專利産品和技術，確立自己的智慧財産權版圖。企業走模倣的道路是一個發展過程，因為産品和技術的研發畢竟都需要一段時間。現在與中國企業發生智慧財産權紛爭最嚴重的日本企業，當初也是依靠模倣歐美企業逐步發展起來的。只是日本企業後來在很多方面擁有了自己的智慧財産權，才學會把智慧財産權當作商業利器擴大市場利益。 (吳煥)
北京娛樂信報 2004年1月7日
