日前，從中國老年保健協會了解到，該會通過了團體標準《老齡與康養服務品牌評價規範》的立項，並開始著手進行標準的編制工作，預計將在明年上半年發佈。近年來，隨著我國人口老齡化的進一步加深，我國老齡與康養服務快速發展，根據國家品牌化發展的要求，通過樹立標準來推動老齡與康養服務高品質發展，以滿足我國老年人對教具與康養服務的需求。該協會立項《老齡與康養服務品牌評價規範》團體標準的編制工作，具體工作由中國老年保健協會品牌戰略發展部、北京國齡智慧健康産業發展中心與中健聯康養研究院牽頭，組織啟動《老齡與康養服務品牌評價規範》團體標準的編制工作。

該標準的制定，是為落實中共中央 國務院《品質強國建設綱要》的具體要求，開展老齡和康養服務的品牌研究，包括價值研究、品牌價值評價研究和成果應用，目前該領域的品牌標準尚處於空白狀態，《老齡與康養服務品牌評價規範》將填補這一空白，促進老齡與康養服務高品質發展。

品牌是高品質發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。為貫徹落實國家發展改革委等部門《關於新時代推進品牌建設的指導意見》、國家標準化管理委員會 民政部 商務部印發的《養老和家政服務標準化專項行動方案》等政策文件的要求，加強服務品牌意識，提升服務品牌價值。推動商貿、健康、養老、托育、文化、旅遊、體育、家政、餐飲等生活性服務業向高品質和多樣化升級。發揮標準基礎保障支撐作用，加強養老和家政服務機構管理規範、品牌建設、信用管理等標準研製，引導養老和家政服務業規範發展。

隨著我國人口老齡化的日益加深，老齡和康養品牌建設工作已經滯後，急需要加快推進我國老齡和康養服務的品牌建設，以推動老齡和康養服務高品質發展，滿足人民日益增長的對高品質老齡和康養服務的需求。近十年以來，我國老齡産業、康養産業發展迅速，自2022年，我國已經進入人口老齡化高速發展的平臺期，市場對高品質老齡與康養服務的需求越來越多，而市場供給端，老齡與康養服務的品質參差不齊，老年人面臨著選擇的難題，此次中國老年保健協會立項的《老齡與康養服務品牌評價規範》將從品牌認知度、參與度、美譽度等多個維度，結合品牌大數據分析，對老齡與康養服務品牌進行科學評價，通過品牌評價，助力優質品牌建設，進而推動老齡與康養服務高品質發展，為市場提供高品質、多樣化的老齡與康養服務，以更好地滿足我國人口老齡化趨勢下，人民對高品質服務的需求。

責任編輯：夏岩