如今，使用搜索引擎的網民會發現，在進行搜索時，排在前面的總是一些商業類網站，而一些免費的網站往往排在搜索結果的末尾，來自新浪、搜狐、百度等搜索服務網站的消息稱，搜索引擎開始向商業網站收費！據了解，這是網站向網民收取電子郵箱、個人主頁費用後，又新推出的一種收費模式。

    新浪、搜狐作為大型中文門戶，率先利用其龐大的網民資源，在巨大的訪問量的基礎之上，打起了搜索引擎的主意。兩大門戶所推行的搜索引擎增值服務大同小異，都是利用龐大的網民訪問資源，提供給商業網站優先在搜索引擎中佔據有利位置的有償服務。商業網站通過繳納一定的費用，在一段時期內，可以排在所在目錄以及相關關鍵詞綜合搜索結果的前列。企業可以通過低廉的成本投入而借助門戶網站的巨大訪問量，優先獲得更大的客戶訪問量，增加商業機會。

    與兩大門戶網站推出的搜索引擎有償服務形成對比的是，佔有國內搜索引擎服務80%市場的百度公司推出了一項名曰“搜索引擎競價排名”的服務。與門戶網站不同，百度是一家專門從事搜索引擎開發的專業技術公司，為國內的大部分門戶網站提供著網頁搜索系統。

    同樣是在搜索引擎裏面進行排名，百度的搜索服務略有不同。其競價排名服務，是指由用戶(通常為企業)為自己的網頁出資購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。通過競價排名，網頁的排名會在3個工作日內同時出現在百度公司所支援的所有網站搜索引擎的前列，搜索結果的順序依據的就是競價的多少由高到低排列。

    今後，隨著資訊量的增長，也許會導致一些優秀的免費資訊被埋沒，但網民對什麼是有價值的資訊是難以界定的，所謂眾口難調，也許這個網民對帶有“銅臭”的資訊不屑一顧，但另一網民卻興高采烈地認為這些有“價簽”的資訊不僅為他帶來方便，還提供了貨比三家的機會，這在網上購物時尤為突出。此外，百度競價排名同時更需要爭取兩方面的支援——網民與競價者，百度既要努力讓更多的網民習慣使用百度搜索引擎，好通過他們建立良好口碑並形成龐大的使用群，同時又需要不斷增加競價者並吸引他們購買更多的關鍵字以便向網民提供更多的有價值的關鍵字供其點擊，因為只有讓網民點擊百度才能真正將錢放進自己腰包。

    目前百度的競價排名陣營包括了幾乎所有知名的中國大網站，如果百度能夠利用龐大的使用群，招攬更多的企業參與競價並購買關鍵字，那麼網民的搜索結果也許會更加實用與準確，這樣又促進了網民對百度搜索引擎的忠誠度，也許這會是一個很好的良性迴圈，而這種良性迴圈一旦形成，其所蘊涵的商機的確是無窮大的，其魅力也是無法抗拒的，但百度為形成這種良性迴圈所付出的代價又將會有多大呢？

    無論是“競價排名服務”還是“門戶推廣增值服務”，兩者異曲同工卻又不盡相同，但有一點是共同的，都是圍繞搜索引擎而展開的收費舉措，其核心都是網路的商業化，都是在網際網路走向商業化過程中誕生的新模式。至於機制是否合理，費用是否妥當，孰優孰劣，還需要商家與消費者的認同和驗證，最終將由市場來決定一切。

     北京青年報 2002年1月29日