『如何構建藝術品消費的 020 場景』觀點追蹤……

2018-11-20 10:58:39    來源:中國網科創    

2018年11月17日,南方文交所攜手藝術廣東、大粵藝術在廣州流花展貿中心舉辦“如何構建藝術品消費的 020場景”主題論壇,並現場簽署三方戰略合作協議,三方將充分發揮自身資源優勢,進行線下線上資源整合,以“藝術廣東”和“南方藝易商城”為依託,以“大粵藝術”為宣傳推廣途徑,為藝術家、藝術經營機構提供交易及宣傳推廣服務,構建線上線下“雙引擎”服務平臺,推動線上線下的深度融合,共同開展品牌建設及合作,促進文化藝術市場的繁榮發展。

南方文交所副總經理曾德鋒提到,南方文交所作為廣東省唯一一家文化要素市場,根植嶺南,在文化藝術領域深耕多年,積極探索、充分發掘優秀的文化藝術作品,致力構建文化藝術品全流通體系建設,在促進文化藝術傳播交流,發展文化産業方面取得了重要的成果。

經過多年的探索和沉澱,南方文交所憑藉專業的鑒定團隊、完善的交易服務支撐體系、近百萬的會員體系及行業影響力傾力打造專業的藝術品收藏品垂直電商平臺---南方藝易商城,旨在為藝術品、收藏品經營機構、藝術和集藏愛好者提供公平、優質、便捷的交易服務。

 

▲三方代表進行現場簽約

左:廣州藝術品行業商會會長魯曉昆 

中:廣東省南方文交所副總經理曾德鋒 

右:騰訊大粵藝術網藝術主編湯芬

直擊論壇現場

簽約儀式結束後,廣州市創意經濟促進會文學藝術創作與收藏分會會長、小洲文學藝術界聯合會副主席、小洲藝術區董事長王齊,藝術廣東總策展人武少寧,藝術家、策展人、騰訊大粵藝術顧問江山,南方文交所副總經理陳仲儒進行『如何構建藝術品消費的 020場景』主題論壇研討並回答現場媒體提問。

王齊提出,網際網路的發展,有助於人們對於藝術知識的了解,O2O電商平臺可以發揮網際網路的優勢,溝通藝術家和消費者,將對藝術的認知演變成生活處處皆藝術,處處是生活美學的藝術消費場景。作為小洲藝術區董事長,王齊先生認為藝術家和藝術機構走進O2O藝術電商平臺是十分有必要的,是讓藝術作品走向大眾消費的一個通道,也讓藝術、電商與生活之間建立新的連結。

武少寧從辯證的角度,剖析了藝術品消費市場的現狀以及如何去促進藝術品消費市場,在新時期、新形勢下用新方式衍生發展。當代藝術在中國的發展,面臨很多不平等的對待,而觀念與平臺的缺乏,是導致當代藝術消費停滯不前的兩大重要因素。正因為觀念和平臺的缺乏,所以當代藝術家們的創作也需要一個好的線上、線下平臺讓更多的人來欣賞和接受自己的作品。

江山從自己多年從事藝術創作、專業展覽策劃以及大眾媒體宣傳的角度,就構建藝術品消費的道德場景、交易場景、構建藝術品消費的品牌場景以及對O2O藝術電商平臺建設做出深入分析。江山老師認為藝術産業生態鏈的最重要一環是打造一個聯動線上線下的藝術消費場景。從線上平臺來説,要具有權威性、創造性、可靠性、交易性的特質,而對於藝術家、藝術機構來説,要具備專業意識、創新意識,傳播正能量,引領藝術市場良性發展,而各方的互相促成,才會有利於藝術産業生態鏈的完善。

陳仲儒對藝術品市場O2O平臺offline的線下尷尬和online的困境進行分析,offline的尷尬在於市場供需結構失衡造成專業藝術人員的流失,成本約束導致很多藝術品經營機構只能到相對偏遠的地方營業並且展示空間有限;online的困境在於體驗困境:不能給予消費者進行深度藝術體驗;流量困境:綜合類電商平臺品類龐雜,沒有辨識度,藝術品作為小品類很難有效展現和推廣,無法形成有效流量,無法突破傳播壁壘;成本困境:綜合類電商在試圖消除資訊壁壘的同時卻構建了更強大的資訊壁壘,綜合電商的開店和推廣成本接近甚至超過了實體門店。

陳仲儒總認為,解決尷尬與困境,是要將線上線下進行緊密結合,讓線上平臺延續線下體驗,完善充實藝術消費場景。例如通過藝術廣東展覽活動、小洲藝術村實體門店的業態聚集,定期舉辦主題活動,讓消費者近距離接觸、親近藝術;對藝術進行宣傳推廣,讓物(藝術品)以“知”為貴,進行美學傳播、美學教育,只有了解藝術才能欣賞藝術喜歡藝術甚至愛好藝術,只有充分的體驗才有可能達成消費,與此同時,通過網路的線上服務補充線下的不便才能夠更加方便體驗後的消費,否則每次購買都要跑到偏遠的工作室也是個問題。

本次活動是藝術廣東當代藝術展覽會的重要論壇活動,也是南方藝易商城主動與線下藝術家、藝術機構及藝術平臺的一次深度對話與交流,對於促進三方簽約落地、展開後續項目合作都具備重大意義。南方藝易商城除了提供一般的電子商務服務外,還為更好實現美學傳播,著重打造鑒賞和資訊服務,為藝術愛好者、收藏者提供更豐富、更深入、更便捷的學習、體驗、交流、交易服務。

[責任編輯:張蓉萍]
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