尋一處清涼、賞一齣演藝、赴一場賽事、觀一次夜色……進入暑期，全國各地旅遊市場“熱辣滾燙”，市民遊客紛紛“解鎖”消夏新模式、樂享夏日好時光，“跟著賽事去旅行”“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”熱度不斷攀升。

2024年以來，文化和旅遊部以“文旅惠民樂民共用美好生活”為主題，圍繞五一勞動節、國慶節、春節等傳統節日、法定假日和暑期等旅遊旺季，貫穿全年舉辦全國文化和旅遊消費促進活動，並舉辦專題主場活動。7月17日，2024年全國暑期文化和旅遊消費季主場活動在內蒙古鄂爾多斯舉行，進一步激發暑期文化和旅遊消費潛力。

豐富供給，激發文旅消費新活力

當前正值國內暑期旅遊高峰，各地出遊人數不斷增長，旅遊消費“熱”力持續。在稻田星空、親海戲水中尋覓清涼一“夏”好去處，為一場演出、賽事奔赴一座城樂享夏日時光……為接住暑期旅遊帶來的巨大流量，2024年全國暑期文化和旅遊消費季持續推進文化、旅遊與體育、商業、影視、康養等相關領域深度融合，“跟著賽事去旅行”“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”等一系列面向全國的暑期旅遊産品正式發佈，為遊客提供了新選擇。

在運動中看風景品文化、在旅途中享受運動樂趣，是這個暑期人們熱衷的休閒新方式，體育賽事帶來的“流量”正轉變為文旅消費“留量”。國家體育總局、文化和旅遊部聯合發佈“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，囊括槳板、小輪車、攀岩等21項賽事，持續推動體育和文旅深度融合，讓更多遊客在旅途中享受運動的樂趣、感受城市的活力。

順應白天看景晚上觀劇、“跟著演出去旅行”的文化和旅遊消費新風尚，中國演出行業協會發佈“跟著演出去旅行”之盛夏戲遊記活動，活動以兒童劇、沉浸式演藝、旅遊演藝項目為重點，通過優質的演出內容、鮮活的展現形式、沉浸的觀演感受，以文塑旅豐富大眾旅行多維體驗、增強出遊獲得感，以旅彰文讓遊客深入了解地方文化歷史、更好領略山川風貌。

中國氣象服務協會發佈2024年度“避暑消夏好去處”避暑旅遊項目，劃分出山地（洞穴）、鄉村、湖泊（濕地）、濱海、森林（草原、竹海）、觀星、人文避暑旅遊等七大避暑類別；同時，推出一批精品暑期旅遊線路，與避暑旅遊項目聯合打造避暑列車、節事節慶、文旅市集等系列活動，激發避暑旅遊消費活力。

煥新場景，打造主客共用新體驗

到北京（通州）大運河文化旅遊景區，乘船夜遊感受運河風韻；到遵義市烏江寨旅遊度假區，欣賞民俗表演、感受民俗風情；到廊坊市夢廊坊國際戲劇公園，打卡“只有紅樓夢·戲劇幻城”，體驗紅樓故事的108個情境空間……2024年全國暑期文化和旅遊消費季主場活動現場發佈了“第二批、第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區消費指南”，一系列夜遊玩法陸續“解鎖”。

指南突出“璀璨燈火樂享生活”主題，重點呈現集聚區的文化魅力、特色業態、公共服務等內容，為居民遊客提供舒心舒適的夜間文化和旅遊消費目的地選擇。

2021年以來，文化和旅遊部先後建設三批共345個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，打造了一批文旅業態集聚、文化內涵豐富、既有煙火氣又有文化味的夜間消費熱門目的地。放眼全國，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區持續“上新”文旅消費場景，遊客紛至遝來，人們盡情品嘗美食、選購特色商品、體驗互動式實景演出、打卡國風國潮市集。

“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區客流分析”顯示，納入監測範圍的集聚區2023年夜間客流量共計24.1億人次，同比上漲41.3%，其中九成以上集聚區夜間客流較上年實現增長。監測數據顯示，今年7月1日至15日，納入監測範圍的集聚區夜間客流量累計1.45億人次，同比增長6.1%。預計今年7月至8月，集聚區客流較去年同期會有穩步較快增長。

以特色場景激發消費活力是2024年全國暑期文化和旅遊消費季的一大亮點。據了解，今年暑期，各地將推出一系列內容豐富、形式多樣的特色文旅活動和新型消費場景。

作為消費季主場活動舉辦地，鄂爾多斯推出“暖城週末音樂會”“夜遊康巴什”、庫布齊沙漠越野賽等文體旅活動。傍晚時分，位於鄂爾多斯康巴什區的烏蘭木倫湖廣場遊人如織，音樂噴泉伴隨著悠揚的樂聲搖曳生姿。不少遊客穿梭在綵燈閃爍的遊步道上，盡情沉浸于這美麗而又熱鬧的夜色之中。

惠民樂民，擦亮美好生活新底色

2024年暑期，各地計劃舉辦超過4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。在2024年全國暑期文化和旅遊消費主場活動上，一系列“真金白銀”的文旅惠民樂民活動集中發佈，助推“詩和遠方”更好走進大眾生活。

以金融之力豐富文旅惠民樂民舉措，多家2024年度“百城百區”文化和旅遊消費行動計劃的支援單位拿出實招。中國銀聯暑期實施“夏日伴你遊”專題活動，銀聯總部投入不少於3000萬元開展促消費活動，線下覆蓋主題公園、旅遊景區、酒店等，線上覆蓋多家OTA旅行平臺商戶及航司APP，開展“買單有禮”“達標有禮”“收銀有禮”等活動；中信銀行推出“暑期真減單”系列活動，開展消費場景支付滿立減、優惠券、隨機減等各類優惠活動10余項，投入千萬元資金，實現全鏈條的支付接入和消費優惠服務。

中國石化圍繞“跟著賽事去自駕”消費新模式，推出黑龍江“易起燃動最北馬拉松”、天津“探索奧運紀念場館”、山東“暢遊青島奧運足跡”系列線路，並以“中國石化愛跑節”“易捷易享節”為主題推出系列自駕出行惠民措施，持續做好加油、購物、洗車等服務供給，助力暑期自駕新旅途。

中國旅遊景區協會發佈“2024旅遊景區歡樂消費季”系列活動，活動日前在江西正式啟幕。中國旅遊景區協會組織各地景區開展大聯歡活動，推出景區門票、酒店民宿、旅遊産品等打折優惠。截至目前，中國旅遊景區協會共組織協調全國54家景區參與，推出演藝、賽事等文旅特色活動70場、優惠産品103項，涵蓋景區門票、酒店民宿、産品套餐等優惠折扣，為遊客提供更豐富的産品選擇、更優質的旅遊體驗。（范朝慧）

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