海爾集團實施“名牌國際化”戰略，品牌效應和企業規模同步發展。企業從虧空147萬元迅速成長為擁有冰箱、冷櫃、空調、洗衣機、電視機等27大門類、7000多個規格品種的中國家電企業集團，被國家經貿委確定為中國首批6 家技術創新、衝刺世界500強的重點扶持企業之一。

    1998年以來，海爾集團在海外已發展了49家海爾産品專營商店，經銷網路達11300多個；建立起了售前宣傳、售中安裝、售後服務全方位市場行銷體系，形成了市場多元化出口格局，有效地增強了抵禦市場風險的能力。目前産品已出口到87個國家和地區，其中，對歐盟、美國等發達國家的出口占60％，東南亞佔16％。

    海爾對國際市場需求進行細分，已在東京、洛杉磯、中國香港、蒙特利爾、里昂、漢城、雪梨、阿姆斯特丹建立了8個科技資訊中心及5個設計分部。目前，海爾集團已基本實現了市場國際化的“3個三分之一”，即國內生産國內銷售三分之一，國內生産國外銷售三分之一，海外生産海外銷售三分之一。“海爾”電冰箱居亞洲出口德國和美國第一、洗衣機出口日本第一、空調器出口歐盟第一，並進而形成了對發達國家規模出口的局面，大大提高海爾品牌在國際市場的地位和影響。

    《北京晚報》1999年10月31日