“跟著品牌去旅行”打開新窗口——國家發改委産業司、文旅部産業司發佈首批30個“跟著品牌去旅行”體驗地

當品牌與旅行“相遇”，會産生什麼樣的奇妙反應？國家發展改革委産業發展司、文化和旅遊部産業發展司近日發佈首批30個“跟著品牌去旅行”體驗地。在這些體驗地，遊客既能一睹中國製造的鋼筋鐵骨、現代服務業的堅實支撐，又能看見鄉土物産掘金興業、非遺技藝活態傳承。

作為推進品牌建設、展示品牌形象、營造品牌體驗場景的創新平臺，首批體驗地如何通過旅遊體驗立體化展示中國品牌的卓越成就，助力提升中國品牌影響力，以品牌賦能文旅消費擴容提質和新增長點培育？

重體驗讓品牌故事可感可觸

把聽説變成親見，把認知昇華為認同……依託“跟著品牌去旅行”，知名的商標、豐富的品牌內涵、精湛的製造工藝成為可觸摸、可感知、可沉浸的文旅體驗。各體驗地深挖品牌歷史、人物故事，打造有情節、有細節、有互動的深度體驗産品。

以國瓷紅葉為核心、以國瓷館與景陶集團生産基地為載體的江西省景德鎮陶瓷品牌體驗地，正是這樣一枚深入瓷都的“文化楔子”，讓遊客在一瓷一器之間看見千年瓷韻、讀懂中國匠心。

“我們深挖紅色基因與品牌底蘊，構建‘觀、學、做、購’體驗閉環，讓遊客在生産線上感受現代工業之美、在研學區體驗非遺匠心。”景德鎮陶瓷集團黨委書記、董事長鄧景揚介紹，國瓷館及現代化生産基地向公眾開放，遊客不僅能看到鎮館之寶“國泰民安”瓷器，還能走進車間，親眼見證一方泥土歷經72道工序在高溫下的蛻變，在研學基地體驗畫瓷、拉坯。

全球領先的自動化碼頭如何運轉？無人機物流如何重構“最後一公里”？山東港口、深圳豐翼等長期以來無法直接觸達大眾的品牌，也通過“跟著品牌去旅行”立體化呈現生産場景，讓服務更具象化。

在青島市山東港口品牌體驗地，市民遊客不僅能近距離參觀無人集卡、氫動力軌道吊等設備協同作業場景，感受科技魅力，還能化身為碼頭裝卸工、橋吊司機，體驗VR橋吊模擬操作、集裝箱“抓娃娃”等互動項目。

“體驗地以全球首個‘氫+5G’智慧碼頭為核心場景，打造工業研學業態，直觀生動地呈現了我國製造業向高端化、智慧化、綠色化轉型的卓越成效，打破了傳統港口工業的封閉屬性，架起了連接高端製造與大眾科普、文旅體驗的橋梁。”山東港口郵輪發展集團市場業務部部長王儒湉説。

深融合讓美好旅途有聲有色

當前，我國旅遊業步入品質化、個性化、體驗化新階段，廣大遊客的旅遊需求也從“有沒有”向“好不好”轉變。“跟著品牌去旅行”積極推進品牌價值和文旅資源深度融合，將工業參觀、農耕體驗、非遺傳承、科技科普等內容納入旅遊供給，以品牌賦能文旅消費擴容提質和新增長點培育，讓旅遊不止于山水之美、人文之韻，更有産業之美、匠心之美。

首批體驗地中，伊利、海爾、安踏等品牌不僅展示了消費品工業滿足人民美好生活願景的生動實踐，更豐富了市民遊客的出遊選擇。

“伊利乳文化品牌體驗地面向公眾開放，將乳製品生産加工工藝以XR等形式提煉為27項互動遊戲，推出一季一主題、活動不重樣的假日文娛活動，打造伊諾研習社研學品牌。如今，伊利品牌體驗已從單純看産線發展為依託伊利健康谷的有顏、有料、有趣、有感新模式。”伊利集團文旅項目運營經理黃成説，“未來，我們將繼續以品牌為引領、以體驗為核心，深耕‘工業+文旅+科技+教育’融合，持續激發消費潛力、提升品牌新高度。

值得關注的是，近年來，航文旅融合發展日趨深入，催生了眾多出遊新玩法。四川省成都飛機工業品牌體驗地依託成飛航空主題教育基地，打造了以航空工業為主題的園林式戰鬥機博物館。走進體驗地，威龍廣場、雲中魅影、航空史跡、鐵翼風華、龍騰廣場、航空問道、航空拾趣七大區域依地勢而建，步步有風景、處處是科普。

“我們立足深厚的航空工業底蘊，深入挖掘新時代航空報國精神內核，將國之重器研發歷程轉化為可感知、可體驗的沉浸式場景。在硬體場景建設方面，集中陳列殲-5、殲-7、梟龍等系列真機及1：1比例模型，同步展示翼龍、天翅系列無人機與3型靶機，直觀呈現我國航空工業跨越式發展成就；搭建航空科普智慧平臺，並上線語音導覽講解、VR沉浸式導覽、模擬飛行體驗駕駛艙等項目。”相關工作人員介紹，成都飛機工業品牌體驗地正深挖航空文化、“型號精神”，打造兼具時代特色與地域文化內涵的航文旅體驗場景。

強賦能讓中國名片多姿多彩

“跟著品牌去旅行”為認識中國品牌打開了新窗口，讓中國品牌艱苦奮鬥的發展歷程有了全新的傳播路徑，“中國製造”“中國智造”“中國服務”金字招牌愈發閃亮。

去長春看一汽紅旗，參觀現代化的智慧生産線，走進紅旗文化展館，目睹歷次國慶閱兵檢閱車、第一輛“東風”牌轎車；去洛陽看中國一拖“東方紅”，觸摸新中國農機工業的起點……首批體驗地中，以中國一汽、中車長客、中國一拖等為代表的“第一廠”備受關注。

“‘跟著品牌去旅行’不僅可以讓廣大遊客看中國製造的鋼筋鐵骨、看大國重器支撐大國崛起的使命擔當，還能看鐫刻著時代印記的老廠向新向優的發展實踐，切實增強大眾對本土品牌的認同感與民族自豪感。”中國一汽紅旗文化展館館長許東明分享道。

“吉林省一汽紅旗品牌體驗地串聯起新中國汽車工業的起點、民族汽車品牌的成長歷程、未來汽車工業智慧智造的先鋒圖景。遊客可以參觀中國一汽1號門廣場、紅旗文化展館、紅旗製造中心繁榮廠區等，感受民族汽車品牌從無到有、從小到大的奮鬥歷程。”許東明説，“我們正加快推進博物館建設，持續開放核心場景、開發各類研學課程。”

浙江省萬事利絲綢文化品牌體驗地秉持“讓世界愛上中國絲綢”理念，深挖千年絲綢文化底蘊，走出了一條從傳統絲綢織造到文化創意再到科技賦能的創新路子。

“我們打造了絲綢藝術中心、品牌時尚中心、企業文化中心三大區域，展覽空間超4000平方米。遊客不僅能學習浙商精神、觀摩無浮水印染生産技藝，還能體驗AI絲巾設計，帶走一件自己參與製作的作品。”萬事利集團品牌負責人介紹，體驗地還融合藝術展陳、新品發佈、時尚交流、文創體驗、咖啡休閒等多元業態，推出離境退稅“即買即退”服務，讓傳統絲綢適配現代消費場景，助力中國絲綢品牌揚帆出海。

隨著“跟著品牌去旅行”相關工作的持續推進，更多參與度高、互動性強、體驗感好的品牌旅遊新産品、新場景、新模式正持續涌現，讓廣大遊客在開闊視野、增長見識、收穫愉悅的過程中，充分感受中國製造的硬核實力、中國産品的卓越品質、中國服務的品質追求、中國技藝的工匠精神，實現品牌價值與文旅消費的雙向賦能，譜寫高品質發展的新篇章。（中國旅遊報/范朝慧）