2003-2004年，隨著消費市場的進一步繁榮，廣告投放的競爭也更加激烈，以廣告刊例價計算的中國媒體廣告花費處於一個不斷上升的趨勢中。CTR市場研究的廣告花費數據顯示：2004年上半年省級衛視頻道廣告花費增幅最為明顯，達67%，廣告市場份額已達到電視整體廣告花費額的21%。

一、 中國電視廣告媒體概況：四足鼎立，央視及省臺上升，城市台下降

中國電視廣告媒體呈四層“金字塔”結構，塔尖是中央電視臺，第二層為省級衛視，第三層是省級非衛視頻道，第四層為城市電視臺。

作為中國覆蓋最廣泛的電視媒體，中央電視臺2003年廣告花費為204個億，佔全部電視媒體花費的12.8%（圖二）。2004年前兩個季度，廣告花費為144億，佔全部電視媒體花費的13.2%，投放量比去年同期增長了54%左右。其中，CCTV-1是央視最主要的頻道。2004年其收入佔央視總收入的40%左右。CCTV-2/3/5/6/8幾個頻道表現相近，所佔比例都在10%左右。但與03年央視各頻道所佔比例相比，CCTV-1/6/8略有下降，CCTV-3/5有所上升。總體來看，中央電視臺2003-2004年保持著一個略微上升的趨勢。

省級衛視頻道，是廣告花費增輻最為明顯的頻道。2004年前兩個季度的廣告花費比2003年同期增長了67%，市場份額從2003年的19%增長為21%。

省級非衛視頻道份額略有下降，2004年前兩個季度的廣告花費比2003年同期增長了46%。市場份額從36%下降為34%。

城市臺花費增輻較小，2004年前兩個季度的廣告花費比2003年同期增長了35%。市場份額從28%下降為27%。

一方面，央視及省級衛視頻道，實力雄厚，節目品質較高，在競烈的競爭中，以品質保證收視，使其廣告收入穩中有升。另一方面，更多的廣告客戶，把眼光放在了全省，乃至全國的市場上，選擇了覆蓋面更廣、影響力更大的大臺投放廣告。在此情況下，城市臺在覆蓋面無法競爭，必須以提高節目品質，在保證觀眾收視的前提下，去保住自己的市場份額。

二、 各品類電視廣告市場概況：主要品類花費增加，食品和藥品類所佔比例下降

2004年上半年的電視廣告投放花費中，化粧及浴室用品類以189億的投放量排名第一，佔24%的份額；食品類132億，名列第二；藥品99億，名列第三位；零售及服務性行業71億。前四位的品類佔總廣告花費的64%（圖三）。

2004年各主要品類的廣告花費金額都高於2003年，從它們各自所佔的花費份額變化來看，2003-2004年，化粧及浴室用品類呈上升趨勢，從2003年的22%上升至2004年的24%，食品類從19%下降到17%，藥品從14%下降到12%。零售及服務性行業呈現上升，從7%上升至9%。食品類廣告花費比例下降，而化粧及浴室用品類、零售及服務性行業則持續呈上升勢頭，從一個方面反映了中國經濟進一步朝著可持續性的小康方向發展。

飲料類産品受季節影響，起伏較大。二、三季度花費多，所佔比例也大，一四季度下降較多。總體來看，2004年一二季度比去年同期花費略有增長，但所佔比例下降1%左右。

大部分的主要品類的廣告花費都增加了，但競爭更為激烈，廣告投放增加幅度不夠的，總廣告投放費用比例就會下降。

三、 中國電視廣告區域概況：上海、湖南、陜西、天津等地廣告花費增加比例較高

2004年，中國各省市的廣告花費都比2003年有所增加（圖四），增加比例較高的省市有上海、湖南、陜西、天津等。

重點城市中，電視廣告花費最多的是上海，上半年總花費是51億，北京26億，重慶24億，天津14億。從省份來看，經濟發達的廣東省以88億排名第一，浙江為56億，江蘇為45億。

作為商家重點市場的中國經濟最發達的地區，也同樣是廣告花費最高、競爭最激烈的主要戰場。

2004年的上半年，全國各種媒體廣告花費總刊例價為1029億，比2003年上半年的759億增加了35%。其中，電視媒體作為最主要的媒體，其廣告花費比例也是最高的(圖一)。從2004年前六個月的表現來看，全國電視媒體廣告市場基本是上升的趨勢。投放總量達789億，比去年同期增加35%。

注：文中所引花費數據均為廣告刊例價格，根據各地媒體折扣情況與實際花費有所不同。

資料來源：CTR市場研究，廣告監測數據

資料來源：CTR市場研究，廣告監測數據

資料來源：CTR市場研究，廣告監測數據

圖四：2004年上半年各省市的廣告花費都比2003年同期增加

資料來源：CTR市場研究，廣告監測數據

中國網 2004年8月11日