2002年3月初，美國財經雜誌《福布斯》“2002年全球富豪排行榜”出爐；《時代》週刊同時評出了2001年中國經濟風雲人物；《財富》雜誌的全球500強中，中國企業的身影越來越多；《福布斯》還將在11月份公佈中國富豪榜，儘管頗具爭議，但受關注的程度越來越高，對中國傳統商業文化的衝擊也越來越大。

    只對中美兩國富豪單獨排名

    經過20多年的改革開放後，中國經濟的逐步崛起是一個任何人都無法回避、不得不加以關注的事實。在這種背景下，各種媒體開始大做文章，而《福布斯》無疑搶得先機。

    《福布斯》雜誌只對兩個國家的富豪單獨排名，一個是美國，一個是中國。它做了中國媒體該做但沒有做的事情。沒有做的主要原因是難度太大，失敗的風險太大。

    目前，中國還沒有完備的個人資産統計制度和稅務稽查制度，個人財富極難統計。而且，中國社會講究的是“財不外露”。1999年，當英國青年胡潤開始跑來跑去地著手對中國富豪財産進行統計，試圖做出一個中國富豪排行榜的時候，連他自己都沒有信心。

    當年，他和他的助手跑了中國23個省市自治區，仔細查閱了100多份報紙雜誌，然後推出了一份很粗糙的中國富豪排行榜，而且很順利地找到了名單的買主———《福布斯》雜誌。名單甫一問世，質疑、譴責之聲鋪天蓋地而來。資料的不準確，關注範圍的狹窄，計算方法的錯誤，甚至是這種做法的本身都暴露出了無數的問題。

    有上榜的企業家要和他對簿公堂，有未上榜的富豪要“討個説法”，甚至有媒體説，這是一份十分“好笑”的名單。一路做下來，譴責的聲音小了，關注的目光多了。

    在海外的華人圈中，普遍看好這種做法。這有助於增進西方社會對中國的了解。從中國人財富的積累和億萬富翁人數的增加中，海外華人也感到了由衷的驕傲和自豪。

    這一排名的推出，為海外的中國市場熱推波助瀾，值得歡迎。

    為什麼是劉氏兄弟

    當美國媒體的中國富豪榜剛剛出來的時候，很多人譏笑它的淺薄。當這個排行榜越來越受到中外輿論的關注的時候，很多人憤憤不平：為什麼首富是劉永行、劉永好兄弟，中國比他們有錢的人加起來不是個小數字。

    這就是《福布斯》、胡潤的無奈。説中國比劉氏兄弟富有的人很多，是一種猜測，説劉氏兄弟是中國首富，在很大程度上説，也是一種猜測，儘管這個排名來自權威的國際財經雜誌。

    以美國為例，比爾蓋茨們每年都要為自己的財富收益向美國國稅局主動報稅、繳稅。他的房子要交房地産稅，他的股票收益、工資收入要交個人所得稅，他的證券資産、不動産數量基本上一目了然，不僅《福布斯》的記者盯著，美國國稅局還緊盯著呢！在這樣的情況下，《福布斯》不用費多大力氣就可以統計出一個大體準確的數字。

    中國目前金融實名制剛剛開始實施，個人收入資料和個人信用資料都殘缺不全。明裏暗裏的那些有錢人，除了他們自己之外，誰能查得清他們的資産？之所以首富是劉氏兄弟，主要是因為他們是民營企業，透明度相對較高，其次是他們也確實很有錢。

    實際上，當年英國青年胡潤和他的同事們即使統計手段無比科學，可能也只能統計水面之上的冰山大小，如被調查者的企業規模、銷售收入和個人證券資産等；水下部分只能靠推算。所以説，中國富豪榜的象徵意義大於它的實際意義。

    有沒有商業炒作內幕

    為什麼單獨為中國的富豪排榜？誰掏的錢？

    這個排行榜的商業氣息無法遮藏，但掏錢的只會是《福布斯》，而不會是劉氏兄弟或其他中國富豪。

    第一，即使有人願掏，《福布斯》也不敢拿這種錢。美國的媒體競爭之激烈有目共睹，如果其記者或媒體本身接受被採訪者的招待或資助，揭出來就是大醜聞。《福布斯》、《財富》、《時代》這些雜誌都是業界巨頭，不會傻到自毀長城。第二，《福布斯》、《財富》、《時代》等媒體競爭的是一個前景看好、亟待開發的市場空間：引起了西方世界關注中國社會。富豪榜排名恰好是一個西方人習慣了的窗口，《福布斯》不做，它的對手會來做。《福布斯》的中國富豪榜一定是商業炒作的結果，但不是“有償新聞”的那種。

    以《福布斯》雜誌為例，其發行人在談到中國富豪榜的推出時説，早在胡潤排出第一份中國富豪榜之前，該雜誌就想做這件事，但苦於找不到切入點，所以在接到胡潤的報告後，第二天，該雜誌就決定買斷並全力資助。

    富豪榜排名，是典型的西方商業文化之一，財富代表著成功，一個個成功者的故事就像一面面旗幟，激勵著後來者追逐財富。

    從這個窗口中，人們可以了解中國經濟中哪些人最活躍，哪些行業最賺錢，哪些商業模式在引領著中國經濟的發展。這是美國讀者最關注的問題，也是美國幾大財經媒體競相解讀中國商業巨頭的原因。 （張海洋）

    《人民日報 . 華南新聞》2002年9月6日