10月5日，“青年喜愛的旅遊目的地·對話清徐”主題活動在山西省太原市清徐縣舉辦。活動邀請旅遊行業專家，與清徐當地文旅産業青年一起，探討如何打造受青年喜愛的旅遊目的地，為清徐文旅發展“把脈開方”。

青年旅遊的新趨勢與新需求

年輕人喜歡什麼樣的旅遊？北京交通大學現代旅遊研究院院長、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝認為，青年群體更傾向於選擇個性化、定制化的旅遊産品和服務。他們不再滿足於簡單的景點打卡，而是通過旅游來展示自己的獨特個性和生活方式。因此，旅遊目的地獨特的旅遊活動和深度文化體驗項目更能受到青年遊客的青睞。

目前，網紅旅遊地的出現，與“Z世代”成為旅遊主體、情緒價值的旅遊選擇、新媒體的助力，以及旅遊要素獨立化等相關。“一個要素通過一個小切口，就能引爆市場。”張輝説。

青年群體是社交媒體的主要用戶，他們喜歡通過旅遊結交新朋友，並在社交媒體上分享自己的旅遊經歷和感受。因此旅遊目的地提供的旅遊産品和服務要注重互動性和參與性，以滿足青年遊客的社交需求。

同時，青年群體在旅遊過程中更加注重體驗感和參與感。所以，旅遊目的地可以提供學習方式和成長方式的旅遊項目和旅遊産品，如戶外探險、文化體驗、主題公園等，更能吸引青年遊客的關注。

“青年群體對文化的興趣和需求日益增長，希望在旅遊中了解和體驗不同的文化。因此，具有豐富文化內涵的旅遊目的地和旅遊産品更受歡迎，構建有文化目的的産品體系和空間體系更為關鍵。”張輝説，歷史文化名城、藝術展覽、音樂節等文化活動成為青年遊客的熱門選擇。

六味齋旅遊發展部經理郭媛也發現，單純的觀光旅遊早已無法滿足現在年輕人對“有趣的旅遊”的追求。因此，六味齋雲夢塢景區在2017年建立了傳統美食體驗館，讓遊客可以體驗到六味齋特色美食的製作過程。比如，六味齋傳統産品肉蛋卷的製作，遊客可以體驗從腌肉，到和餡，再到包制的全過程。最終由工作人員蒸制好成品，遊客打包帶走，滿足了好奇心，也提升了參與感。

六味齋雲夢塢景區是依託中華老字號六味齋打造的集傳統食品工業觀光、非遺文化探索、傳統美食品鑒、戶外燒烤露營、研學實踐于一體的工業旅遊景區。“雲夢”一名取自六味齋招牌産品之一的醬肘花。在1300多年前的大唐盛世，宮廷名宴的第55道菜，被賜名“纏花雲夢肉”。穿越千年，幾經輾轉，這道傳統名吃在六味齋傳承下來，併發展成以“醬”為特色的醬肉系列産品，這項古老的製作技藝也于2008年入選國家級非物質文化遺産名錄。

郭媛説，景區中的週末休閒度假旅遊産品——戶外燒烤露營地，是本著吸引青年群體的原則而打造的。遊客可以根據自己的喜好選擇各種場地——小木屋、星空屋、海棠園、小涼亭……也可以自己搭帳篷露營，在戶外體驗燒烤的樂趣。

打造演藝新業態和新場景

位於清徐縣城中心的清源水城，是清徐縣根據當代年輕人的喜好打造的、面向全省乃至全國的文商旅目的地和消費新領地。品牌策劃人、聯合國旅遊組織專家賈雲峰將“小眾獨特”“自在鬆弛”“未知驚喜”和“深度在地”總結為當代年輕人對旅遊新需求的4個關鍵詞。他認為，這4個關鍵詞背後，是年輕人彰顯個性、緩釋壓力、不設預期和成為“當地人”的核心驅動力。

而清源水城無疑就是這樣的存在。今年“十一”假期期間的煙花表演，讓清源水城賺足了曝光量。華影文旅清源水城項目負責人趙靜告訴記者，今年6月起，清源水城相繼推出清徐之夜·朋克電音節、“Beyond”致敬經典粉絲演唱匯、重機搖滾·機車文化音樂節、Cosplay動漫嘉年華、民間藝術節、國潮音樂潑水嘉年華、清徐STAY説唱音樂季、中秋拜月大典等活動，讓年輕遊客充分感受到了清源水城的滿滿活力。

在中國旅遊協會副秘書長葛磊看來，清徐水城的煙火節和音樂會，為年輕人創造了時尚的空間和環境，提供了一種狂歡的情緒價值，因而形成了當地的文旅亮點。“當代年輕人喜歡的是有文化、有體驗、有態度、有溫度，能提供情緒價值的旅遊。”葛磊説。

打造演藝新業態和新場景離不開科技的加持。“科技是推動旅遊業發展的重要力量。科技與文化的深度融合，為青年旅遊打開了更多可能性的大門。”全國旅遊標準化技術委員會主任、文化和旅遊部科技教育司原司長孫若風説。

在科技研發和應用中，在主客共創共用的模式中，在“智慧文旅”的平臺上，在生産經營和消費兩端，青年發揮著文創與科技結合的主力軍作用。

發展綠色旅遊很關鍵

張輝認為，青年群體在旅遊中也更加關注綠色環保和可持續發展。他們願意選擇那些注重綠色環保、支援當地社區發展的旅遊産品和服務。這種環保理念正逐漸影響青年旅遊市場的發展方向。因此，發展目的地的綠色旅遊極為關鍵。

什麼是綠色旅遊？張輝強調，綠色旅遊不等同於生態旅遊。他解釋説，生態旅遊的目的地是生物多樣性和文化豐富的地方，通過旅遊注入並貢獻地區或社區的社會、經濟和生態可持續發展，對生物多樣性進行全方位的保護。

綠色旅遊則是以可持續發展為目標，以促進人與自然和諧共生、保護自然生態與人文環境、增進民生福祉為特點的旅遊發展新理念與新模式。

生態旅遊歸屬於小眾旅遊，而綠色旅遊是大眾旅遊。

生態旅遊和綠色旅遊也有相同之處，兩者都依賴於自然資源和人文環境，兩者的基本原則和底線都是不破壞生態和人文環境。

張輝認為，清徐具有良好的發展生態旅遊的條件和基礎。森林、鄉村、生物、動物、植物、河流、氣象資源豐富，地質形態多樣，這些生態資源支撐著綠色發展，理應成為我國綠色旅遊和生態旅遊的高地。

事實上，清徐縣在生態旅遊方面的確已經有了一些成功經驗。

清徐縣生態文明教育基地——清泉山莊開闢了生態旅遊與鄉村旅遊相結合的模式，為青少年打造了一個沒有圍墻的森林教室。

清泉山莊總經理陳浩介紹，清泉山莊的前身是1500畝的荒山荒坡，從2009年才開始建設，經過15年的綠化，現在已經成為綜合休閒鄉村遊生態莊園。

陳浩説，清泉山莊綠色旅遊的重點是體驗式研學旅遊，遊客群體不僅有青年，還包括中小學生、幼兒園小朋友及其家長，研學課程豐富多樣。利用當地的砂岩地貌，清泉山莊設計和開發了約1公里的岩石和峽谷探秘線路，讓青少年遊客了解關於岩石的知識；清泉山莊有50萬棵樹木，還有上百種花草(含中藥材)，是一座可以觸摸的自然博物館，遊客在這裡可以隨處接觸和認識各種花草樹木。

針對清徐的現狀，張輝對清徐發展綠色旅遊與生態旅遊提出了幾點建議：構建清徐綠色旅遊發展的基本構架；構建綠色旅遊和生態旅遊空間和産業體系；形成以碳為核心的旅遊經濟新增長點，推進綠色金融體系建設；建立科學完善的旅遊領域碳核算體系；建立統一規範的旅遊領域碳排放監測體系；引進新技術新能源，驅動旅遊産業綠色轉型，積極促進新能源、清潔能源、可再生能源在旅遊産業中的應用，推動旅遊産業的低碳高效運作；創新綠色旅遊發展政策和完善綠色旅遊用地政策。

“清徐要吸引更多年輕遊客，就必須從青年旅遊特點入手，定位清徐旅遊發展的主題，打造綠色旅遊的高地。”張輝説。（夏瑾）

責任編輯：夏岩