一張票根撬動一座城！四川攀枝花借川超解鎖“體育+消費”新密碼，全域消費破2億

持續兩個月的“川超”賽事，攀枝花收穫了啥？

憑著認真做事的務實、創新辦賽的智慧，從主場到客場，球員奮力拼搏，盡顯硬朗風範；場下人員全力以赴，展現花城顏值，用票根經濟拉滿城市行銷“足”步出圈的維度，打造“體育+城市”融合發展範式，把“陽光花果城康養攀枝花”的風景轉化為區域競爭的資本。

主場，經營出一城煙火。

“川超”賽事剛預熱，攀枝花營城思路清晰，用票根作為流量入口，深化多業態消費融合，通過跨界聯動，將農文旅體康醫房等産品及業界優質服務串聯起來，整合成“票根”消費資源包，打造“一站式”消費體驗，把一業一態的一次消費串成消費鏈，開啟“一張票根遊全城”模式。

從9月27日首戰，到11月22日收官戰，從“川超雄起花城有禮”到“足go有趣花城好禮”優品市集，從特色美食、文創潮玩、非遺走秀、機車巡遊的現場體驗到覆蓋餐飲、住宿、景區、商超、運動、購房、汽車、醫養等領域的業態感受，從中秋國慶的節日經濟到入攀康養的暖冬市場，市民、遊客、球迷的消費熱情在“幸福東區、靈秀西區、煙火仁和、陽光米易、滋味鹽邊”空前高漲。

融合消費場景的深化，拓展票根適用範圍至更多業態，依託“川超”賽事IP，全市先後打造“川超”市集4場，設置展位超500個，吸引客流達10萬人次；同步聯動187家經營主體推出“票根經濟”福利，聯合萬達廣場、銀泰城等100余戶企業打造“第二現場”觀賽區。“川超”賽事期間，全市全域消費總額突破2億元。

客場，傳遞開萬種風情。

把賽事客場變成城市“客廳”，全力挖掘不同場景間的互補性，找到賽事活動與消費場景的最佳契合點，精準匹配外地消費者需求，讓更多的外地客人看到“外美、內麗、氣質佳”的陽光花果城，攀枝花有計劃、有步驟。

從10月2日的樂山市奧林匹克體育中心至11月8日的雅安市體育中心，攀枝花在樂山、眉山、涼山、雅安等4個城市的客場搭建了“陽光會客廳”，以“城”會友，比臉還大的“抿甜攀芒”，憨態可掬的“攀豹豹”文創，可刺繡、可服飾、可歌舞的傈僳族非遺，還有動車票“報銷”、景區門票折扣、千元康養好禮的“暖心禮包”……7440平方公里的攀枝花，處處散落著美、濃縮著甜，看得見、吃得到。

到攀枝花去，那裏有曬不完的太陽、吃不完的水果、看不完的風景，還有待客以親的溫暖，便捷“回家”的通暢，“爾濱”的阿姨、甘肅的大叔、成都的嬢嬢紛紛確定了今年的漫遊目的地，數據顯示，賽事期間全市重點景區及文旅項目累計接待遊客超14.45萬人次，實現營業額超205.48萬元，遊客接待量較日常週末最高增長125.5%，門票收入同比激增673.48%。

11月22日，攀枝花的“川超”哨音結束，但“票根經濟”點燃的消費新引擎，正帶著“一張票玩轉一座城”的火熱，拉開融合行銷的幕布——如果要體驗“甜蜜”的精緻休閒生活，我們攀枝花見！（文、圖/梁波、車東洪、楊晶堯）