中央編譯出版社出版的《我們必須了解的美國》一書的作者張海洋,是中國駐美國舊金山總領館的商務領事。他以多年協助中國企業和中國産品進入美國市場的親歷親聞,寫成了這部“洞悉美國市場入門奧秘”的書。誠如評家所言:此書“不僅有助中國企業拓展對美國市場的出口,對中國企業拓展本土市場也有諸多的借鑒意義”。現摘錄其中一篇,以饗讀者。
2002年3月初,美國財經雜誌《福布斯》“2002年全球富豪排行榜”出爐;《時代》週刊同時評出了2001年中國經濟風雲人物;《財富》雜誌的全球500強中,中國企業的身影越來越多;《福布斯》還將在11月份公佈中國富豪榜,儘管頗具爭議,但受關注的程度越來越高,對中國傳統商業文化的衝擊也越來越大。
只對中美兩國富豪單獨排名
經過20多年的改革開放後,中國經濟的逐步崛起是一個任何人都無法回避、不得不加以關注的事實。在這種背景下,各種媒體開始大做文章,而《福布斯》無疑搶得先機。
《福布斯》雜誌只對兩個國家的富豪單獨排名,一個是美國,一個是中國。它做了中國媒體該做但沒有做的事情。沒有做的主要原因是難度太大,失敗的風險太大。
目前,中國還沒有完備的個人資産統計制度和稅務稽查制度,個人財富極難統計。而且,中國社會講究的是“財不外露”。1999年,當英國青年胡潤開始跑來跑去地著手對中國富豪財産進行統計,試圖做出一個中國富豪排行榜的時候,連他自己都沒有信心。
當年,他和他的助手跑了中國23個省市自治區,仔細查閱了100多份報紙雜誌,然後推出了一份很粗糙的中國富豪排行榜,而且很順利地找到了名單的買主———《福布斯》雜誌。名單甫一問世,質疑、譴責之聲鋪天蓋地而來。資料的不準確,關注範圍的狹窄,計算方法的錯誤,甚至是這種做法的本身都暴露出了無數的問題。
有上榜的企業家要和他對簿公堂,有未上榜的富豪要“討個説法”,甚至有媒體説,這是一份十分“好笑”的名單。一路做下來,譴責的聲音小了,關注的目光多了。
在海外的華人圈中,普遍看好這種做法。這有助於增進西方社會對中國的了解。從中國人財富的積累和億萬富翁人數的增加中,海外華人也感到了由衷的驕傲和自豪。
這一排名的推出,為海外的中國市場熱推波助瀾,值得歡迎。
為什麼是劉氏兄弟
當美國媒體的中國富豪榜剛剛出來的時候,很多人譏笑它的淺薄。當這個排行榜越來越受到中外輿論的關注的時候,很多人憤憤不平:為什麼首富是劉永行、劉永好兄弟,中國比他們有錢的人加起來不是個小數字。
這就是《福布斯》、胡潤的無奈。説中國比劉氏兄弟富有的人很多,是一種猜測,説劉氏兄弟是中國首富,在很大程度上説,也是一種猜測,儘管這個排名來自權威的國際財經雜誌。
以美國為例,比爾 蓋茨們每年都要為自己的財富收益向美國國稅局主動報稅、繳稅。他的房子要交房地産稅,他的股票收益、工資收入要交個人所得稅,他的證券資産、不動産數量基本上一目了然,不僅《福布斯》的記者盯著,美國國稅局還緊盯著呢!在這樣的情況下,《福布斯》不用費多大力氣就可以統計出一個大體準確的數字。
中國目前金融實名制剛剛開始實施,個人收入資料和個人信用資料都殘缺不全。明裏暗裏的那些有錢人,除了他們自己之外,誰能查得清他們的資産?之所以首富是劉氏兄弟,主要是因為他們是民營企業,透明度相對較高,其次是他們也確實很有錢。
實際上,當年英國青年胡潤和他的同事們即使統計手段無比科學,可能也只能統計水面之上的冰山大小,如被調查者的企業規模、銷售收入和個人證券資産等;水下部分只能靠推算。所以説,中國富豪榜的象徵意義大於它的實際意義。
有沒有商業炒作內幕
為什麼單獨為中國的富豪排榜?誰掏的錢?
這個排行榜的商業氣息無法遮藏,但掏錢的只會是《福布斯》,而不會是劉氏兄弟或其他中國富豪。
第一,即使有人願掏,《福布斯》也不敢拿這種錢。美國的媒體競爭之激烈有目共睹,如果其記者或媒體本身接受被採訪者的招待或資助,揭出來就是大醜聞。《福布斯》、《財富》、《時代》這些雜誌都是業界巨頭,不會傻到自毀長城。第二,《福布斯》、《財富》、《時代》等媒體競爭的是一個前景看好、亟待開發的市場空間:引起了西方世界關注中國社會。富豪榜排名恰好是一個西方人習慣了的窗口,《福布斯》不做,它的對手會來做。《福布斯》的中國富豪榜一定是商業炒作的結果,但不是“有償新聞”的那種。
以《福布斯》雜誌為例,其發行人在談到中國富豪榜的推出時説,早在胡潤排出第一份中國富豪榜之前,該雜誌就想做這件事,但苦於找不到切入點,所以在接到胡潤的報告後,第二天,該雜誌就決定買斷並全力資助。
富豪榜排名,是典型的西方商業文化之一,財富代表著成功,一個個成功者的故事就像一面面旗幟,激勵著後來者追逐財富。
從這個窗口中,人們可以了解中國經濟中哪些人最活躍,哪些行業最賺錢,哪些商業模式在引領著中國經濟的發展。這是美國讀者最關注的問題,也是美國幾大財經媒體競相解讀中國商業巨頭的原因。 (張海洋)
《人民日報 . 華南新聞》2002年9月6日