溫泉遊、森林遊、中藥遊……康養旅遊受到越來越多人的歡迎。我國實施健康優先發展戰略，持續推進健康中國建設，人們對優質環境和健康生活的重視程度普遍提高，為康養旅遊的高品質發展提供了更為廣闊的市場空間。

康養旅遊是依託良好的自然生態環境、人文活動環境等資源條件，以維護或促進身心健康為需求動機，以達到強身健體、修身養性、醫療康復、延年益壽等為目的，結合旅遊觀光、休閒度假、運動康體、醫療保健、養心養顏、健康膳食等形式的新型旅遊活動，具有以健康為主題、停留時間較長和專業化服務等特點，能夠給遊客帶來身心雙重滿足。伴隨康養旅遊産業升級和融合發展趨勢，“康養旅遊+”文化、體育、醫療、養老等新産品、新業態、新場景和新模式不斷涌現，特別是森林康養、溫泉康養、中醫康養、運動康養、鄉村康養和旅居養老等康養旅遊産品發展迅速，創造了較強的綜合帶動效益。

康養旅遊是一個可供全民選擇的旅遊業態，其融合發展得益於多人群的需求加持。旅居養老成為新時尚，數據顯示，“銀發旅遊”人數已佔旅遊總人數的20%以上，正成為旅遊消費的生力軍，養老社區、康養酒店、旅居康養中心等産品成為旅居養老的熱門選擇。長三角等一些條件較好的地區，通過成立旅居養老聯盟，便捷了老年人跨城、跨省尋找“詩和遠方”。隨著年輕群體健康意識增強，康養旅遊需求也日益旺盛，2023年，18歲至35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅遊（32.77%），電腦、手機等數位産品（31.67%）和保健養生（31.04%），森林康養旅遊、溫泉康養旅遊、運動康養旅遊等都是年輕群體喜聞樂見的形式。一些康養旅遊項目也更加兼顧不同群體，開發出注重圍繞人的全生命週期的康養旅遊産品，以融合理念滿足不同群體的差異化需求。

康養旅遊融合發展過程中，既有快速增長的一面，也存在一些問題和誤區。一是康養旅遊路徑依賴特徵還比較突出，康養旅遊與文化、體育、醫療、養老等融合發展過程中，資源關聯性不強，缺乏具有較大影響力的拳頭産品和品牌項目，更缺乏叫得響的康養旅遊示範基地和康養旅遊目的地。二是有些地方和企業對康養旅遊認識有偏差，有的認為發展康養旅遊就是依託生態旅遊景區等資源建房子、賣房子，認為康養旅遊項目就是地産項目，對設施、服務、環境、科技、文化等的配套和挖掘普遍不足。三是老年人是康養旅遊特別是旅居的重要群體，有的不法分子借“養老旅遊”之名搞非法集資，而有的不法分子借“免費高端醫療檢測”和“專家診療”之名高價賣“藥”，買賣合同、房屋租賃合同等糾紛也頻繁出現，侵害老年人合法權益。

推動康養旅遊高品質發展，更好發揮深度融合效應，要以國家康養旅遊示範基地建設為抓手，加快完善康養旅遊基礎設施和配套服務，賦予其豐富內涵，推動康養文旅商體等融合發展，打造一批符合不同群體需求的高品質康養産品和康養旅遊目的地、集聚地。加強康養旅遊制度和法律法規建設，推動各地方及時總結康養旅遊融合發展的典型做法，鼓勵公開涉老年旅遊等侵害老年人合法權益的指導案例，提高老年人維權便利程度。圍繞“吃、住、行、遊、購、娛、學、養”，搭建一站式“智慧康養旅遊”綜合平臺，通過綜合平臺整合康養旅遊産品和服務矩陣，健全康養旅遊産品和服務審查、監督及評估機制。 （劉敏）

責任編輯：夏岩